品牌建設(shè)年度案例評(píng)選--郎朗代言營(yíng)銷案例(完整版)
【正文】 育和藝術(shù)最有活力的世界冠軍形象，開展組合式奧運(yùn)形象營(yíng)銷； 2023年是郎朗進(jìn)入鋼琴藝術(shù)領(lǐng)域的第 20年，選擇在招商銀行香港上市和建行 20周年 節(jié)點(diǎn)前簽約 ，使招行上市和 20周年品牌推廣可利用郎朗作突破性品牌傳播， 形成更強(qiáng)的品牌推廣關(guān)注點(diǎn) ； 品牌代言選擇標(biāo)準(zhǔn) ： 11個(gè)必須有引爆式增加的忠實(shí)追崇群體 是努力追求，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的成功者楷模 有年輕、活力、積極向上的形象 是高端人群追隨與崇尚的代表 必須 高端 是招行高端客戶的杰出代表 必須 高雅 必須 流行 必須 陽光 必須 勤奮 品牌代言選擇標(biāo)準(zhǔn) ： 11個(gè)必須能為招行品牌注入更多國(guó)際化內(nèi)涵 熱心公益慈善事業(yè) 有讓受眾充滿喜悅感的溝通 代表一個(gè)領(lǐng)域的最高境界 必須 主流 受主流輿論、主流人群的關(guān)注與呵護(hù) 必須 領(lǐng)先 必須 具有國(guó)際聲譽(yù) 必須 親和 必須 博愛 有規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、持續(xù)提升的正面的人氣 必須 穩(wěn)健 目標(biāo)代言人研究以及吻合度分析 郎朗 招商銀行出生中國(guó)，享譽(yù)世界，國(guó)際化認(rèn)同度非常高 建設(shè)國(guó)際化品牌方向 高雅藝術(shù)、受眾和 “ Fans”高端 年輕成名、演奏充滿激情和朝氣、富有活力、具有創(chuàng)新意識(shí)聲望和影響力還在上升、專門公司進(jìn)行形象推廣和管理 “ 三高 ” 客戶群 “ 創(chuàng)新、領(lǐng)先、活力 ” 的品牌個(gè)性 推廣難度相對(duì)較??；郎朗代言的第一個(gè)中國(guó)品牌吻合目標(biāo)代言人研究以及吻合度分析 郎朗 招商銀行國(guó)家和民族的 “ 世界牌 ” 之一，將會(huì)在北京奧運(yùn)等重大活動(dòng)中擔(dān)任重要角色 對(duì)品牌的提及率和影響力提高有積極作用聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)親善大使 聲譽(yù)是先國(guó)際，后國(guó)內(nèi) ,2023年升為耀眼新星；國(guó)內(nèi)聲譽(yù)則還未大眾化 2億琴迷， 9000萬的琴童 提升招行品牌親和度 代言費(fèi)用相對(duì)較低 精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶家庭的情感營(yíng)銷吻合代言策略與職能 在代言期間，通過整合策劃及推廣， 挖掘代言人與招行品牌屬性的最佳結(jié)合點(diǎn) ，提煉出 “ 我思 故我變 招商銀行 因您而變 ” 的口號(hào)，通過關(guān)聯(lián)傳播，使代言推廣價(jià)值最大化； 將 簽約期 定為２－ 3年，即跨越北京奧運(yùn)會(huì)至 2023年底， 保證代言推廣的合理周期 ，科學(xué)開發(fā)代言人關(guān)注度資源； 費(fèi)城交響樂團(tuán)中國(guó)巡演音樂會(huì)等， 郎朗音樂會(huì)門票 成為最好的高端客戶營(yíng)銷媒介 20周年行慶：北京、人民大會(huì)堂 6000人郎朗鋼琴慈善音樂會(huì)執(zhí)行與成效四： 20周年行慶：上海、深圳郎朗鋼琴慈善音樂會(huì) 網(wǎng)絡(luò)義賣專區(qū)義賣物品 20周年行慶：郎朗音樂會(huì)門票、簽名 CD慈善義賣執(zhí)行與成效四： 國(guó)家大劇院開幕季執(zhí)行與成效四：
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