跨界營(yíng)銷(xiāo)案例(完整版)
【正文】 最高 的營(yíng)銷(xiāo)模式 1 跨界營(yíng)銷(xiāo) 1 1. 需要打破傳統(tǒng)的 營(yíng)銷(xiāo)思維 模式，實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶 2. 正確尋找合作伙伴 性產(chǎn)生沖突 啟示 冒險(xiǎn)者的游戲 跨界 將會(huì)給不同行業(yè)的 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一抹亮色 跨界，改變中國(guó) ?。? 跨界營(yíng)銷(xiāo) 五、營(yíng)銷(xiāo)啟示 首先，跨界營(yíng)銷(xiāo)，意味著需要打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴，發(fā)揮不同類(lèi)別品牌的 協(xié)同效應(yīng) 。同時(shí)也解決了品牌與消費(fèi)者多方面的融合問(wèn)題，因此在近年來(lái)越來(lái)越多的為營(yíng)銷(xiāo)界所認(rèn)同。 ★ 生活方式酒店的趨勢(shì)必然 酒店也不再只是代表著精英文化，而是向著普及化發(fā)展，精英社會(huì)向平民社會(huì)的轉(zhuǎn)變已經(jīng)在逐步實(shí)現(xiàn)，追求個(gè)性化的需求已經(jīng)日漸抬頭。 跨界營(yíng)銷(xiāo) 從“迪拜”看中國(guó) ◆ 城市規(guī)劃設(shè)計(jì)模式落后，缺少創(chuàng)新意識(shí)； ◆ 城市規(guī)劃設(shè)計(jì)人員重理工輕人文，沒(méi)有城市特色； ◆ 城市建設(shè)急功近利思想嚴(yán)重，有些政府把城市建設(shè)當(dāng)做形象工程來(lái)做，并不是從自己城市歷史文化出發(fā) ◆ 城市營(yíng)銷(xiāo)行為混亂。松下與 《 阿凡達(dá) 》 的合作是排他的，你只有用松下立體電視機(jī)才能看出真 3D效果。 形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具 強(qiáng) 力的品牌聯(lián)想 。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品單打獨(dú)斗的時(shí)代早已結(jié)束，因?yàn)槿魏我粋€(gè)優(yōu)秀的品牌，由于特征的單一性，受“ 外部性 ”的影響多，尤其是當(dāng)出現(xiàn)具有替代性的競(jìng)爭(zhēng)品牌，就更遭干擾了，企業(yè)所付出的成本也將會(huì)大幅增加。做產(chǎn)品最好的方式是回歸人性，親情是人之最寶貴情感之一，以此作宣傳點(diǎn)，符合中國(guó)人的性格情感和文化價(jià)值觀，讓人感受到兩個(gè)品牌濃濃人文情懷，提高了品牌的美譽(yù)度。 從某種意義上說(shuō)，咖啡銀行也是目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)銀行正在嘗試的社區(qū)銀行的一種，只不過(guò)，和一般的基于社區(qū)的銀行不同，招商銀行這次把社區(qū)銀行開(kāi)進(jìn)了咖啡店，把金融服務(wù)和具體的商業(yè)形態(tài)結(jié)合了起來(lái)。從銀行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)銀行的“零售化經(jīng)營(yíng)”將成為一種全新的嘗試。 跨界營(yíng)銷(xiāo) 二、跨界營(yíng)銷(xiāo)興起的原因 一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍的延伸。 跨界營(yíng)銷(xiāo) 三、跨界營(yíng)銷(xiāo)的意義 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于商品“互補(bǔ)性”的界定，通常是指在功能上互為補(bǔ)充關(guān)系的，比如相機(jī)和膠卷，計(jì)算機(jī)硬件與軟件等。 跨界營(yíng)銷(xiāo)的原則 三 、 品牌非競(jìng)爭(zhēng)性原則 二 、 消費(fèi)群體一致性的原則 四 、 非產(chǎn)品功能性互補(bǔ)原則 五 、用戶體驗(yàn)性原則 六 、 1+12原則 一、 資源相匹配的原則 跨界營(yíng)銷(xiāo) 非產(chǎn)品功能性互補(bǔ)原則 兩個(gè)合作品牌在各能力上，如企業(yè)戰(zhàn)略、消費(fèi)群體、市場(chǎng)地位具有的共性和對(duì)等性。 跨界營(yíng)銷(xiāo) 阿凡達(dá) 和 松下 的跨界營(yíng)銷(xiāo) 阿凡達(dá)和松下 是不同行業(yè)品牌具有相似目標(biāo)客戶群 消費(fèi)群體一致性的原則 阿凡達(dá)的核心元素： 立體 3D電影，乎合追求新穎的消費(fèi)市場(chǎng) 松下的核心元素 : 立體電視制作商，創(chuàng)新設(shè)計(jì) 效果：松下電視充分表現(xiàn)出阿凡達(dá)的立體效果，并吸納了立體電視客源。一些城市貪大求洋，什幺東西都熱衷于國(guó)際招標(biāo)，往往水土不服，給城市造成極大的硬傷。 跨界營(yíng)銷(xiāo) Hotel Fox的“藝術(shù)睡房” 跨界營(yíng)銷(xiāo) 酒水的跨界經(jīng)營(yíng) 酒水企業(yè)不斷進(jìn)行著產(chǎn)品、渠道、傳播、促銷(xiāo)等方面的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，以適應(yīng)和引導(dǎo)市場(chǎng)來(lái)獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 跨界營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌，從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征 市場(chǎng)最大化 利潤(rùn)最大化 跨界營(yíng)銷(xiāo) 跨界營(yíng)銷(xiāo)的原理 產(chǎn)品 跨界營(yíng)銷(xiāo)品牌 聯(lián) 合 推 廣 計(jì) 劃 跨界伙伴品牌 產(chǎn)品或載體 產(chǎn) 品 互 動(dòng) 銷(xiāo) 售 動(dòng) 詮釋 跨界 價(jià)值元素 跨界營(yíng)銷(xiāo) 42 制定跨界營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 制定跨界營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 挖掘跨界價(jià)值元素 開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 締結(jié)跨界營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 確定跨界合作伙伴 跨界營(yíng)銷(xiāo)流程 深化跨界營(yíng)銷(xiāo)成果 跨界營(yíng)銷(xiāo) 3種跨界營(yíng)銷(xiāo)模式 跨界營(yíng)銷(xiāo) 橫向跨界營(yíng)銷(xiāo) 縱向跨界營(yíng)銷(xiāo) 交叉跨界營(yíng)銷(xiāo) 橫向跨界營(yíng)銷(xiāo)： 水平跨界營(yíng)銷(xiāo)：不同行業(yè)、不同品類(lèi)之間，根據(jù)目標(biāo) 一致性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)手段?？缃鐮I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 1月 26日星期四 11時(shí) 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 上午 11時(shí) 19分 48秒 11:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 11時(shí) 19分 48秒 11:19:4826 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , January 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :19:4811:19Jan2326Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。
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