品牌建設(shè)年度案例評選--郎朗代言營銷案例-文庫吧
2025-01-08 21:31 本頁面
【正文】 任重要角色 對品牌的提及率和影響力提高有積極作用聯(lián)合國兒童基金會親善大使 聲譽是先國際，后國內(nèi) ,2023年升為耀眼新星；國內(nèi)聲譽則還未大眾化 2億琴迷， 9000萬的琴童 提升招行品牌親和度 代言費用相對較低 精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶家庭的情感營銷吻合代言策略與職能 在代言期間，通過整合策劃及推廣， 挖掘代言人與招行品牌屬性的最佳結(jié)合點 ，提煉出 “ 我思 故我變 招商銀行 因您而變 ” 的口號，通過關(guān)聯(lián)傳播，使代言推廣價值最大化； 將 簽約期 定為２－ 3年，即跨越北京奧運會至 2023年底， 保證代言推廣的合理周期 ，科學(xué)開發(fā)代言人關(guān)注度資源； 2023年是郎朗進入鋼琴藝術(shù)領(lǐng)域的第 20年，選擇在招商銀行香港上市和建行 20周年 節(jié)點前簽約 ，使招行上市和 20周年品牌推廣可利用郎朗作突破性品牌傳播， 形成更強的品牌推廣關(guān)注點 ； 整體策略 將建行２０周年作為企業(yè)形象推廣重要節(jié)點，在企業(yè)電視形象片、大型客戶答謝活動、行慶營銷及行慶慶典深度結(jié)合郎朗的形象價值，助力我行形象及業(yè)務(wù)營銷 ； 奧運將掀起中國企業(yè)體育營銷高潮，在可行性研究基礎(chǔ)上，再贊助高端的國家運動隊伍，如中國帆船帆板、賽艇隊，整合運用體育和藝術(shù)最有活力的世界冠軍形象，開展組合式奧運形象營銷； 代言人的使用，是相互借力的結(jié)果，策劃將郎朗與信用卡、零售銀行及批發(fā)業(yè)務(wù)一起，在近兩年側(cè)重借力藝術(shù)和體育，協(xié)調(diào)各種全國青少年鋼琴大賽、郎朗琴迷等營銷資源，科學(xué)一致開發(fā)使用郎朗形象。代言策略與職能 整體策略 開展與鋼琴愛好者網(wǎng)上交流，一網(wǎng)通開設(shè) “ 品牌招行 ” 專門網(wǎng)站，開通鋼琴社區(qū)，由郎朗擔(dān)任社區(qū)版主，定期發(fā)布其全球演出及公益活動 成立專項慈善基金，策劃招行與郎朗的公益演出和慈善活動，擴大公眾影響力； 以代言活動促進業(yè)務(wù)營銷，在合約內(nèi)邀請郎朗在招商銀行 20周年行慶期間舉辦北京、上海、深圳三場客戶答謝音樂會，營銷政府、大客戶等。代言策略與職能 整體策略 …邀請郎朗參加招商銀行20周年整體形象推廣和高端業(yè)務(wù)品牌營銷活動由郎朗擔(dān)任招商銀行專項兒童慈善基金，策劃與郎朗合作公益演出活動借郎朗代言由頭發(fā)起全國 青少年鋼琴大賽 營銷琴童家庭 每年拍攝 電視形象廣告 平面廣告圖片用于品牌、業(yè)務(wù)營銷傳播使用郎朗演奏曲CD、 DVO、 專著用于營銷 ； 在全國主要城市舉辦郎朗招商銀行高端客戶專場音樂會 代言策略與職能 合作內(nèi)容代言策略與職能 代言職能通過與郎朗合作的營銷
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