品牌建設(shè)年度案例評選--郎朗代言營銷案例-全文預(yù)覽
【正文】 sday, January 27, 2023? 1知人者智，自知者明。 5:00:07 下午 5:00 下午 17:00:07一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 27 一月 20235:00:07 下午 17:00:07一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:00:0717:00:0717:001/27/2023 5:00:07 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 215:00 下午 一月 2117:00January 27, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:00:0717:00:0717:00Wednesday, January 27, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2. 據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國品牌價(jià)值 500強(qiáng)排行榜》數(shù)據(jù)，招商銀行品牌價(jià)值 2023年為 ， 2023年達(dá) ， 2023年達(dá)到。郎朗的歌獻(xiàn)給 2023 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 1周年大型晚會(huì) 執(zhí)行與成效六： 大膽跨界，將品牌營銷植入到郎朗公眾活動(dòng)中，收獲更大的代言成果。反映積極向上的企業(yè)精神。 金融服務(wù)成為消費(fèi)者的大眾話題， 品牌高端提升 成為迫切需要。而這個(gè)伏筆，是在兩年前 “ 郎朗是誰 ” 的質(zhì)疑聲中埋下 招商銀行郎朗代言立體品牌營銷 2023年 8月 8日晚奧運(yùn)開幕式上，當(dāng)鋼琴家郎朗在萬眾矚目登場，招商銀行品牌管理室同事不斷收到短信，說招商銀行是奧運(yùn)營銷的最大贏家 資訊越來越發(fā)達(dá)，關(guān)注點(diǎn)卻越來集中；焦點(diǎn)傳播 成為品牌傳播的新方向 1 2 3項(xiàng)目背景圍繞金融市場目標(biāo)群體增進(jìn) 品牌認(rèn)同成為品牌建設(shè)的關(guān)鍵任務(wù) 借助外來元素不斷賦予 品牌新屬性 已被國際品牌證明為行之有效的品牌建設(shè)手段4 5 6 7項(xiàng)目背景品牌價(jià)值的社會(huì)化發(fā)展，使體育、藝術(shù)、娛樂、慈善等被廣泛應(yīng)用于品牌營銷，尋找 企業(yè)社會(huì)價(jià)值代言人 成為品牌傳播的新方式 招商銀行作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，在后來者的追趕下，進(jìn)一步提升需要新的 差異化關(guān)注點(diǎn)和拉動(dòng)力招行品牌國際化提升需要 黏合度高的品牌元素來擴(kuò)大品牌張力，提升品牌國際聲望。代言策略與職能 整體策略 …邀請郎朗參加招商銀行20周年整體形象推廣和高端業(yè)務(wù)品牌營銷活動(dòng)由郎朗擔(dān)任招商銀行專項(xiàng)兒童慈善基金，策劃與郎朗合作公益演出活動(dòng)借郎朗代言由頭發(fā)起全國 青少年鋼琴大賽 營銷琴童家庭 每年拍攝 電視形象廣告 平面廣告圖片用于品牌、業(yè)務(wù)營銷傳播使用郎朗演奏曲CD、 DVO、 專著用于營銷 ； 在全國主要城市舉辦郎朗招商銀行高端客戶專場音樂會(huì) 代言策略與職能 合作內(nèi)容代言策略與職能 代言職能通過與郎朗合作的營銷活動(dòng)，營銷高端客
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