農(nóng)夫山泉營銷案例-全文預(yù)覽
【正文】 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:13:0613:13:0613:13Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 謝謝觀看！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。同時(shí)不斷召開新聞發(fā)布會(huì)、懇談會(huì)等吸引媒體的廣泛參與。 農(nóng)夫山泉決定不再生產(chǎn)純凈水并高調(diào)向外界發(fā)布，而生產(chǎn)與“純凈”相對(duì)應(yīng)的“天然水”。在廣告高密度傳播的的這段時(shí)間，農(nóng)夫山泉達(dá)到了渠道快速滲透的目的。 在行業(yè)進(jìn)入平定期之后，經(jīng)過了前期淘汰過程，出現(xiàn)了不到 20%的品牌占據(jù)了 80%以上的市場份額的典型特征，剩下的幾個(gè)強(qiáng)大的品牌無論在資本還是營銷水平以及營銷團(tuán)隊(duì)等層面基本上已經(jīng)形成了不可撼動(dòng)的優(yōu)勢；在行業(yè)進(jìn)入平定期以后，一個(gè)新品牌常規(guī)的系統(tǒng)的營銷手段基本上不會(huì)產(chǎn)生什么效果。農(nóng)夫山泉經(jīng)典破局 公司簡介 背景簡介 破局戰(zhàn)略 營銷分析 自 1997年起，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)廣東省萬綠湖（供應(yīng)香港的源頭水）、吉林省長白山靖宇礦泉水保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口（ 2023年奧運(yùn)期間開始向北京供水）以及天山冰川區(qū)新疆瑪那斯建成七座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。 公司簡介 背景簡介 2023年前后，中國的水飲料市場經(jīng)過了慘烈的市場競爭，一陣烽煙過后，只剩下了純凈水企業(yè)娃哈哈和樂百氏在水市場上的凌厲攻勢，以及法國達(dá)能在中國市場合縱連橫的龐大手筆；這幾個(gè)大的飲料巨頭如娃哈哈、樂百氏、達(dá)能等占領(lǐng)了中國飲用水市場的絕大部分市場份額，飲用水行業(yè)進(jìn)入行業(yè)競爭的第四個(gè)階段 —— 平定期。 2023年春夏之交，農(nóng)夫山泉在空中開始投入高密度的廣告，“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！”的廣告語成為中國為數(shù)不多的經(jīng)典廣告口號(hào)，好似妙手偶得但又渾然天成；一時(shí)間，
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1