ac尼爾森零售追蹤調(diào)查及應(yīng)用報告?zhèn)骰沼没す?存儲版)
【正文】 以上產(chǎn)品占有越來越高的市場份額 300g以下 300 450g 451 999g 1000 1999g 2000g及以上 銷量 (銷售額 ) FM00 AM00 JJ00 AS00 ON00 DJ01 FM 01 65() () () () () () () () () () Copyright 2001 ACNielsen 27 洗衣粉 /液大規(guī)格產(chǎn)品的區(qū)域銷量份額 大城市是大規(guī)格產(chǎn)品發(fā)展最好的市場 銷量 % 價格段發(fā)展指數(shù) 銷量 % 價格段發(fā)展指數(shù) 銷量 % 價格段發(fā)展指數(shù) 全國 100 100 100 4大城市 98 431 350 A類城市 81 167 215 BCD城市 82 71 93 鄉(xiāng)鎮(zhèn) 119 44 29 現(xiàn)代通路 102 295 285 傳統(tǒng)通路 99 .8 29 33 451 999克 1000 1999克 2000克以上 Copyright 2001 ACNielsen 28 全國洗滌用品的平均價格趨勢 洗衣粉面臨較大的價格競爭壓力 DJ 99 FM 99 AM 99 JJ 99 AS 99 ON 99 DJ 00 FM 00 AM 00 JJ 00 AS 00 ON 00 DJ 01 洗衣皂 洗衣粉 /洗衣液 9 9 7 % % %Vs. DJ99 % Copyright 2001 ACNielsen 29 鋪貨率 /價格與市場份額的相關(guān)性分析 鋪貨的廣度比單純的價格調(diào)整更重要 0510152025303540 Volume ShareNumeric Dist.05101520253035 Volume Share平均價格與銷量份額 數(shù)值鋪貨率與銷量份額 (洗衣皂 ) 相關(guān)系數(shù) = 相關(guān)系數(shù) = 洗衣粉 : 鋪貨與銷量份額的相關(guān)系數(shù) = 價格與銷量份額的相關(guān)系數(shù) = Copyright 2001 ACNielsen 30 洗衣粉 /液主要國際品牌的市場表現(xiàn) 均有輕微下降 奧妙 汰漬 碧浪 第一期 第二期 第一期 第二期 第一期 第二期 39 38 38 36 28 28 銷量份額 銷售額份額 加權(quán)鋪貨率 潔霸 .3 .3 .7 .6 9 9 Copyright 2001 ACNielsen 31 洗衣粉 /液主要本土品牌的市場表現(xiàn) 雕牌成為最大的贏家，傳化在東區(qū)面臨一定困難 雕牌 奇強 立白 白貓 巧手 56 64 47 47 25 23 39 39 29 29 第一期 第二期 第一期 第二期 第一期 第
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