ideo汽車上市期間推廣費(fèi)用估算(存儲(chǔ)版)
【正文】 0萬(wàn) 企業(yè)通用業(yè)頻道 10 策略及創(chuàng)意層面 媒介投資 明星代言 企業(yè)通用業(yè)頻道 11 媒體 ＝＝＝ 》 銷售 其它市場(chǎng)因素 達(dá)成傳播目標(biāo)的信息 Changes opinions/attitudes towards the brand by … 改變 品牌習(xí)慣 Changes consumer Behaviour Towards the brand 影響 品牌知名度／價(jià)值／利益 And then impacting on Brand Awareness／ Values／ Benefits 首先建立 廣告知名度 First Creating Advertising Awareness Sales 廣告 價(jià)格 Price 物流 Distribution 促銷 Promotion 競(jìng)品 Competition 媒介 企業(yè)通用業(yè)頻道 12 媒介投資需要考慮的媒體 線下傳播主要考慮活動(dòng)形式 ,上市期主要活動(dòng)開展城市 :北京 \上海 \廣州 \廈門 ,每場(chǎng)活動(dòng) ,每地活動(dòng)支出 50萬(wàn)元 ,計(jì) 200萬(wàn)元 . 同時(shí)活動(dòng)期間也需要媒體相應(yīng)配合支出 ,按慣例 ,媒體的支持費(fèi)用應(yīng)與活動(dòng)支出相持平 ,所以 ,活動(dòng)期間 ,媒體體支持活動(dòng)支出的費(fèi)用應(yīng)計(jì) 200萬(wàn)元 .活動(dòng)媒體費(fèi)用的支出 ,應(yīng)根據(jù)具體活動(dòng)的內(nèi)容制定 . 媒介投資 電視 報(bào)紙 分眾傳媒 廣播 網(wǎng)絡(luò) 戶外 線上傳播 線下傳播 雜志 其它 企業(yè)通用業(yè)頻道 13 媒介投資需考慮的媒體 戶外 報(bào)紙 電視 廣播 分眾傳媒 網(wǎng)絡(luò) 企業(yè)通用業(yè)頻道 14 三千萬(wàn)的媒介費(fèi)用怎么分配才科學(xué) 扣除掉活動(dòng)及活動(dòng)媒體支持的四百萬(wàn) ,將有三千萬(wàn)的媒介費(fèi)用用于品牌知名度的打造 新品上市所要做的達(dá)到廣告目標(biāo) ,就是在預(yù)算內(nèi) ,最大程度的針對(duì)目標(biāo)受眾 ,建立知名度 明年是奧運(yùn)年 ,三千萬(wàn)的費(fèi)用用于
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