ideo汽車上市期間推廣費用估算(完整版)
【正文】 公交車身 1800萬 420萬 300萬 240萬 240萬 60萬 總費用 4500萬 企業(yè)通用業(yè)頻道 23 媒介購買建議 一般情況下，各媒體每年都會有一定幅度的漲價，所以建議在 07年就應(yīng)有相應(yīng)的購買計劃，這樣操作，最少會節(jié)約廣告成本 10%以上。 企業(yè)通用業(yè)頻道 1 ideo上市期間推廣費用估算 企業(yè)通用業(yè)頻道 2 上市期間投入多少費用是合理的 ? 合理 ???? 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 制定預(yù)算是個科學(xué)而又極其復(fù)雜的過程 制定預(yù)算過程極其復(fù)雜 ,主要是因為影響到預(yù)算的因素太多 ,每個因素都會對相關(guān)的項目的費用產(chǎn)生波動 ,例如在媒介的費用上 ,08年是奧運年 ,那么僅一點 ,就會讓所有的企業(yè)考慮是否要大幅提高預(yù)算 ,以及媒體的選擇是否較以往應(yīng)有變化 預(yù)算制定的方法繁多 ,應(yīng)選擇適合我們的方法 . 我們建議 ,可以參考類似的行業(yè)進行參考 ,制定出總的預(yù)算 ,再按總預(yù)算 ,將費用合理科學(xué)地再分配 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 總預(yù)算的制定 競爭對手在市場上已經(jīng)有一定基礎(chǔ) ,所以競爭對手以往的投放參考意義較小 . 我們建議以中端汽車新品上市做為參考 ,作為總預(yù)算的制定 選擇汽車品類的原因 :目標受眾相符 (中高收入人群 ),重點市場相符 (主要集中于一二線城市 ),上市推廣周期相符 (兩至三個月 ) 中端的汽車上市一般情況下是按營銷目標進行制定 ,按以往的經(jīng)驗 ,5000萬 — １億元，是比較正常的總預(yù)算。在分眾的商業(yè)樓守聯(lián)播網(wǎng)投放 ,與眾多大品牌為伍 ,也容易讓受眾產(chǎn)生信賴感 . 企業(yè)通用業(yè)頻道 15 媒介投放的策略 —— 全國覆蓋加重點市場補強 中央電視臺 重點市場補強 分眾傳媒 全國覆蓋 電臺 戶外大牌 公交車身 報紙 當?shù)仉娨暸_ 企業(yè)通用業(yè)頻道 16 策略說
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