janewu護(hù)膚品品牌體系規(guī)劃建議書(shū)(完整版)
【正文】 成熟美 ：她們具有獨(dú)立的人格，她們相信：自己 的幸福需要自己創(chuàng)造；美麗不僅僅是另人傾慕的外表，美 麗更是內(nèi)心的平和和從容。 16 今天縱橫 艾詩(shī) 品牌名稱 （三） “艾”字本義草名。 處在第一和唯一位置的品牌更容易讓人牢固記憶，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)第一 的品牌高度信任；有購(gòu)買(mǎi)需求時(shí)，購(gòu)買(mǎi)欲望高。 JANEWU品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：與同類美容品牌相比， JANEWU是護(hù) 膚的權(quán)威，具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。 品牌淵源 21 今天縱橫 品牌淵源 品牌淵源：關(guān)鍵點(diǎn)聚焦 美的、天然的、生態(tài)的、高價(jià)值的 之后， X博士聚集專家團(tuán)針對(duì)東方女性的膚質(zhì)進(jìn)行了近 20年的研究，在圣約翰溫泉水中添加了金絲桃、甘菊、問(wèn)荊、車(chē)前草等等適合不同膚質(zhì)的植物提取物，讓肌膚達(dá)到自然生長(zhǎng)的最佳狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)肌膚生態(tài)自我保護(hù)。 生態(tài)美膚專家的形象體現(xiàn)了 JANEWU高端美容品牌的定位，給人以高貴 感、信賴感和崇敬感。 品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位：價(jià)值創(chuàng)造力如何去實(shí)現(xiàn) JANEWU作為一個(gè)市場(chǎng)新品牌，在目標(biāo)市場(chǎng)中沒(méi)有知名度，沒(méi)有渠道通路基礎(chǔ)。 29 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 九、品牌傳播模式 三、品牌價(jià)值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位 30 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （一） JANEWU形象資源簡(jiǎn)析 服 務(wù) 技 術(shù) 知名度 31 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （二） JANEWU品牌傳播陳述 在北京高檔院線市場(chǎng)形成品牌認(rèn)知 目標(biāo)市場(chǎng)中形成覆蓋性傳播 在目標(biāo)顧客中形成嘗試性購(gòu)買(mǎi)和品牌轉(zhuǎn)換 品牌形象：知性女人健康選擇 產(chǎn)品形象訴求：天然 服務(wù)形象：生態(tài)美膚專家 32 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （三） JANEWU品牌傳播過(guò)程 品牌信息 品牌興趣 品牌認(rèn)知 品牌選擇 品牌忠誠(chéng) 傳播方式“破” “立” 結(jié)合 概念灌輸：健康 體 驗(yàn)：服務(wù) 互動(dòng)：生態(tài)美容專家 公關(guān)大斧 新聞小刀 價(jià)值性營(yíng)銷 33 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （四） JANEWU品牌傳播模式確立 模式一：線上單向傳播：支點(diǎn)平臺(tái)傳播模式 輿論力 新聞力 明星力 文化力 政府力 支點(diǎn) 模式二：線下雙向互動(dòng)傳播：“植入式”傳播模式 借別人的鍋炒自己的豆 34 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 三、品牌價(jià)值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位 九、品牌傳播模式 35 今天縱橫 品牌哲學(xué)系統(tǒng) （一）
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