tiida頤達(dá)汽車市場(chǎng)傳播策略報(bào)告(完整版)
【正文】 專訪（安全、省油主題） 羽泉演唱會(huì) CCTV 18 TIIDA達(dá)人專訪 活動(dòng)目的： ? 利用符合 TIIDA目標(biāo)群特征，具有一定知名度人物生活背景和車的關(guān)聯(lián)性， 強(qiáng)化 TIIDA品牌形象 ,加強(qiáng)認(rèn)知度和好感度。 ? 另一方面，三廂車和 HB設(shè)立了相同的銷售目標(biāo)，因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)群有所區(qū)別，所以 ATL部分分別進(jìn)行傳播。 M I S U R V E Y ）目標(biāo) ( TBC) ： 購買漏斗指標(biāo) 形象指標(biāo) 競(jìng)車中第一低于 HR V3. 給人活力的競(jìng)車中第一高于 HR V2. 時(shí)尚的競(jìng)車中第一高于 HR V1. 舒適的 ％ ％3. 購買意向 ％ ％2. 總體評(píng)價(jià) ％ ％1. 認(rèn)知度溝通目標(biāo)55000 臺(tái)4600 臺(tái) / 月銷售目標(biāo)購買漏斗指標(biāo)形象指標(biāo)競(jìng)車中第一低于給人活力的競(jìng)車中第一高于時(shí)尚的競(jìng)車中第一高于舒適的％％購買意向％％總體評(píng)價(jià)％％認(rèn)知度溝通目標(biāo)臺(tái)臺(tái) 月銷售目標(biāo)0 5 Q3 06 目標(biāo)9 傳播的重點(diǎn)課題 進(jìn)一步提升 TIIDA品牌的知名度 提高 TIIDA在消費(fèi)者心目中的高品質(zhì)形象和獨(dú)特價(jià)值 促進(jìn)專營店的來店及下訂 ? 還需要進(jìn)一步提高認(rèn)知率。? 1 季度： “ 年度車 ” 獲獎(jiǎng)傳播；? 4 月份： 06 年 “ 年型車 ” SO S ， 新增級(jí)別車和式樣調(diào)整，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)；? 7 月份：新的 TVC 投放；? 年末： TIIDA 車系整合促銷。C A S:與家人和友人共享舒適移動(dòng)的具有時(shí)尚大空間的三廂轎車在 N ISSAN 產(chǎn)品陣容中的作用：貢獻(xiàn)最大量的銷售臺(tái)數(shù)，吸引年輕一族成為NISSAN 客戶，擴(kuò)大品牌影響力。 ? “寬敞”“外觀好看”等形象得到認(rèn)同，同時(shí)成為車主購車時(shí)較為重視的 項(xiàng)目。 ? TIIDA三廂車車主與競(jìng)品相比，更年輕，家庭月收入相對(duì)較低， 頤達(dá)車主希望保持事業(yè)與家庭的平衡。 ? 中檔三 廂車 主 對(duì) TIIDA印象 “寬敞”這一點(diǎn)得到認(rèn)同，但對(duì)“舒適”“高品質(zhì)”的認(rèn)同只是平均水平。 HB ? HB的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是很多。CAS :感受輕快駕駛和方便空間，充實(shí)積極活躍生活的動(dòng)感轎車。而且與FIT 劃為同一檔次TW? NISSAN 品牌力的增強(qiáng)? 騏達(dá)保有客戶帶來的口碑效應(yīng)? “ 年度車 ” 獲獎(jiǎng)? 時(shí)尚靚麗的外觀和寬敞的內(nèi)部空間已得到客戶的廣泛認(rèn)可? 06 年 4 月裝備式樣調(diào)整，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)OS競(jìng)爭(zhēng)分析： （主要競(jìng)車： HRV 、 GOLF ）整體市場(chǎng)價(jià)格下滑以及由此帶來的執(zhí)幣待購兩廂車市場(chǎng)雖有增長，但相對(duì)于三廂車市場(chǎng)畢竟有限品牌認(rèn)知度相對(duì)競(jìng)車明顯偏低客戶認(rèn)為價(jià)格偏貴，性價(jià)比不高。 ? 強(qiáng)化其“寬敞空間”與“動(dòng)感”的印象，通過外形加強(qiáng)其時(shí)尚感。 ? 提升媒體資源的投入效率。 ?復(fù)賽（ 6月）決賽（ 7月）由總部與知名電視臺(tái)聯(lián)辦，在活動(dòng)分區(qū)中的主要城市舉 辦大型的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；以“趣味、輕松”為基調(diào)，旨在向消費(fèi)者傳達(dá) TIIDA為生活來 了輕松愉悅精彩的生活滋味。 Zest ZEST: １． 添加在食物中加味的香辛料 ２． 愉悅的刺激 Flavor ? 不是彰顯豪華 , 而是追求品味 ? 品味 、趣 味 、滋味 等等 ,追求有味道的生活 TIIDA的設(shè)計(jì)理念 目標(biāo)客戶 競(jìng)品 與競(jìng)爭(zhēng)車型相區(qū)別， 訴求自己獨(dú)特的價(jià)值 15
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1