tiida頤達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)傳播策略報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 實(shí)施方式： ?與時(shí)尚類(lèi)媒體合作，由媒體出面邀請(qǐng) 10名時(shí)尚界達(dá)人代表，進(jìn)行 TIIDA達(dá)人 專(zhuān)訪(fǎng)，從個(gè)人對(duì)時(shí)尚的解讀、 人與車(chē)的和諧時(shí)尚生活等方面切入展開(kāi)話(huà)題 訪(fǎng)談，強(qiáng)化 TIIDA的時(shí)尚、高品味、精彩炫動(dòng)的形象。 11 05年 與 06年 的戰(zhàn)略比較 05年 06年 ATL BTL 媒體 Sedan和 HB有不同的訴求 Sedan訴求 SHIFT_ fort, HB訴求 SHIFT_ excitement ? 作為 TIIDA的 共通 價(jià)值，訴求“ Add flavor into your life” Sedan和 HB分別訴求其各自的 USP Sedan和 HB在 ”Add Flavor into your life” 的概念下，進(jìn)行整合傳播。 ? “利用寬敞的空間可以實(shí)現(xiàn)與家人舒適的度過(guò)休閑時(shí)光”這一形象還需要進(jìn)一步提高。銷(xiāo)售目標(biāo)及溝通目標(biāo)：溝通目標(biāo)客戶(hù)： 形象描述 男性， 27 歲左右，未婚 ， 合資 IT 企業(yè)經(jīng)理， HHI 150K RMB 生活形態(tài) 和朋友或伴侶一起追求活躍生活銷(xiāo)售目標(biāo)客戶(hù)：男性 55 ％，女性 45 ％， 25 35 歲， 60 ％已婚，部分有子女。 80 ％大專(zhuān)以上學(xué)歷， HHI 在 10萬(wàn)以上的國(guó)營(yíng)企業(yè)白領(lǐng)或中小自營(yíng)業(yè)主。 ? “油耗經(jīng)濟(jì)”也成為購(gòu)買(mǎi)時(shí)被重視的項(xiàng)目。他們炫耀自己的意識(shí)比竟車(chē)車(chē)主要低。 ? TIIDA三廂車(chē)車(chē)主與競(jìng)品相比，對(duì)“油耗”的重視程度更高。 5 TIIDA 2020年 傳播策略 6 Sedan ? BC區(qū)隔有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。* （調(diào)整部分：原定男女比例 8 ： 2 ，年齡25 — 39 。 80 ％大學(xué)以上學(xué)歷，HHI 在 10 萬(wàn)以上的國(guó)營(yíng) / 外資企業(yè)白領(lǐng)或中小自營(yíng)業(yè)主。 ? 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)“油耗低”和“安全性”的訴求。 ?不斷強(qiáng)化樹(shù)立形象，傳播特征的活動(dòng) ?在強(qiáng)化 ３大 USP的基礎(chǔ)上，訴求油耗經(jīng)濟(jì) 和安全 以 TV為中心，以認(rèn)知度提高為目標(biāo) 。 活動(dòng)宣傳： ? 時(shí)尚雜志媒體、汽車(chē)媒體、網(wǎng)絡(luò) 19 活動(dòng)目的： ? 運(yùn)用各類(lèi)媒體特性，和競(jìng)品進(jìn)行全面比較，深度傳播 TIIDA功能利益點(diǎn)，達(dá)到消除目標(biāo)客戶(hù)群對(duì)“ TIIDA性?xún)r(jià)比不高”的認(rèn)知； ? 在 CIVIC等新品上市前提前搶占輿論先機(jī)，通過(guò) TIIDA 與 CIVIC、花冠等競(jìng)品的捆綁對(duì)比，對(duì)抗競(jìng)品； 實(shí)施期間： 2020年 5月 7月 實(shí)施方式： ? 由東風(fēng)支持媒體自主報(bào)道的方式，借由第三方媒體整合電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志各項(xiàng)媒體資源，在本田 CIVIC上市之機(jī)，從安全、節(jié)能、操控、空間等角度全方位報(bào)道 TIIDA與競(jìng)品和 CIVIC等新品對(duì)比測(cè)試內(nèi)容，取得 TIIDA不輸于甚至優(yōu)于競(jìng)品的報(bào)道效果。 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 3月 12月 實(shí)施對(duì)象： ?符合 TIIDA目標(biāo)群特點(diǎn)的時(shí)尚類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、文化類(lèi)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)、 IT類(lèi)、商務(wù)等 行業(yè)內(nèi)有代表性的人物。 ? BTL方面進(jìn)行三廂車(chē)和 HB的整合傳播，以求達(dá)成相乘效果。 ? 需要進(jìn)一步強(qiáng)化 TIIDA更有檔次的形象。關(guān)鍵信息：SHIFT_excitement ：騏達(dá)以寬敞且使用方便的室內(nèi)空間和高質(zhì)感內(nèi)飾超越傳統(tǒng)兩廂車(chē)概念，創(chuàng)造精彩生活支持性 USPs ：1. 超乎外觀印象及使用方便的寬敞室內(nèi)空間2. 媲美高級(jí)車(chē)的高質(zhì)感內(nèi)飾3. 全新動(dòng)力和敏捷輕快的行駛性能附注：騏達(dá)靚麗時(shí)尚
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