janewu護(hù)膚品品牌體系規(guī)劃建議書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 這決定了 JANEWU要把自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)放在高價(jià)值上，價(jià)值創(chuàng)造力是 JANEWU品牌的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。 將品牌形象擬人化更容易拉近品牌與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者 的溝通。 肌膚需要自由呼吸，沐浴清晨的第一縷陽(yáng)光，吸收傍晚的最后一抹夕陽(yáng)。 20 今天縱橫 品牌淵源：關(guān)鍵點(diǎn)聚焦 美的、天然的、生態(tài)的、高價(jià)值的 圣約翰溫泉水滋養(yǎng)維納斯的美。 18 今天縱橫 品牌使命體現(xiàn)了品牌對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的一種價(jià)值承諾。艾色，即指漂亮的、美麗的顏色；艾 人，用艾草結(jié)成的草人。 6 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、目標(biāo)客戶(hù)群體 三、品牌核心價(jià)值定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 7 今天縱橫 為什么用健康作為核心價(jià)值？ 品牌核心價(jià)值定位 （一） 消費(fèi)群體的安全意識(shí) 皮膚健康概念提出 產(chǎn)品自身集聚特征 健康是一種態(tài)度 健 康 8 今天縱橫 品牌核心價(jià)值定位 （二） 健 康 生態(tài)美膚專(zhuān)家 健康的心態(tài) 安全的產(chǎn)品 自然的皮膚 植物護(hù)膚全攻略 “健康”概念衍生擴(kuò)展： 9 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶(hù)定位 五、品牌理念體系 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 四、品牌聯(lián)想 三、品牌價(jià)值核心定位 10 今天縱橫 品牌聯(lián)想 （一） 產(chǎn)品特征 天然、健康 無(wú)形特征 以植物和水源表現(xiàn)出來(lái)的神秘特征 顧客利益 安全、健康、良好的生活態(tài)度 使用和供應(yīng) 高檔美容院 用戶(hù)以及顧客 高品位、有修養(yǎng)、有層次的顧客 生活方式和個(gè)性 品位生活 產(chǎn)品等級(jí) 高檔 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 知名的國(guó)際高端品牌 國(guó)家和地域 法國(guó)，歐洲 JEANWU品牌聯(lián)想類(lèi)型 11 今天縱橫 品牌聯(lián)想 （二） JEANWU品牌聯(lián)想的價(jià)值 可以突出產(chǎn)品的獨(dú)特之處：生態(tài)美麗 能夠明確購(gòu)買(mǎi)的原因：專(zhuān)家的、權(quán)威的、安全的、精選的 能夠創(chuàng)造出積極的態(tài)度和感情：品位、尊貴的心理需 求，積極健康的生活態(tài)度。隨著 時(shí)間的流失，她們的皮膚開(kāi)始松弛、衰老，皮膚自身 調(diào)節(jié)能力下降，對(duì)此充滿(mǎn)的是恐慌的心理。 4 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶(hù)定位 三、品牌核心價(jià)值定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 5 今天縱橫 品牌顧客理念
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