ideo汽車上市期間推廣費用估算-免費閱讀
【正文】 但 5000萬的費用對汽車產(chǎn)品而言 ,整體的宣傳如沒有好的策略進(jìn)行支撐 ,將會非常困難 . 結(jié)合 Ideo產(chǎn)品的特性 ,及企業(yè)自身的情況 ,建議本次上市宣傳費用在 4000— 5000萬左右 .我們暫且將本次費用計劃在 4500萬元 . 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 總預(yù)算分配合思路 總費用 =明星代言 +策略及創(chuàng)意層面 +媒體層面 我們運用各行業(yè)通用的慣例進(jìn)行分配 (因具體的行業(yè)不同 ,及品牌的特質(zhì) ,會略有不同 ) 總費用 =明星代言 +策略及創(chuàng)意層面 +媒介投資 4500萬 = 700萬 +(4500700)*10% +(4500700)*90 4500萬 = 700萬 + 380萬 + 3420萬 我們再針對各個主要花費進(jìn)行估算 … 企業(yè)通用業(yè)頻道 6 明星代言 策略及創(chuàng)意層面 媒介投資 企業(yè)通用業(yè)頻道 7 明星代言思考方向 明星代言，應(yīng)在策略確定之后，進(jìn)行詳細(xì)思考慮 明星代言先擇應(yīng)考慮的因素：產(chǎn)品及品牌定位、明星未來發(fā)展、明星正面形象曝光度等 建議選擇明星特點：具有運動感、正面、陽光、形象健康 企業(yè)通用業(yè)頻道 8 媒介投資 策略及創(chuàng)意層面 明星代言 企業(yè)通用業(yè)頻道 9 策略及創(chuàng)意層面費用說明 注 :策略及創(chuàng)意層面 ,除影視廣告制作較容易估算 ,其它項目 ,不同廣告公司的計算方法不一 ,所以無法分配到各個具體項目 .如 ,有些 4A廣告公司 ,將會對整個項目進(jìn)行評估 ,將所有需要服務(wù)的項目進(jìn)行打包 ,給到企業(yè)一個打包價格 . 從品牌策略的制定開始 ,建議尋找專業(yè)廣告公司介入 .好的策略及創(chuàng)意 ,對廣告效果而言 ,不是簡單的倍數(shù) .例如 ,有些企業(yè)因為預(yù)算少 ,他們在策略及創(chuàng)意的支出有時會超過總預(yù)算的 20% 影視廣告的創(chuàng)意及制作應(yīng)花費 50—100萬元 策略及創(chuàng)意層面 品牌策略制定 影視廣告創(chuàng)意及制作 平面 \終端 \媒體等創(chuàng)意及相關(guān)物料制作 約 50— 10
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