長(zhǎng)安奔奔汽車上市方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 畫面三： 一個(gè)女人往窗外瞧，看見了一束燈光照過來，臉上露出幸福的笑。孩子聽了，似乎聽懂了，點(diǎn)了點(diǎn)頭。 畫面四：女人拿出放大鏡，對(duì)著米粒，揀出一堆不合她心意的米粒。所以這一時(shí)期的廣告策略要求廣告發(fā)布頻率高，重點(diǎn)放在電視和報(bào)紙上投放。 ●備感信賴的卓越品質(zhì) （二）劣勢(shì) 型過于臃腫，做工不是很考究，內(nèi)飾做工有待提高。建議的宣傳方案是，以眾多的汽車雜志節(jié)目為主。這樣一來無形中又給“奔奔”進(jìn)行了一次良好的正面宣傳。使買車者的顧慮降至最低。他們可能并不需要自己的車子與眾不同的外表與驚人的動(dòng)力，空間、節(jié)能、安全與物有所值的價(jià)格才是他們真正看重的地方。此次奔奔 ，直接殺到 ，雖然單單從價(jià)格上比較并不公道，但是奔奔確實(shí)是這個(gè)價(jià)位上唯一的 車型。威志 ，雖并未公布價(jià)格，但奔奔 基本型的價(jià)格只 怕威志并未想到，能夠血拼的也許只有夏利了。” 奔奔汽車的名字是和“奔奔族”的有著一樣的名字，在名字上是一個(gè)特色． 結(jié)論 : 目標(biāo)受眾明確 在車型的設(shè)計(jì)上并不是很時(shí)尚，不符合現(xiàn)在年輕人的口味，但可以在名字上做文章 只能在價(jià)格上和省油強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì) 四 .廣告策略 隨著國(guó)際燃油市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升，越來越多的買車者考慮到了節(jié)能這一重要環(huán)節(jié)。公司拿出十二款“奔奔”邀請(qǐng)眾多社會(huì)名流來參加進(jìn)行競(jìng)拍。如有出現(xiàn)質(zhì)量問題，“奔奔”要勇于承認(rèn)這樣更能增加買車者的信心。 自身產(chǎn)品分析：（ SWOT 分析） （一） 優(yōu)勢(shì) 1．價(jià)格便宜 2．產(chǎn)品特點(diǎn) ●大氣、動(dòng)感、奔放的外觀設(shè)計(jì) 長(zhǎng)安奔奔由長(zhǎng)安汽車集團(tuán)和世界著名的意大利汽車設(shè)計(jì)公司 聯(lián)合設(shè)計(jì)打造， ●靈活多變的超大空間 整車刷新同級(jí)車空間寬敞新記錄，可提供盡可能充裕的乘員空間。 （ 四） 威脅 汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少汽車企業(yè)涉足微轎領(lǐng)域。 畫面二：女人在賣米的柜子前停下來，原來她要買米。”畫
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