牙刷新品上市策劃書(存儲版)
【正文】 ，將由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局正式發(fā)布，也已正式施行。市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，1998年美國牙刷市場是6．43億美元，電動牙刷只占19％，而今年有望達(dá)到7．93億美元，電動牙刷已經(jīng)超過41％。 單個毛利=經(jīng)銷代理價進(jìn)貨價 市場拓展:通過營銷運作,市場銷售渠道的不斷完善,產(chǎn)品知識的宣傳,品牌知名度、美譽度的提升，在公關(guān)的推動下，每年該市場銷售增幅最保守的預(yù)計，應(yīng)在12%以上。（2） 以“孝”字拓展產(chǎn)品內(nèi)涵，即當(dāng)作關(guān)愛父母、關(guān)愛老人，送給老人最好禮品。（2）目標(biāo)購買者年輕人，子女，社會的壓力，工作的壓力，生存的壓力，把這一代人的時間壓得透不過氣，有心孝敬年邁的父母，但無時間無籌備，但對于老年人的關(guān)愛并未放松，尤其是在健康，老年人幸福上，對于孝道的履行而無心無力。五、新聞宣傳點“三?！毖浪⒌孽r明定位，其企業(yè)對社會的責(zé)任心，對老年人的關(guān)愛，持開發(fā)本系列產(chǎn)品，“三?！痹谛缕飞鲜衅陂g對消費者的承諾。四、會議宣傳點推出新產(chǎn)品三福牙刷，其在行業(yè)中首家率先推出適合老年的牙刷。發(fā)布三福牙刷首家開發(fā)個性化，人性化的新產(chǎn)品入市場，以“關(guān)愛老人”為主題，在空中廣告支援終端鋪貨，及提升品牌形象以引起新聞界、市民的關(guān)注，創(chuàng)造注意力經(jīng)濟。訴求方式 （1）感性訴求 貼近老人，提高親和力，做好“孝”字，提升品牌價值，（活動廣告、隱性廣告）。副題：把科技技導(dǎo)入您的生活。amp。 分公可、辦事處對促銷員的集中培訓(xùn)。二、時間 新品上市1～2個月后，持續(xù)半年。 制定比賽規(guī)則細(xì)節(jié)及獎勵辦法，制作若干份、發(fā)送到每個參賽隊。決賽：決出冠亞軍、并在頒發(fā)獎品。② 冠軍：每個隊員將獲得：三福牙刷一套、福樂安康精美禮品一套。參賽隊員、意外人身保險由三福牙刷統(tǒng)一提供、但須答定參賽協(xié)議書細(xì)節(jié)略。決賽：① 每個隊員將獲得：三福牙刷一套、福樂安康精美禮品一套。半決賽：在省會城市進(jìn)行。 確定特邀嘉賓，隨時隨地向新聞傳達(dá)信息，及擴大影響力。六、售場內(nèi)活動內(nèi)容及程序序號項 目責(zé) 任 人協(xié) 辦 人日 期1聯(lián)系活動場地城管等部門批辦事處經(jīng)理2確定活動具體人、參加人、主持人、禮儀小姐/促銷員辦事處經(jīng)理3① 活動宣傳品設(shè)計印刷，拱門、巨幅、堅幅、掛旗、氣球、背景板，飄帶，有獎答卷② 活動宣傳品制作③ 準(zhǔn)備活動用品：戶處工作臺、臺布、工作椅、飲料、音響、話筒、聲音測試器、戶外產(chǎn)品展臺④ 準(zhǔn)備活動禮品：福樂安康、套裝、圓珠筆4活動現(xiàn)場布置辦事處經(jīng)理當(dāng)?shù)貜V告公司七、戶外活動內(nèi)容及程序序 號活 動 內(nèi) 容責(zé) 任 人備 注1活動當(dāng)天，在各賣場、開展活動所在社區(qū)向消費者發(fā)放有獎答卷活動時間為當(dāng)?shù)厝Ｑ浪⑸鲜腥?、星期六、星期天、?jié)慶日全天進(jìn)行活動前一天，布置好活動售場，禮品準(zhǔn)備充足控制人流量，避免出現(xiàn)混亂出序的局面，建議每半小時發(fā)放一次有獎卷，視人流狀況30～50份社區(qū)活動、可自由把握活動進(jìn)度派專人到各活動現(xiàn)場巡回檢查及時調(diào)整2消費者現(xiàn)場填寫答卷3消費者有獎答卷到活動現(xiàn)場或商場展區(qū)交給促銷員，報紙廣告讀者持報紙上的有獎答卷填寫正確后，到活動現(xiàn)場交給促銷員4促銷員仔細(xì)檢查答卷，確認(rèn)無誤后，把獎卷投入到一個抽獎箱內(nèi)，讓消費者有秩序靜候佳音5當(dāng)場抽獎、發(fā)放獎品、一份答卷一份獎品避免虛報6消費者在投入活動時，促銷員amp。 一等獎：幸福之旅 海南雙人五日游 二等獎：幸福之旅 桂林雙人三日游 三等獎：幸福之旅 本市雙人一日游 幸運獎：福樂安康 精美禮品一套五、相關(guān)事宜“三福牙刷”的培訓(xùn)教程，統(tǒng)一口徑，減少失誤。四、活動前期準(zhǔn)備序 號項 目責(zé) 任 人協(xié) 辦 人日 期1聯(lián)系活動場地城管、居委會等部 門批準(zhǔn)辦事處經(jīng)理2確定活動具體人、參加人、主持人禮儀小組/促銷員3活動宣傳品印刷、拱門、amp。（三）戶外廣告 形式：拱門、橫幅、氫氣球，立體廣告牌。二 報紙廣告選擇各地晚報和其他發(fā)行量較大報紙，如健康報、都市報等報紙。會議進(jìn)程對策表公司“三福牙刷”上市廠商座談會對策表序 號內(nèi) 容責(zé) 任 人協(xié) 辦 人時 間與會記者名單確定（并提前電話預(yù)約）分公司或辦事處經(jīng)理業(yè) 務(wù) 員確定會場——市場主管發(fā)請貼——業(yè)務(wù)員設(shè)帶條幅劇作，銘牌、指示牌、禮品卷打印、蓋章確認(rèn)蓋——業(yè)務(wù)員準(zhǔn)備簽到本、筆、名片收集盒——市場主管禮儀小姐確認(rèn)——市場主管公司領(lǐng)導(dǎo)，辦事處經(jīng)理發(fā)言稿，主持人串聯(lián)詞組織————會場布置辦事處經(jīng)理市場主管會議開始，會議程序附后————三福牙刷上市廠商座談會議程主持人：市場主管。姓 名 所屬單位職 務(wù)電 話備 注三、會議地點、時間由本地區(qū)分公司（辦事處）經(jīng)理負(fù)責(zé)、聯(lián)系一家能容納80人左右的小型會議廳或多功能廳。二、活動時間：在新剛上市前2個星期進(jìn)行三、與會人員：本地區(qū)特約經(jīng)銷商、直屬經(jīng)銷商的零銷終端（部分）.。 理性以健
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