牙刷新品上市策劃書-免費閱讀
【正文】 各參賽比賽期間，經(jīng)費自理。小組賽中勝出隊員將得：三福牙刷一套淘汰賽出局隊：每個隊員將得：三福牙刷一套、福樂安康精美禮品一套。可參加8強賽，各小組比賽可在文化客或大型社區(qū)內進行，由分公可、或辦事處及職儀組織專人組織、檢督。 分級確定小組賽、淘汰賽、半決賽、決賽場地及人員安排。 代理批發(fā)商統(tǒng)一口徑，了解事件（培訓或召開相應會議）。三、活動時間與新品上市同步進行，其中以6周期六，星期天為佳。 實施細則編號內 容主辦人協(xié)辦人日 期 1戶外廣告設計稿、注明圖形比例色彩構成策劃部2辦理發(fā)布審批手續(xù)與公安、城管、交通等部門聯(lián)系3確定發(fā)布時間、發(fā)布周期4選擇發(fā)布地點5落實發(fā)布的價格、費用預算6落實戶外品的樣式、尺寸7戶外宣傳品的制作（聯(lián)系總部）8宣傳產品的發(fā)布市場部新 品 推 介 會一、活動目的通過老人較集中的社區(qū)舉辦，產品推介活動，推介三福牙刷的新產品，吸引消費者積極參與，拉近三福牙刷與消費者的情感距離，增加品牌親和力，提高三福牙刷的知名度和美譽質使三福牙刷的理念深入人心，最終帶動市場銷售。注意事項（1）確定廣告發(fā)布時間（2）負責報紙樣稿的設計和先盤的刻制（3）聯(lián)系當?shù)貜V告公可，將進行活動的商場定稿，出樣本。形式 15秒，30秒硬廣告各一條，附之次軟廣告（公益廣告）相關工作（1）廣告創(chuàng)意制作：以感性訴求為主，以深挖三福的深層次文化內涵，把“?！保靶ⅰ北M情演繹。五、會議步驟 X日下午2：30參會人員持請貼陸續(xù)報道，貴賓大廳設儀小姐兩名，禮儀小姐身披綬帶，內容為“三福牙刷”。六、相關物品準備及注意事項序 號內 容主辦人協(xié)辦人日期1確定會場，舉辦時間2會場所用橫幅的設計制作3人名牌、胸牌、邀請函的設計制作4與會嘉賓的禮品準備（是否分類準備）5準備簽到本和筆記本各兩個，名片收集盒一個6會間飯料（茶、礦泉水、軟飲料及數(shù)量）7背景音樂的確定、準備，電子文稿的設計準備8主持人、禮儀小組的聘請9主持人、禮儀的起止時間及詳細的時間進度表（不超過90分鐘）10明確禮品的發(fā)放時間，（會計開始或結束）及形式（在簽到臺領取）11相關稿件的準備（給記者的新聞通稿領導講話稿，醫(yī)學會權威人士講話稿主持人講稿，三福牙刷相關問題解答）12落實是否需要準備會后宴會，宴會形式（準餐或酒會）地點13會場布置（背板布置、座次的布置、姓名牌的放置、飯料的放置、電源、音響、簽制處，禮品的保管與發(fā)收，新聞通稿的發(fā)放）三 福 牙 刷 上 市 商 廠 座 談 會一、活動目的為讓經(jīng)銷商進一步了解三福產品，提高對產品，公司的信心，同時也讓經(jīng)銷商更進一步地了解營銷策略，配合廣告，公關活動，把產品二、銷到終端。如下：新聞通告會三福牙刷上商廠商座談會廣告宣傳新品推介會促銷活動“三福杯”老年人門球大賽新 聞 通 告 會一．活動目的。（2） 形式：捆綁滲透：借助X品牌牙膏多年的渠道優(yōu)勢，以聯(lián)合促銷為手段，把三福產品鋪到其所能控制的市場上，等促銷期滿，再擇優(yōu)選擇各地區(qū)分銷商。如：增加刷毛的柔軟性及刷毛面積擴大。 單個毛利=12*60%12*50%=（五） 目標市場效益三福系列牙刷：牙齒保健一向是身體健康的重要一環(huán)，而美國人尤其注重這一點，甚至不惜花費100美元購買據(jù)說是清潔牙齒更徹底的電動牙刷。我國牙刷生產的國家標準已在2003年6月正式實施。一般來說平面牙刷價格最低，刷牙效果一般；鋸齒型的牙刷比較普遍，價格適中，刷牙效果不錯；新近流行的仿生弧線形的牙刷價格最貴，刷牙效果最好，弧線型的刷毛，與人牙齒形態(tài)相似，平均價格在１５元左右。專家表示，市場調查估算，中國大陸擁有一個約5億元人民幣的潛在龐大牙膏市場。 三至四個月更換一支牙刷，該地區(qū)的目標客戶消費市場：（+）萬*= 市場份額：高新技術產品在第一年市場推廣中，——%并以A市場為主，B市場為輔的營銷理念，目標市場份額如下：三福牙刷投資市場效益分析： 市場上的牙刷品牌主要有：高露潔、佳潔士、歐樂B、登康、獅王、三笑、強生、高絲、麥迪安等。美國牙科協(xié)會對印第安人做過10年的追蹤調查，發(fā)現(xiàn)有牙周病的原住居民，患心臟病的概率比正常人高兩倍。“三?！毖浪崬橐粋€虛擬品牌但其調查數(shù)據(jù)及促銷方案卻是真實的，由策劃者本人知識面有限，遺漏之處在所難免，望請讀者指出糾正，在此不勝感激。中國有句俗話：“病從口入”。據(jù)美國牙科專家和世界衛(wèi)生組織的研究表明，在堵塞血管的物質里面也發(fā)現(xiàn)了引發(fā)牙周病的porphyromonas gingyvalis。醫(yī)學研究表明，很多疾病都與牙周病有關。 （二）、牙刷市場分析B級： 45歲的非城市人口。 500萬*%*%= （2）、根據(jù)上述二級市場顯示和牙刷的使用周期： 市場份額=*%*時下消費者對牙刷的要求越來越個性化，因此牙刷市場與過去相比發(fā)生了很大變化。而功能系列為老年人的天下。目前，這個標準已順利通過中國輕工業(yè)聯(lián)合會和全國日用雜品標準化中心審查
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