csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 （ CTTV%） 指特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的比值，以百分比表示 時(shí)段頻道貢獻(xiàn) = ? ?? ?參考時(shí)段所有頻道特定時(shí)段特定頻道權(quán)重分鐘收視時(shí)間權(quán)重分鐘收視時(shí)間????ni iini ii11*)(*)(*100 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)（收視時(shí)長(zhǎng)）對(duì)同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，值越大，貢獻(xiàn)越大 。SOS SOS用于評(píng)估廣告投資情況， SOV則量化廣告投放傳播的效果，這兩個(gè)指標(biāo)可以提供廣告投放策略制定的重要參考 SOV = 該類商品廣告某品牌廣告GRPGRPSOS = 該類商品某品牌廣告花費(fèi) 廣告花費(fèi) 31 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 32 收視分析幾組主要指標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系 33 收視率與市場(chǎng)占有率 收視率指的是在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人口占總體推及人口的百分比 ；市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）是指在某一特定的時(shí)段，收看某一特定頻道或者某一特定節(jié)目的人占總體收視人群的百分比 二者的差異就在于百分比的分母部分，收視率的分母是該市場(chǎng)所能推及的總體電視人口，既包括已有收視行為的群體，也包括未發(fā)生收視行為的其他推及人口；市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）的分母則只包括在該時(shí)段有收視行為的電視人群。在計(jì)算公式中表現(xiàn)出的差別是分母不同，一個(gè)是平均到到達(dá)率（平均每天收看過該節(jié)目至少一分鐘以上的觀眾數(shù)量），一個(gè)是總體電視人口。 36 到達(dá)率與忠實(shí)度 到達(dá)率是指在特定的時(shí)段內(nèi)，接觸過（收看過）某一頻道（節(jié)目）的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比；忠實(shí)度是收視率與到達(dá)率的比值，其值在 0100之間，值越高，則該頻道（節(jié)目）聚合受眾的能力越強(qiáng) 到達(dá)率與忠實(shí)度可以視為某一頻道（節(jié)目）收視評(píng)價(jià)的兩個(gè)維度，到達(dá)率反映了某一頻道（節(jié)目）的觀眾收視規(guī)模，即有多少不同的受眾“接觸過”該頻道（節(jié)目），反映了收視的廣度；而忠實(shí)率則表征著收視的深度，反映了某一頻道（節(jié)目）到達(dá)的受眾中有多大比例是從始至終收看了某一頻道（時(shí)段） 到達(dá)率與忠實(shí)度的乘積就是收視率，即收視率 =到達(dá)率 *忠實(shí)度 =到達(dá)率 *收視率 /到達(dá)率 37 觀眾構(gòu)成與集中度 觀眾構(gòu)成是指特定節(jié)目（時(shí)段）目標(biāo)觀眾的收視量在該節(jié)目（時(shí)段）的總收視人口的總收視量中的比例，反映了該節(jié)目（時(shí)段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)；觀眾的集中度則是目標(biāo)觀眾的收視率與該節(jié)目（時(shí)段）所有觀眾的平均收視率的比值，描述了目標(biāo)觀眾收視行為與總體觀眾收視行為的差異 兩個(gè)指標(biāo)都是對(duì)目標(biāo)觀眾的收視行為的刻畫，區(qū)別就在于，觀眾構(gòu)成是對(duì)特定節(jié)目（時(shí)段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)的客觀描繪，回答“什么人在收看這個(gè)節(jié)目”的問題；而集中度則是通過比較目標(biāo)觀眾收視率與所有觀眾平均收視水平的差異，來推斷目標(biāo)觀眾的收視傾向性，集中度本身是一個(gè)指數(shù)，值大于 100%，表示該類目標(biāo)觀眾的收視傾向高于平均水平，回答“什么人更愛看這個(gè)節(jié)目”的問題。SOS SOV, Share of Voice，某品牌商品廣告的總收視點(diǎn)占該類商品廣告的總收視點(diǎn)的比重 SOS， Share of Spending，指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。
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