【正文】 這個文案采用了類比聯(lián)想的手法，將巧克力細膩潤滑的口感用絲綢表現(xiàn)出來，使原本無法描述的口感更加形象化，增強了廣告的表達效果。當?shù)统?、感性的旁白，配上?yōu)雅清新的音樂，引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力漩渦，它有著絲般潤滑的質(zhì)感，再加上牛奶的美妙結(jié)合，將視覺與味覺的誘惑達到最高點，呈現(xiàn)給觀眾對于巧克力的全新體驗。這個廣告則將多個唯美的畫面構(gòu)成設計成一個浪漫的愛情故事，整個廣告中，彌漫著甜蜜、幸福的味道。隨后她又來到一個珠寶店櫥窗前，調(diào)整姿勢，使自己與鉆石項鏈的影子重合。一、廣告設計德芙巧克力“絲滑女人篇”一群鳥從天空飛過，鏡頭轉(zhuǎn)到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安靜地看書，一旁帥氣的男服務員望著她微笑。或許德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。德芙巧克力的目標顧客是內(nèi)心有愛存在的人，不論你是誰，不管你來自哪里，只要你心中有愛，你知道享受生活，你就會從德芙巧克力中體會到生命的真諦，找尋屬于自己的那份真實。即是對生命和生活的愛。巧克力增強免疫力。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世。讓我們共享味蕾和心靈的雙重愉悅吧！第四篇：08德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析班級：藝術1001班學號：20100556姓名：梁勝博德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。（3）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)廣告的實際效果德芙巧克力通過這一系列的電視廣告，使其品牌知名度和影響力更加深刻。而郭采潔與房祖名的這則廣告重點則放在了愛情方面，主攻情侶市場。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標消費群，構(gòu)建獨特的情感體驗。施密特博士指出，“體驗式營銷（Experiential Marketing）站在消費者的感覺、情感、思維、行動、關系五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。廣告創(chuàng)意分析：德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”，這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會到的，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。該廣告延續(xù)德芙巧克力經(jīng)典主題采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。）堅持說明天再來吧！男主角離開時陽光溫情地一笑，（此處更加給人愉悅愛情的感覺，凸顯了德芙巧克力的浪漫。能夠把巧克力細膩滑潤的覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。雖然說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但禮品裝巧克力中的銷售冠軍一定是金帝。2）一些男性會認為巧克力是女性的專利。消費者分析現(xiàn)有消費者分析： 女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。如今的巧克力市場早已告別了單一產(chǎn)品形式的時代，各種品牌、不同的口味令消費者眼花繚亂。二、我國巧克力市場分析市場分析據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)對我國北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽、濟南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱等20個城市監(jiān)測，我國巧克力消費者廣泛，市場為幾大品牌所壟斷，女性和孩子是巧克力的主要消費群體。1986年，瑪氏食品將德芙擁入懷中?；蛟S德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。每次見面，我們都聊得忘了時間。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。理由六：博愛Love對巧克力的愛。與其他食物相比，可可豆的多酚含量特別高，他可以轉(zhuǎn)移自由基在血管壁上的沉積，因此有利于預防心血管疾病?？v情的德芙時刻，絲滑的真我享受。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優(yōu)秀，你的純真你打動我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對你的愛，我終于有了用勇氣對你開口。我試圖借機向你表白，可總是關鍵時刻忘記臺詞。（二）.德芙巧克力根據(jù)人們購買的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”四種幸福體驗，能夠隨身攜帶當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內(nèi)，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分析。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。并且，它有著明確的消費人群定位，目標市場在于戀愛人群。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。給自己的心放一個假，享受屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。每次見面，我們都聊得忘了時間。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護你。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。理由二：青春Youth巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來。巧克力成為一份心意的代表。理由七：愉悅Joy巧克力是快樂的制造者。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。德芙巧克力之真愛之選：愛要讓你知道不想只把“愛”字深藏心底，既然愛了，就不怕坦言你對我有多么重要初見你，只是偶遇。你問：為什么送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。親愛的，就如德芙巧克力告訴我的，歲月只會讓醇厚的感情越醇越香，對你的愛意永遠都不會褪色，恰似我對你一生的承諾。這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。之前對巧克力沒有感覺的我，頓時對德芙特別的喜歡。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。同時dove的中文是鴿子，還有和平的含義。因城市人口規(guī)模相差懸殊，各城市巧克力產(chǎn)品消費的絕對數(shù)量亦顯出高低不同。（5）調(diào)查顯示，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯；購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。購買動機分析：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。如何轉(zhuǎn)變這一類消費者的想法，讓他們覺得購買巧克力是物有所值。德芙關注于情感營銷。廣告地區(qū)：覆蓋全國廣告內(nèi)容：