德芙巧克力營銷策劃方案-免費閱讀
【正文】 讓更多的消費者接受我們的產品。（1）廣告宣傳費用：30000元 （2）活動用品費用：15000元 （3）場地租賃費用：3000元 (4)制作經費：10000元 共計58000元七、行動方案控制風險：（1）由于受到自然現(xiàn)象的影響，比如天氣的好壞、地震、洪水等現(xiàn)象的發(fā)生，這些因素會給公司的經營和盈利帶來不確定性。小紙條上還有德芙“榛仁”巧克力產品的外包裝圖片，可以借此將這一產品的影響力擴大。、其他、促銷宣傳人員10名含主持（1000元）合作猜字游戲 組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對母女（子），分別給每對親子相同的寫字板，由主持人出題（例如母親最喜愛的水果？等）親子各自在寫字板上寫下自己的答案。一等獎贈價值200元的雪吻大禮包價格策略：價格的三個一致性原則，產品系列內部價格一致：如所有47克價格一致產品類別內部價格一致：與競爭對手同類品種價格之比保持一致商店內部產品類別價格一致：如與雀巢產品價格之比保持一致。男性消費者購買巧克力的主要動機是作為禮物，食用占少數(shù)。威脅：（1）巧克力口味與東方的傳統(tǒng)口味上有所差距德芙巧克力，之所以起名為德芙也有著其獨特的文化。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，德芙的優(yōu)勢最為明顯。22%。德芙、吉百利、好時、金帝四個品牌已經占據了中國巧克力市場的80%以上的份額。中國巧克力市場將迅速發(fā)展，這對國外巧克力廠商來說是極好的契機。對于中國市場經濟，巧克力無疑屬于后期發(fā)展的產業(yè)，不比歐洲國家龐大的市場需求；但是隨著中國入世、外企駐中的發(fā)展，巧克力越來越被大眾所接受，而選購巧克力的消費人群年齡范圍也在不斷擴大。傳聞最初“德芙”巧克力的誕生是因為一段凄美的愛情故事，是為了紀念萊昂和芭莎那錯過的愛情，雖然苦澀但甜蜜，被尚且動人，就如同德芙的味道。 在策劃方案的設計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有率，在銷售中有一個大的突破。外國品牌已經占優(yōu)。雖說德芙仍是一枝獨秀，但德芙的最大競爭者還是金帝和吉百利兩大品牌。往下依次是原味巧克力占11%，酒心巧克力只占2%，其它口味占4%。政治環(huán)境 在國際經濟發(fā)展中采取自由放任的時代已經過去，當今政府在國家經濟發(fā)展中都起者重要作用。英語作為世界上的第一大通用語言已經深入人心，特別是LOVE這個單詞，不論是否精通英語，都會懂得這個單詞的含義，德芙將其巧克力起名為DOVE，與LOVE只有一字之差，把世界文化演變成了它的巧克力文化。（2）面臨吉百利、金帝、雀巢等國際品牌的激烈競爭（3）消費時間比較局限，常常節(jié)假日銷售比較好，時間不連續(xù)（4)消費人群以青年人為主，比較少（5）價格偏高面臨低端巧克力品牌的競爭三、營銷目標目標短期：進一步提高市場占有率，力爭在中國市場擁有55%的市場。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。正確與清晰的價格：所有產品有相應的價格標簽；價格標簽要反映準確的價格；價格標簽清晰醒目。做到突出重點：適量的品牌及品種；有準確清晰的價格標簽；區(qū)域化陳列；正確運用宣傳品：相應品牌的陳列架、最新的海報等。（2）完成后亮出各自寫好的
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