德芙巧克力的營銷策劃-免費閱讀
【正文】 關(guān)心 (Care) ：巧克力是高品質(zhì)的健康禮品，為你心愛的人送去關(guān)愛。 行動方案在開始促銷當(dāng)日（七夕）晚上在大學(xué)生群體約會的廣場舉行一個“繽紛浪漫情人節(jié)”活動。（獎品為：限量別致情侶鉑金戒子）愛是巧克力，愛是溶化的心，現(xiàn)場情侶有獎活動。（女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。潛在消費者：由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有力，在銷售中有一個大的突破。吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。而發(fā)達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本都是在10公斤以上。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證。20062007年中國巧克力食品進口量呈上漲趨勢，2006年中國進口巧克力15547134千克，2007年上升到17432027千克，%。在這樣一個浪漫的日子了，我們以實際行動送上真誠的祝福，開展一個特別的“繽紛浪漫情人節(jié)”活動，從而使情侶了解到德芙巧克力是最好傳達感情的情人節(jié)禮物。很多人會從身邊走過，很多事一路漂遠，但在時光的河流里，總有一些東西是不會變的，像濃情巧克力那樣的口齒留香，像愛人執(zhí)手相握的深情，像夜歸時那一盞溫暖的燈光。細細品味，可可的醇香如美麗的愛情，濃郁的芬香中滲透著無限的溫柔。他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗。我國目前巧克力的年消費量在30億元左右，人均巧克力消費大約為每年40克至70克，約5億美元的市場價值看似巨大，實際上僅占國際市場的百分之零點五。德芙較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。規(guī)模生產(chǎn)從上世紀(jì)70年代開始，快速發(fā)展從90年代開始，到目前為止生產(chǎn)量還不是很大。威脅：中國巧克力競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分
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