德芙巧克力的營銷策劃-在線瀏覽
2025-06-15 20:05本頁面
【正文】 克力15547134千克，2007年上升到17432027千克，%。擁有14億人口的中國，巧克力正以1015%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力高達200億元。中國市場的重要性就在于，這是一個潛力巨大而未開發(fā)的巧克力市場，在未來幾十年里將會有令人興奮的成長機會。歐洲年人均消費巧克力7公斤以上，亞洲的韓國、日本平均2公斤，業(yè)內人士普遍認為：中國巧克力市場將有每年百分之十至十五的增長率。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證。巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉促、物流等環(huán)節(jié)的要求非常高。而德芙在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。質量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。 消費者對巧克力的誤解：由于對巧克力啦解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。它在中國發(fā)展的歷史有50多年。據(jù)行業(yè)初步統(tǒng)計，目前全國的總生產(chǎn)量為7萬噸左右。而發(fā)達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本都是在10公斤以上。巧克力的發(fā)展是和生活程度有關的。近幾年國家的人均收入逐步增高，今后35年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。各大品牌為能鞏固在消費者心目中的地位，不斷在產(chǎn)品的口味，包裝，營銷策劃等各方面改進。吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。利用巧克力的情侶文化營銷，企業(yè)可以利用的市場法則是第一法則和搶先法則。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有力，在銷售中有一個大的突破。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。 尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是35～44歲的人群，%。購買的動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。潛在消
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1