德芙巧克力營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(文件)
【正文】 物贈(zèng)送，是表達(dá)愛(ài)的一種方式，%。相繼推出受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的多種口味的巧克力，如輕柔夾心威化巧克力、德芙黑巧榛子醬夾心巧克力、德芙牛奶拿鐵巧克力、心隨絲滑牛奶巧克力、心隨清新藍(lán)莓味巧克力、濃情系列巧克力、包括散裝和精裝的禮品盒以及專為老年人和小孩子研發(fā)的低脂低糖巧克力。促銷(xiāo)策略：特價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)：激情七夕，愛(ài)是巧克力，愛(ài)是溶化的心，現(xiàn)場(chǎng)情侶有獎(jiǎng)活動(dòng)：凡購(gòu)買(mǎi)價(jià)值100元濃情系列巧克力，贈(zèng)個(gè)性情侶杯一對(duì)；購(gòu)買(mǎi)價(jià)值150元的濃情系列巧克力，贈(zèng)時(shí)尚情侶表一對(duì)；購(gòu)價(jià)值300元的濃情系列巧克力，贈(zèng)幸福摩天輪夜景票2張。選擇適當(dāng)?shù)钠贩N：快銷(xiāo)品種、應(yīng)節(jié)產(chǎn)品；借助此次情人節(jié)促銷(xiāo)，增加德芙巧克力的銷(xiāo)售量，提高本季度的銷(xiāo)售量。（1）（3）三等獎(jiǎng)贈(zèng)送特制情侶手掌模型作為愛(ài)的見(jiàn)證由主持出題，子女現(xiàn)場(chǎng)表演怎樣對(duì)待母親B、送禮活動(dòng)(今天過(guò)生日的母親)前100名出示身份證確認(rèn)，送上生日禮物。800元銷(xiāo)售贈(zèng)品10000元5200元6現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)達(dá)到德芙巧克力的主要宣傳推廣效果，同時(shí)也提高了該德芙巧克的知名度 活動(dòng)三：具體方案：（1）在德芙官網(wǎng)上開(kāi)展“德芙陪伴孩子的健康生活”故事征集活動(dòng)，由廣大網(wǎng)友寫(xiě)與德芙有關(guān)健康的故事，自己的孩子吃了德芙“榛仁”口味的巧克力，并沒(méi)有因?yàn)榍煽肆κ歉邿崃渴称范鴮?duì)身體健康產(chǎn)生了不利的影響，讓身體發(fā)胖。將制作大量愛(ài)心型的小紙條供年輕孩子留下對(duì)媽媽想說(shuō)的心里話，感謝您一直以來(lái)對(duì)我們的健康呵護(hù)和關(guān)愛(ài)。(3)在官網(wǎng)上介紹德芙“榛仁”巧克力的制作工藝技術(shù)的有關(guān)信息和“榛仁“巧克力先進(jìn)的生產(chǎn)制作流程的視頻。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：公司進(jìn)行整頓，提高公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和盈利，來(lái)適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。積極研發(fā)新產(chǎn)品，不再讓巧克力成為糖分、脂肪、肥胖等的代名詞，而是盡可能的少糖、低脂。 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是對(duì)策劃活動(dòng)的九、附錄德芙各種包裝的巧克力的規(guī)格如下圖：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)巧克力的主要顧慮百分比如下圖：德芙巧克力的內(nèi)涵及意義如下圖： 。擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，增加市場(chǎng)份額。目前的德芙主要銷(xiāo)售對(duì)象是年輕人，包裝也是華麗、奪目，走的是高端路線，購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品多用于傳情達(dá)意。（2）隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的需要，本公司投入逐漸加大，但因?yàn)橥度胧袌?chǎng)具有一定的不確定性，可能出現(xiàn)部分投入難以達(dá)到預(yù)期的的效果。(4)尋找福州小學(xué)里練習(xí)舞蹈的孩子，屆時(shí)參加6月1日晚“德芙之夜”的舞蹈活動(dòng)。屆時(shí)，將在5月5日—5月25日在德芙官網(wǎng)上發(fā)起投票，選出消費(fèi)者心中最受歡迎的故事，并制作成DV，在6月1日的“德芙之夜”晚會(huì)上播放。1000元總計(jì)：16500元效果預(yù)測(cè) 本次活動(dòng)在各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的積極合作下，達(dá)到公司在本次活動(dòng)的主要宣傳推廣效果，活動(dòng)期間，各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的德芙巧克力陳列貨架充滿感恩氣氛；實(shí)現(xiàn)公司預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)，整體產(chǎn)品銷(xiāo)售較去年同期上升2%。300元、活動(dòng)禮品1000、廣告費(fèi)用：熒幕5000元完成后亮出各自寫(xiě)好的答案，每隊(duì)親子相同答案數(shù)目多者獲勝。、現(xiàn)場(chǎng)表演（2）農(nóng)歷七月七夕情人節(jié)當(dāng)天，在凱德廣場(chǎng)上舉行“心有靈犀一點(diǎn)通”活動(dòng)，前來(lái)參加的情
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