德芙巧克力營銷策劃方案-展示頁
2025-05-07 20:05本頁面
【正文】 35%。%，11%。雖說德芙仍是一枝獨秀，但德芙的最大競爭者還是金帝和吉百利兩大品牌。（二）、競爭狀況分析： 巧克力業(yè)內(nèi)競爭企業(yè)主要分化為三大陣營：一是以德芙、費列羅、好時等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高端巧克力市場的絕大部分份額：二是以金帝、愷撒威登為代表的合資品牌，主占中檔巧克力市場：三是以金絲猴、申豐等代表本土品牌，占據(jù)低端巧克力市場主要份額。有專家總結(jié)，當(dāng)今國際巧克力市場的三個特征就是：精選原料（特別是牛奶）；提高技術(shù)、開發(fā)新口感；品牌經(jīng)營。目前中國生產(chǎn)的巧克力仍然存在很多問題 品牌少、口味單一；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題，在整體印象上始終無法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意、只能在低端市場徘徊的尷尬處境。外國品牌已經(jīng)占優(yōu)?！ 碛?4億人口的中國，中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。因此，德芙巧克力將在此基礎(chǔ)上對大規(guī)模進駐某某市場進行本次產(chǎn)品銷售策劃。今天，巧克力已經(jīng)不是一種簡單的食品，而是相愛的人們互相表情達意的憑證，是節(jié)日饋贈親朋好友得體而深受歡迎的精美禮品，更是人們放松心情，補充能量的營養(yǎng)休閑食品。 在策劃方案的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有率，在銷售中有一個大的突破。以把目標(biāo)消費者群體放大，目標(biāo)定位將不僅僅局限于青少年，或者是情侶消費者，而是要發(fā)展中老年消費者，使德芙新產(chǎn)品獲得老年人的喜歡，走入中老年的食品生活圈，走入大眾家庭。我們的目標(biāo)就是通過這個營銷策劃，使得德芙在保留住原有的市場份額的同時，增加新的市場份額。隨著低端產(chǎn)品金帝、吉百利以及高端產(chǎn)品費列時等品傳聞最初“德芙”巧克力的誕生是因為一段凄美的愛情故事，是為了紀(jì)念萊昂和芭莎那錯過的愛情，雖然苦澀但甜蜜，被尚且動人，就如同德芙的味道。“牛奶香濃，絲般感受”成為其經(jīng)典的廣告語。 德芙巧克力的營銷策劃方案前言：本公司接受德芙公司的委托，承擔(dān)2014下半年度營銷策劃工作。德芙巧克力是世界上最大的休閑食品制造商瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，是中國巧克力的領(lǐng)導(dǎo)品牌。對于中國市場經(jīng)濟，巧克力無疑屬于后期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，不比歐洲國家龐大的市場需求；但是隨著中國入世、外企駐中的發(fā)展，巧克力越來越被大眾所接受，而選購巧克力的消費人群年齡范圍也在不斷擴大。為提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，使德芙巧克力繼續(xù)保持巧克力行業(yè)的領(lǐng)先地位，力爭將德芙發(fā)展為巧克力的龍頭品牌。牌在中國的發(fā)展，德芙的市場也在進一步的削減。研發(fā)新的產(chǎn)品開發(fā)不同的口味類型，增加巧克力的包裝形式。摘要：巧克力是中國具有很大的潛在市場，隨著經(jīng)濟快速的增長，人們經(jīng)濟收入相對提高，這都將會引起中國巧克力消費市場的迅猛發(fā)展。德芙巧克力秉承著品質(zhì)、口感和味道作為產(chǎn)品最大的特色，以傳遞感情為理念，在全國銷售量排名第一。目錄：u 一、環(huán)境分析u 二、SWOT分析u 三、營銷目標(biāo)u 四、營銷戰(zhàn)略u 五、市場營銷組合策略u 六、行動方案u 七、行動控制方案u 八、結(jié)束語u 九、附錄一、環(huán)境分析（一）、市場狀況分析：在目前國內(nèi)的巧克力市場，主要表現(xiàn)為：中國即將成為世界
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