【正文】 身，而是附加在商品上的象征意義。廣告主迫切希望通過以體驗為核心價值訴求的廣告作品，來吸引消費者的眼球，與其進行情感溝通，充分展示產(chǎn)品和品牌能夠提供的各種利益，從而引導甚至 改變消費者的消費行為。施密特博士指出，“體驗式營銷（Experiential Marketing）站在消費者的感覺、情感、思維、行動、關系五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。在電視廣告的體驗訴求中，消費者主要受感覺、情感、思維等方面的影響，德芙巧克力電視廣告也主要從這些方面建立體驗，滿足消費者的體驗需求：（一）將產(chǎn)品賣點視覺化，建立記憶度高、良性的感覺體驗。為使消費者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動的絲綢；本輪廣告在此基礎上增加了比擬手法，原先沒有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，“活的絲帶”進一步強化了消費者的感覺體驗，讓消費者對升級后的產(chǎn)品口感充滿期待。（二）借助準確的廣告符號，為目標消費群提供獨特的情感體 驗。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標消費群，構(gòu)建獨特的情感體驗。我們可以對這些符號作出如下解讀：騎白色摩托的男孩——“白馬王子”的變體，代表純潔完美的愛情以及女性對純潔完美愛情的想往；彩色氣球——代表兒時的夢想，有關成長、愿望和理想；鐵盒——女性熱衷收集的東西，裝滿了喜愛的小玩意，甚至是心底的秘密。體驗廣告是將體驗用符號化的方式通過各種媒介傳播出來，讓消費者自身去感受、去參與，在不知不覺中接受品牌；在形成了品牌愛好和品牌認同之后，消費者自然會選擇購買該品牌的產(chǎn)品。在播放電視廣告的同時，德芙官方網(wǎng)站推出了名為“發(fā)現(xiàn)之旅”的網(wǎng)絡專題，與電視廣告的主題相呼應，專題下設置“如獲新生”、“下載德芙”、“集袋有好禮”等欄目，通過體驗式網(wǎng)絡廣告與消費者互動，滿足消費者的體驗需求。而郭采潔與房祖名的這則廣告重點則放在了愛情方面，主攻情侶市場。：do you love me ?這其中有著一段凄美的愛情故事 。牛奶香濃，絲般感覺。（2）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。（3）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)廣告的實際效果德芙巧克力通過這一系列的電視廣告，使其品牌知名度和影響力更加深刻。巧克力正從奢侈品向日常消費品轉(zhuǎn)化，而德芙通過一系列經(jīng)典的電視廣告搶占了一個很好的先機，再加上其卓越的品質(zhì)，這將使德芙擁有更廣大的市場。德芙巧克力希望為所有的消費者的生活帶來“More Moments, More Places, More Smiles”，瑪氏食品在上世紀90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，這些巧克力續(xù)寫著德芙的傳奇，德芙巧克力的流行，持續(xù)至今。也正因如此，全世界越來越多人的愛上了因愛而生的德芙巧克力。讓我們共享味蕾和心靈的雙重愉悅吧！第四篇：08德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析班級：藝術(shù)1001班學號：20100556姓名：梁勝博德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。008年的德芙廣告是深入人心，其內(nèi)容大致為：在復古的英倫風街道上，一位身著小禮服的年輕女人，（一如德芙以往的風格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感覺）走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑，（該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡）此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中延續(xù)到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福）。（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）同時旁白響起，令人回味無窮。德芙的絲滑香濃，不僅代表著巧克力的“黃金標準”，也成為了新時代女性的情感代言出口。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世。理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意。理由二：青春Youth巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來。巧克力中的多酚廣泛存在于可可豆、綠茶、大豆、紅酒、蔬菜和水果中。巧克力增強免疫力。理由四：關心Care巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。巧克力成為一份心意的代表。不只因為它的美味，他對健康有益，更因為，它是一種含蓄卻能被立刻理解的示意：“我的心在關注著你”。即是對生命和生活的愛。享受美食，曬個日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。理由七：愉悅Joy巧克力是快樂的制造者。人們喜愛巧克力無可抗拒的美味，而更多的人則從巧克力的美味中體會對生活的感悟。德芙巧克力的目標顧客是內(nèi)心有愛存在的人，不論你是誰，不管你來自哪里，只要你心中有愛，你知道享受生活，你就會從德芙巧克力中體會到生命的真諦，找尋屬于自己的那份真實。下面是對德芙平面的廣告文案的分析。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到后來他們的相愛相守。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。牛奶香濃，絲般感覺。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。我喜歡巧克力是從德芙開始的，所以我會切身的體會到德芙帶給消費者的別樣體驗，當我打開德芙心語的盒子時。當我打開第一個的時候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時候，數(shù)數(shù)你的幸?！?。喜歡吃巧克力只是喜歡吃它融化在嘴里的那種感覺，真的如絲般柔滑?；蛟S德芙真的教會我們認真的生活，享受生活的點滴。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好。在市場上具有很高的品牌知名度。07年，德芙進入電視廣告宣傳，在競爭激烈的市場環(huán)境中成功獲取消費者的關注。一、廣告設計德芙巧克力“絲滑女人篇”一群鳥從天空飛過，鏡頭轉(zhuǎn)到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安靜地看書，一旁帥氣的男服務員望著她微笑。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的音樂，將一塊送入口中，畫面變成牛奶和巧克力交融的場景。最后出現(xiàn)“愉悅一刻，更享絲滑”的廣告語。廣告的整體設計會讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙。隨后她又來到一個珠寶店櫥窗前，調(diào)整姿勢，使自己與鉆石項鏈的影子重合。此時，2008年 德芙巧克力“櫥窗篇” 2007年 德芙巧克力“絲滑女人篇” 女孩從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑的感覺從口中延續(xù)到身上，巧克力色的絲綢輕饒過女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在歡樂中。它的廣告設計表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到了精神層面，使人身心愉悅。女主角正在伏案微笑，看到門縫里出現(xiàn)一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個地方，突然一條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個美麗的世界，然后她乘著男主角的車來到一個美麗的郊外，看到一個方盒子，盒子里飄出一2009年 德芙巧克力“明信片篇條巧克力色的絲巾再一次蒙住她的眼睛，當她睜開雙眼時，她的手上多了一條德芙巧克力。這個廣告則將多個唯美的畫面構(gòu)成設計成一個浪漫的愛情故事，整個廣告中，彌漫著甜蜜、幸福的味道。并且創(chuàng)造性地提出“絲感”的概念，突出巧克力細膩潤滑的感覺，如同絲綢般順滑。這一點在三則廣告中都展現(xiàn)的淋漓盡致，巧克力的順滑口感從口中延伸到身上。廣告背景音樂的選擇也給廣告加分不少。當?shù)统痢⒏行缘呐园?，配上?yōu)雅清新的音樂，引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力漩渦，它有著絲般潤滑的質(zhì)感，再加上牛奶的美妙結(jié)合，將視覺與味覺的誘惑達到最高點，呈現(xiàn)給觀眾對于巧克力的全新體驗。三、廣告文案三則廣告都是只有口號。櫥窗篇、明信片篇：此刻盡絲滑絲滑女人篇櫥窗篇明信片篇三則廣告突出的都是畫面和音樂營造的唯美意境，因此文案并沒有重復說出來，關于巧克力的介紹也就減到最低限度。德芙巧克力的廣告通用經(jīng)典廣告詞是“牛奶香濃，絲般感受”。這個文案采用了類比聯(lián)想的手法，將巧克力細膩潤滑的口感用絲綢表現(xiàn)出來，使原本無法描述的口感更加形象化，增強了廣告的表達效果。絲般的感受，一半是指巧克力的口感，另一半也指吃巧克力時人的綜合感官體驗，包括愉悅的心情和精神層面的享受，喚起消費者對美味和精神的雙重享受，從而達到廣告宣