【正文】 力的愛。當(dāng)你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會瞬間包圍你。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。每次見面，我們都聊得忘了時(shí)間。終于鼓起勇氣給你買了禮物。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個(gè)童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個(gè)人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個(gè)他，那個(gè)帶給我快樂和憂愁的他。每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個(gè)人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。當(dāng)我打開第一個(gè)的時(shí)候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時(shí)候，數(shù)數(shù)你的幸?！薄；蛟S德芙真的教會我們認(rèn)真的生活，享受生活的點(diǎn)滴。故事開始于上世紀(jì)40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)的巧克力冰淇淋。1986年，瑪氏食品將德芙擁入懷中。用DOVE來講，巧克力可以用來表達(dá)，Do you love me的含義，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。二、我國巧克力市場分析市場分析據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)對我國北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱等20個(gè)城市監(jiān)測，我國巧克力消費(fèi)者廣泛，市場為幾大品牌所壟斷，女性和孩子是巧克力的主要消費(fèi)群體。（2）上海人消費(fèi)巧克力產(chǎn)品最多。如今的巧克力市場早已告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)代，各種品牌、不同的口味令消費(fèi)者眼花繚亂。因此，國內(nèi)巧克力市場會出現(xiàn)價(jià)格與產(chǎn)量的相對穩(wěn)定，在這種情況下，企業(yè)努力尋找產(chǎn)品差異來滿足不同人群的需求成為企業(yè)重要的課題，這也是巧克力口味多樣化的根本原因。消費(fèi)者分析現(xiàn)有消費(fèi)者分析： 女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯?，F(xiàn)有消費(fèi)者的年齡分析：購買巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。2）一些男性會認(rèn)為巧克力是女性的專利。價(jià)格高是影響高檔巧克力消費(fèi)的主要因素。雖然說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但禮品裝巧克力中的銷售冠軍一定是金帝。經(jīng)過這樣一總結(jié)，電視廣告的好處就顯露出來了。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。）堅(jiān)持說明天再來吧！男主角離開時(shí)陽光溫情地一笑，（此處更加給人愉悅愛情的感覺，凸顯了德芙巧克力的浪漫。（抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）。該廣告延續(xù)德芙巧克力經(jīng)典主題采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。最后，不得不說的是其名稱的含義，dove,即do you love me，這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。廣告創(chuàng)意分析：德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”，這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會到的，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。而此片中的廣告詞“此刻盡絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽音樂的時(shí)候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味?，F(xiàn)代社會的消費(fèi)需求逐步走向自我實(shí)現(xiàn)階段，消費(fèi)者深層次的體驗(yàn)需求日益凸顯，“當(dāng)溫飽舒適已不成問題，任何商品都‘符號化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義。施密特博士指出，“體驗(yàn)式營銷（Experiential Marketing）站在消費(fèi)者的感覺、情感、思維、行動、關(guān)系五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)營銷的思考方式。為使消費(fèi)者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動的絲綢；本輪廣告在此基礎(chǔ)上增加了比擬手法，原先沒有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，“活的絲帶”進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者的感覺體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對升級后的產(chǎn)品口感充滿期待。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標(biāo)消費(fèi)群，構(gòu)建獨(dú)特的情感體驗(yàn)。體驗(yàn)廣告是將體驗(yàn)用符號化的方式通過各種媒介傳播出來，讓消費(fèi)者自身去感受、去參與，在不知不覺中接受品牌；在形成了品牌愛好和品牌認(rèn)同之后，消費(fèi)者自然會選擇購買該品牌的產(chǎn)品。而郭采潔與房祖名的這則廣告重點(diǎn)則放在了愛情方面，主攻情侶市場。牛奶香濃，絲般感覺。（3）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個(gè)悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)廣告的實(shí)際效果德芙巧克力通過這一系列的電視廣告，使其品牌知名度和影響力更加深刻。德芙巧克力希望為所有的消費(fèi)者的生活帶來“More Moments, More Places, More Smiles”，瑪氏食品在上世紀(jì)90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，這些巧克力續(xù)寫著德芙的傳奇，德芙巧克力的流行，持續(xù)至今。讓我們共享味蕾和心靈的雙重愉悅吧！第四篇：08德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析班級：藝術(shù)1001班學(xué)號：20100556姓名：梁勝博德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）同時(shí)旁白響起，令人回味無窮。德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀(jì)40年代，一位慈祥的父親出于對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復(fù)的研制，后來這種因愛而生的巧克力終于問世。理由二：青春Youth巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個(gè)吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時(shí)光，它把青春的體驗(yàn)，從每個(gè)人的心中召喚出來。巧克力增強(qiáng)免疫力。巧克力成為一份心意的代表。即是對生命和生活的愛。理由七：愉悅Joy巧克力是快樂的制造者。德芙巧克力的目標(biāo)顧客是內(nèi)心有愛存在的人，不論你是誰，不管你來自哪里，只要你心中有愛，你知道享受生活，你就會從德芙巧克力中體會到生命的真諦，找尋屬于自己的那份真實(shí)。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個(gè)人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。當(dāng)我打開第一個(gè)的時(shí)候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時(shí)候，數(shù)數(shù)你的幸?！??；蛟S德芙真的教會我們認(rèn)真的生活，享受生活的點(diǎn)滴。在市場上具有很高的品牌知名度。一、廣告設(shè)計(jì)德芙巧克力“絲滑女人篇”一群鳥從天空飛過，鏡頭轉(zhuǎn)到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安靜地看書，一旁帥氣的男服務(wù)員望著她微笑。最后出現(xiàn)“愉悅一刻，更享絲滑”的廣告語。隨后她又來到一個(gè)珠寶店櫥窗前，調(diào)整姿勢，使自己與鉆石項(xiàng)鏈的影子重合。它的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到了精神層面，使人身心愉悅。這個(gè)廣告則將多個(gè)唯美的畫面構(gòu)成設(shè)計(jì)成一個(gè)浪漫的愛情故事，整個(gè)廣告中，彌漫著甜蜜、幸福的味道。這一點(diǎn)在三則廣告中都展現(xiàn)的淋漓盡致，巧克力的順滑口感從口中延伸到身上。當(dāng)?shù)统?、感性的旁白，配上?yōu)雅清新的音樂，引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力漩渦，它有著絲般潤滑的質(zhì)感，再加上牛奶的美妙結(jié)合，將視覺與味覺的誘惑達(dá)到最高點(diǎn)，呈現(xiàn)給觀眾對于巧克力的全新體驗(yàn)。櫥窗篇、明信片篇：此刻盡絲滑絲滑女人篇櫥窗篇明信片篇三則廣告突出的都是畫面和音樂營造的唯美意境，因此文案并沒有重復(fù)說出來，關(guān)于巧克力的介紹也就減到最低限度。這個(gè)文案采用了類比聯(lián)想的手法，將巧克力細(xì)膩潤滑的口感用絲綢表現(xiàn)出來，使原本無法描述的口感更加形象化，增強(qiáng)了廣告的