市場營銷策劃管理系謝凌旭-市場營銷策劃-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 下午 5時 12分 52秒 17:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 5時 12分 52秒 17:12:5222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :12:5217:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （四）整合營銷策劃 整合營銷策劃的含義：整合營銷策劃的中心思想是通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者的價值取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用各種促銷手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本與高強沖擊力的要求，形成促銷高潮。 促銷策劃的內容： 廣告策劃 公關策劃 SP 策劃 推銷策劃 第一節(jié) 市場營銷策劃的理論指向 ? 二 .營銷策劃的基本特點 ? ? ? 3營銷策劃是具有可操作性的事件科學 第二節(jié) 市場營銷策劃的實務操作 ? 三、市場營銷創(chuàng)新策劃 （一）市場營銷創(chuàng)新策劃： 市場營銷創(chuàng)新策劃是指企業(yè)用新觀念、新技術、新方法對企業(yè)營銷活動或目標市場、競爭、企業(yè)形象、顧客滿意度、產(chǎn)品品牌、價格、分銷和促銷與組織、管理等諸多方面的戰(zhàn)略與策略進行重新設計、選擇、實施和評價，以提高企業(yè)市場競爭能力，不斷提高的運作過程與活動。企業(yè)用于市場競爭的一切設計采取一貫性和統(tǒng)一的視覺形象，并通過廣告以及其他媒體加以擴散，有意識地造成個性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)的知名度不斷提高。 市場定位策劃的內容： 尋找市場機會。 （ 3） 美國 —— 策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的體力行為。 欲擒故縱，對贊助商提出高要求。 但是 1984年洛杉磯奧運會出現(xiàn)重大轉機，不但沒有又虧損，反而盈利 。 奧運會結束一個月后，詳細數(shù)字顯示 :本屆奧運會盈利 。 營銷計劃是按照經(jīng)驗和常規(guī)對企業(yè)的營銷活動涉及的人、財、物率先作出安排和平衡。 制訂關于目標市場的營銷戰(zhàn)略。 產(chǎn)品策劃的內容： 從類型上說，包括 新產(chǎn)品開發(fā) 舊產(chǎn)品改良 新用途的拓展； 從現(xiàn)代營銷過程上說，包括 產(chǎn)品創(chuàng)意 可行性評價 產(chǎn)品開發(fā)設計 產(chǎn)品營銷設計 產(chǎn)品目標策劃 第二節(jié) 市場營銷策劃的實務操作 ? （二）價格策劃 價格策劃的含義：企業(yè)產(chǎn)品在進入市場的過程中如何利用價格因素爭取目標市場，進而滲透甚至占領目標市場，以及為達到營銷目標而制定相應的價格策略的一系列活動及方案和措施。 關系營銷策劃的內容： 關系戰(zhàn)略策劃 關系運作策劃 （四）網(wǎng)絡營銷策劃 網(wǎng)絡策劃的含義：借
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