市場(chǎng)營(yíng)銷策劃管理系謝凌旭-市場(chǎng)營(yíng)銷策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 下午 5時(shí) 12分 52秒 17:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 5時(shí) 12分 52秒 17:12:5222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :12:5217:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （四）整合營(yíng)銷策劃 整合營(yíng)銷策劃的含義：整合營(yíng)銷策劃的中心思想是通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者的價(jià)值取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種促銷手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷高潮。 促銷策劃的內(nèi)容： 廣告策劃 公關(guān)策劃 SP 策劃 推銷策劃 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的理論指向 ? 二 .營(yíng)銷策劃的基本特點(diǎn) ? ? ? 3營(yíng)銷策劃是具有可操作性的事件科學(xué) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃： 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃是指企業(yè)用新觀念、新技術(shù)、新方法對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)或目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)形象、顧客滿意度、產(chǎn)品品牌、價(jià)格、分銷和促銷與組織、管理等諸多方面的戰(zhàn)略與策略進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、選擇、實(shí)施和評(píng)價(jià)，以提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，不斷提高的運(yùn)作過程與活動(dòng)。企業(yè)用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一切設(shè)計(jì)采取一貫性和統(tǒng)一的視覺形象，并通過廣告以及其他媒體加以擴(kuò)散，有意識(shí)地造成個(gè)性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)的知名度不斷提高。 市場(chǎng)定位策劃的內(nèi)容： 尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 （ 3） 美國(guó) —— 策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的體力行為。 欲擒故縱，對(duì)贊助商提出高要求。 但是 1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)機(jī)，不但沒有又虧損，反而盈利 。 奧運(yùn)會(huì)結(jié)束一個(gè)月后，詳細(xì)數(shù)字顯示 :本屆奧運(yùn)會(huì)盈利 。 營(yíng)銷計(jì)劃是按照經(jīng)驗(yàn)和常規(guī)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)涉及的人、財(cái)、物率先作出安排和平衡。 制訂關(guān)于目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 產(chǎn)品策劃的內(nèi)容： 從類型上說，包括 新產(chǎn)品開發(fā) 舊產(chǎn)品改良 新用途的拓展； 從現(xiàn)代營(yíng)銷過程上說，包括 產(chǎn)品創(chuàng)意 可行性評(píng)價(jià) 產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì) 產(chǎn)品營(yíng)銷設(shè)計(jì) 產(chǎn)品目標(biāo)策劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)操作 ? （二）價(jià)格策劃 價(jià)格策劃的含義：企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)的過程中如何利用價(jià)格因素爭(zhēng)取目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)而滲透甚至占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，以及為達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)而制定相應(yīng)的價(jià)格策略的一系列活動(dòng)及方案和措施。 關(guān)系營(yíng)銷策劃的內(nèi)容： 關(guān)系戰(zhàn)略策劃 關(guān)系運(yùn)作策劃 （四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 網(wǎng)絡(luò)策劃的含義：借
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