用品牌驅(qū)動營銷講義-免費閱讀
【正文】 品牌形象案例分享 品牌形象案例分享 案例分析：企業(yè)形象在品牌形象中處于強勢地位－ GE “We bring good things to life” 品牌特性 品牌概念 ／ 定位 ? 正直誠實 Integrity ? 創(chuàng)新 Innovation ? 信任 Trust ? 卓越 Excellence ? 領(lǐng)導(dǎo)者 Leadership ? 改進 Improvement ? 人性 Humanity ? 輕松 Informality ? 簡單 Simplicity ? 能源行業(yè)的巨擘 ——―無處不在 ‖的 BP 企業(yè)形象塑造關(guān)鍵字： 可再生能源、賽事贊助、攜手校園、中國中小學(xué)綠色教育行動、家庭碳排放量自測活動 BP同中國的 可再生能源發(fā)展緊密結(jié)合在一起，BP總裁多次為中國的可再生能源發(fā)展發(fā)表演講； BP中國發(fā)起的“ 攜手校園 ”項目， BP中國就能源和環(huán)境保護等社會公益項目向中國的學(xué)生展開教育，樹立良好的公益形象 ―中國中小學(xué)綠色教育行動 ”，全方位打造綠色 BP的形象，不僅僅服務(wù)于綠色 BP企業(yè)形象打造，同時提升關(guān)注度和社會美譽度 響亮的 Slogan（ Beyond Petro），讓 BP的品牌更有內(nèi)涵；也更有號召力 積極響應(yīng)中國政府的 ―節(jié)約型社會 ‖號召，發(fā)起 家庭碳排放量自測活動 ；節(jié)約活動校園講座；交通安全意識培訓(xùn)等； 賽事贊助： 贊助 F1賽事，贊助中國網(wǎng)球公開賽、大師杯賽 品牌形象案例分享 ? IT行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)型品牌 ——HP 個性鮮明、魅力獨具的企業(yè)人物 并購 Compaq，啟動 +HP品牌重組 計劃，新品牌戰(zhàn)略激活老品牌 火速換帥，增強媒體與輿論關(guān)注， HP始終處于 輿論前沿 …… 同好萊塢大片合作，充分進行 娛樂營銷 豐富的品牌傳播元素，讓 HP的品牌更有內(nèi)涵；也更有號召力 公益行動 ，提升社會影響力的同時為 HP打造品牌信仰感 企業(yè)形象塑造關(guān)鍵字： 企業(yè)人物、 +HP品牌重組、娛樂營銷、輿論前沿、公益行動 品牌形象案例分享 品牌形象案例分享 ? 大家耳熟能詳?shù)母咧髽I(yè) ——Lenovo Legend——Lenovo 個性鮮明的 企業(yè)領(lǐng)袖 ，饒有趣味的企業(yè)故事（柳倪之爭） 通過 更換企業(yè)標識 激活品牌，鮮活品牌個性，豐富品牌內(nèi)涵 …… 收購 IBM PC事業(yè)部，賦予聯(lián)想 國際化 品牌元素，建立品牌信仰感 成為 奧運合作伙伴，讓聯(lián)想增添了具有高度社會責(zé)任感、引領(lǐng)潮流等提升品牌信仰感的素質(zhì) 此外，簽約 F章子怡等時尚娛樂 明星代言 ，又為品牌增添了時尚、名人影響力等具有信仰感的元素 豐富的品牌接觸點，讓 lenovo的品牌形象更為鮮活生動 ?贊助電子競技大賽（以奧運精神引領(lǐng)數(shù)字娛樂時代） ?簽約 NBA…… 企業(yè)形象塑造關(guān)鍵字： 企業(yè)領(lǐng)袖、更換企業(yè)標識、國際化、奧運合作伙伴、明星代言 關(guān)于品牌 結(jié)論： ? 品牌分為兩個層面：企業(yè)層面和客戶層面對外溝通 ? 企業(yè)形象樹立服從于品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)，和品牌戰(zhàn)略關(guān)系緊密 ? 企業(yè)形象起作用和受眾的關(guān)注傾向密切相關(guān) ? 作為品牌形象的一部分，企業(yè)形象最終將體現(xiàn)在整個品牌價值之中 目錄 ? 關(guān)于品牌 ? 關(guān)于品牌戰(zhàn)略和管理 ? 關(guān)于品牌咨詢 品牌戰(zhàn)略的意義 ? 明確企業(yè)品牌工作的方向和核心，從而不斷積累品牌價值 ? 是企業(yè)品牌工作系統(tǒng)化，規(guī)范化，提高推廣資源的使用效率 ? 能夠完善企業(yè)品牌工作，達成品牌傳播的有效性和針對性 ? 是品牌真正發(fā)揮價值，成為企業(yè)戰(zhàn)略的有效推動 品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成 品牌特性 品牌定位 品牌構(gòu)成 品牌管理 品牌的構(gòu)成（示例：中國漢學(xué)院品牌大廈） 品牌主張 品牌特性 品牌支柱 品牌定位 品牌架構(gòu) 權(quán) 威 證 書 全球領(lǐng)先的漢語言文化教育推廣機構(gòu) 教 學(xué) 模 式 值得信賴的、 用戶導(dǎo)向的、應(yīng)用至上的 讓世界讀懂中國 漢教中心 漢商中心 漢藝中心 課 程 體 系 雄 厚 師 資 無 縫 就 業(yè) 中國漢學(xué)院漢語言文化教育培訓(xùn)中心 品牌特性 品牌給予受眾深刻影響的關(guān)鍵性信息，往往成為重要的品牌驅(qū)動因素。他們是新興行動派，追求創(chuàng)新，要求風(fēng)格與品質(zhì)，不再清楚劃分工作與玩樂，心中渴望快樂、自由、簡單，他們期望的，是一種可以讓生活更有樂趣的數(shù)字科技產(chǎn)品。 ?形象代言人選擇流程 ?中央廣告創(chuàng)意與投入 流程及規(guī)范 ?宣傳稿撰寫與投放流程與規(guī)范 ?新聞發(fā)言人制度 ?活力流程與規(guī)范 ?制作流程與規(guī)范 。 共同驅(qū)動 主品牌驅(qū)動 業(yè)務(wù)標注 純單一品牌 單一品牌 副品牌組合 受托品牌 獨立品牌 品牌關(guān)系譜 托權(quán)品牌 無關(guān)聯(lián) 品牌管理 品牌管理體系
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