嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌研究-免費閱讀
【正文】 40A、 B類市場建議類市場建議A、 B類市場， 10地小計： 2023年 1~7月銷量占比 % 2023年度計劃調(diào)整任務 % 2023年度區(qū)域費用預算 % 41區(qū)域區(qū)域 ’02年度計劃單位銷量投入年度計劃單位銷量投入 AR重點投入?yún)^(qū)域：南海華南、南海華北、青島嘉里、防城新海42胡姬花、胡姬花43五、結(jié)論建議五、結(jié)論建議44品牌分工合作品牌分工合作AR 花生油在 中高端 “全國做大 ” ，強化 A類市場、 B類市場；胡姬花在 中端 先實實在在 “區(qū)域做強 ”，再圖謀全國強勢品牌。33四、品牌運做四、品牌運做34金龍魚、金龍魚35品牌發(fā)展品牌發(fā)展金龍魚花生油依托于金龍魚整體的品牌與渠道，在近一年時間內(nèi)取得了一定的發(fā)展。其中魯花量本利優(yōu)。n 考慮在 2023年 ~2023年 7月較長時期內(nèi)，各規(guī)格對整個產(chǎn)品線的貢獻程度（銷量占比）。 102023年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況銷量占比數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)，我們的重點花生油品牌為：金龍魚、胡姬花、花旗。 小包裝油市場中：? 金龍魚與其他品牌的調(diào)和油穩(wěn)步發(fā)展、色拉油持續(xù)增長；? 花生油市場正處高速成長期，競爭加劇、趨向品牌集中；? 各高端油種市場因消費需求擴大而激增（原基數(shù)較?。?。市場環(huán)境市場環(huán)境5品類增長品類增長注：嘉里銷量增長數(shù)據(jù)取自銷量報表； 市場容量增長數(shù)據(jù)取自季度調(diào)查（辦事處， 2023年 3月）。11二、產(chǎn)品管理二、產(chǎn)品管理12在市場競爭中，產(chǎn)品力（屬性、性價比、品質(zhì)）是基礎(chǔ)，份額同產(chǎn)品力強弱、品牌 渠道建設(shè)力度、區(qū)域特點相關(guān)。花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議22花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議23各企業(yè)產(chǎn)品線各企業(yè)產(chǎn)品線在嘉里集團打造金龍魚等系列強勢品牌的同時，各競爭對手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。刀麥花生調(diào)和油有一定的操作空間。其在前期少量操作中，定位于偏高端，但目前尚未形成獨立的品牌形象與內(nèi)涵，銷量面臨增長的臨界狀態(tài)。兩者
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