嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 40A、 B類市場建議類市場建議A、 B類市場， 10地小計(jì)： 2023年 1~7月銷量占比 % 2023年度計(jì)劃調(diào)整任務(wù) % 2023年度區(qū)域費(fèi)用預(yù)算 % 41區(qū)域區(qū)域 ’02年度計(jì)劃單位銷量投入年度計(jì)劃單位銷量投入 AR重點(diǎn)投入?yún)^(qū)域：南海華南、南海華北、青島嘉里、防城新海42胡姬花、胡姬花43五、結(jié)論建議五、結(jié)論建議44品牌分工合作品牌分工合作AR 花生油在 中高端 “全國做大 ” ，強(qiáng)化 A類市場、 B類市場；胡姬花在 中端 先實(shí)實(shí)在在 “區(qū)域做強(qiáng) ”，再圖謀全國強(qiáng)勢品牌。33四、品牌運(yùn)做四、品牌運(yùn)做34金龍魚、金龍魚35品牌發(fā)展品牌發(fā)展金龍魚花生油依托于金龍魚整體的品牌與渠道，在近一年時(shí)間內(nèi)取得了一定的發(fā)展。其中魯花量本利優(yōu)。n 考慮在 2023年 ~2023年 7月較長時(shí)期內(nèi)，各規(guī)格對整個(gè)產(chǎn)品線的貢獻(xiàn)程度（銷量占比）。 102023年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況銷量占比數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)，我們的重點(diǎn)花生油品牌為：金龍魚、胡姬花、花旗。 小包裝油市場中：? 金龍魚與其他品牌的調(diào)和油穩(wěn)步發(fā)展、色拉油持續(xù)增長；? 花生油市場正處高速成長期，競爭加劇、趨向品牌集中；? 各高端油種市場因消費(fèi)需求擴(kuò)大而激增（原基數(shù)較?。?。市場環(huán)境市場環(huán)境5品類增長品類增長注：嘉里銷量增長數(shù)據(jù)取自銷量報(bào)表； 市場容量增長數(shù)據(jù)取自季度調(diào)查（辦事處， 2023年 3月）。11二、產(chǎn)品管理二、產(chǎn)品管理12在市場競爭中，產(chǎn)品力（屬性、性價(jià)比、品質(zhì)）是基礎(chǔ)，份額同產(chǎn)品力強(qiáng)弱、品牌 渠道建設(shè)力度、區(qū)域特點(diǎn)相關(guān)?；ㄉ偷漠a(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議22花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議23各企業(yè)產(chǎn)品線各企業(yè)產(chǎn)品線在嘉里集團(tuán)打造金龍魚等系列強(qiáng)勢品牌的同時(shí)，各競爭對手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。刀麥花生調(diào)和油有一定的操作空間。其在前期少量操作中，定位于偏高端，但目前尚未形成獨(dú)立的品牌形象與內(nèi)涵，銷量面臨增長的臨界狀態(tài)。兩者
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