嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌研究-wenkub
2023-03-20 12:48:04 本頁面
【正文】 費(fèi)者的互動(dòng)影響廠家與消費(fèi)者的互動(dòng)影響就花生油 “純正 ”利益點(diǎn)的選擇，廠家與消費(fèi)者之間互為推進(jìn)?？紤]此油種的成長性、它對(duì)總體消費(fèi)的引導(dǎo)作用，目前嘉里相對(duì)占有率為 ，有待提高。各油種市場容量及嘉里銷量的增長在近兩年發(fā)生了變化，在整個(gè)食用油市場變大的狀態(tài)下，花生油以較為突出的成長表現(xiàn)成為消費(fèi)日趨強(qiáng)勁的油種。前言前言 ——總體目標(biāo)總體目標(biāo)做對(duì)的事情嘉里糧油在小包裝花生油市場：把事情做對(duì)、做快2目錄目錄一、市場發(fā)展： 食用油市場增長 嘉里的銷售狀況 ’02嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售 二、產(chǎn)品管理： 產(chǎn)品利益與屬性 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) 建議 產(chǎn)品的價(jià)格 貢獻(xiàn)三、渠道建設(shè)： 四、品牌運(yùn)做： 金龍魚回顧與計(jì)劃 胡姬花回顧與計(jì)劃五、結(jié)論建議：3一、市場發(fā)展一、市場發(fā)展4近年 食用油市場，呈現(xiàn)總體平穩(wěn)增長、小包裝油較快拓展的態(tài)勢(shì)。在市場拉動(dòng)力量中，小包裝油日漸成為強(qiáng)有力的分支，其年增長率約 25%，遠(yuǎn)高于整體市場（含散油）的年增長率 —— 約 10%。6嘉里食用油的銷售狀況嘉里食用油的銷售狀況7’01~’02年年 7月花生油比重月花生油比重在整個(gè)市場中，前 23位品牌的花生油占油種總量的 %。 92023年年 1~7月嘉里花生油區(qū)域月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況品牌銷售狀況不過多考慮各個(gè)區(qū)域人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)狀況因素所導(dǎo)致的對(duì)銷售的影響，單從其銷量的絕對(duì)占比上來考慮，我們的花生油重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域集中在：南海南華南、青島嘉里區(qū)、南海華北區(qū)，三個(gè)區(qū)域。在我們監(jiān)測的 17個(gè)花生油品牌中，? 有 11個(gè)品牌推出的產(chǎn)品全為純正花生油，? 有 2個(gè)品牌推出有純正和濃香產(chǎn)品，? 其他推出濃香產(chǎn)品。 我們對(duì)花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的建議如后，考慮因素有：n 充分考慮產(chǎn)品競爭 “貼身戰(zhàn)術(shù) ”、各規(guī)格在實(shí)際銷售中所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù) ——5L主
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