麗星郵輪休閑產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 郵輪提供的船上服務(wù)與消費(fèi)者所得到的體驗(yàn)，有其獨(dú)特性，是其它產(chǎn)業(yè)不能代替的。 若麗星郵輪想重返臺(tái)灣市場(chǎng)，整體形象及策略方案等課題是相當(dāng)重要的。 。 。 10 12 產(chǎn)業(yè)分析 （ 2/2） 人事因素： 經(jīng)營(yíng)哲學(xué) 、員工要求 配銷因素： 慣性因素： 市場(chǎng) /產(chǎn)業(yè)進(jìn)入之障礙 、市場(chǎng) /產(chǎn)業(yè)退出之障礙 政府因素： 11 13 五力分析 潛在 進(jìn)入者 寡占性市場(chǎng) 增加航線 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 同質(zhì)性高 顧客群類似 購(gòu)買者 網(wǎng)路普及 削價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 供應(yīng)商 豪華設(shè)施 高服務(wù)高安全 替代者 獨(dú)特性 供應(yīng)商議價(jià)能力 購(gòu)買者議價(jià)能力 潛在進(jìn)入者威脅 替代者威脅 高 低 高 低 12 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者威脅 高 14 競(jìng)爭(zhēng)了解度 總體環(huán)境分析 注重養(yǎng)生、 SPA水療設(shè)施 追求刺激、新鮮感 體驗(yàn)豪華設(shè)施 歷經(jīng) SARS、 911重大事件 13 15 5Pamp。 20世紀(jì)中期為增加競(jìng)爭(zhēng)力，郵輪公司遂興起郵輪假期的概念。 郵輪定義 Gold（ 1989）將郵輪定義為擁有交通運(yùn)輸?shù)墓δ?，航行於水域，可載遊客單程或來(lái)回旅遊，讓遊客下船到某個(gè)地點(diǎn)遊玩。 5 7 公司特性 （ 2/4） 企業(yè)介紹 目前麗星郵輪的船隊(duì)共有 5艘郵輪在亞太地區(qū)航行，分別是雙魚(yú)星號(hào)、雙子星號(hào)、處女星號(hào)、金牛巨星號(hào)、白羊巨星號(hào)等。 。 SPA。 18 20 競(jìng)爭(zhēng)策略建議 （ 1/2） 未來(lái)產(chǎn)業(yè)走向： 趨向服務(wù)精緻化、產(chǎn)品多樣化、價(jià)格合理化。 27 五力分析 購(gòu)買者的議價(jià)能力：高 現(xiàn)今網(wǎng)際網(wǎng)路普及，資訊搜尋容易，增加了購(gòu)買者之議價(jià)能力。
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