萬豐奧特企業(yè)集團管理方式ppt35(1)-免費閱讀
【正文】 ?A． 宣傳活動以拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢及萬豐奧特 =成功為由頭 ,召開新聞發(fā)布會； ? B． 過一段時間征集行業(yè)用戶使用后的反饋意見； ? C． 以產(chǎn)品出廠號或其他號碼進行抽獎活動，隨后一個月公布抽獎名單； ? D． 年末組織聯(lián)誼活動等。 萬豐奧特汽配，是消費者的上上之選！因而有了“因為我，你會做得更好”的廣告宣傳語。專題片的構(gòu)想 :專題片以成功的意念貫穿始終，分為企業(yè)介紹、汽配、機械設(shè)備、汽車等幾部分，既融合在一起，又可獨立成章，力求塑造萬豐奧特是成功的企業(yè)形象；全片構(gòu)想以實拍和三維動畫相結(jié)合的方式制作，對無法用實拍獲得的技術(shù)層面的畫面采用三維方式表現(xiàn)更加形象生動。成功的品質(zhì)形象：多次獲得行業(yè)內(nèi)評選的最佳推薦產(chǎn)品。因此行業(yè)廣泛的做法是辦巡展、技術(shù)研討、參觀、經(jīng)驗交流等，有一定效果，但與消費者“套近乎”的力度不夠。 ? 時間：舉行新聞發(fā)布會的同時，進行活動揭幕。 ?萬豐奧特不僅是一個集團，還是成功的代名詞，是成功的注釋，是成功之母，所以，萬豐奧特可以自豪地說“天地任我馳騁，成功讓我先行”。 三、萬豐奧特的戰(zhàn)略思想 ?以萬豐奧特為品牌基體，發(fā)展產(chǎn)品的多品牌策略。 解決問題 ?企業(yè)形象的樹立、品牌知名度不夠、推廣力度不夠、品牌構(gòu)架比較混亂、產(chǎn)品特性不夠突出等問題，這些是整合傳播可以幫助解決的。而且技術(shù)處或采購部門收集資料的階段非常重要，廣告的作用必須要讓萬豐奧特品牌成為必選項。 一、消費者在購買時考慮什么因素 ? ?考慮因素見下圖，當然他們還會考慮實用性強、科技含量高、售后服務(wù)好、性價比高、安全性高、持久耐用等。萬豐奧特企業(yè)集團管理方式 ?找準自己位置最重要 找準自己位置最重要 ? 近幾年來，萬豐奧特集團的廣告宣傳費用總是超出預(yù)算，但宣傳效果并沒有因此而增強。 二、他們是怎樣形成購買決策的 ? 在這一點上，很多行業(yè)都基本相同：一般是企業(yè)的總經(jīng)理或董事長首先提出購買指令，技術(shù)處（或者采購部）處長負責采集各產(chǎn)品廠家信息并推薦，當然他們也會綜合一下技術(shù)人員的意見。這就要求我們必須深度挖掘消費者的動機，讓廣告說到消費者的心坎上。 ?渠道、服務(wù)不夠完善，產(chǎn)品特性不夠突出，這些是需要企業(yè)從自身建設(shè)抓起。 ?（ 1）品牌定位，萬豐奧特的核心理念 —成功。 ?同樣，對于各行業(yè)的消費者而言，選擇萬
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