第九章國(guó)際營(yíng)銷管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 9日星期四 下午 11時(shí) 23分 13秒 23:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 9日星期四 11時(shí) 23分 13秒 23:23:139 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:1323:23Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 案例分析 萬(wàn)寶路的營(yíng)銷之路 參考文獻(xiàn) 1. 張欣瑞 、灰色交易、反傾銷等幾個(gè)方面。 ? 在國(guó)際營(yíng)銷中，還有幾種重要的營(yíng)業(yè)推廣形式往往對(duì)介紹一些企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)頗多助益，如博覽會(huì)、交易會(huì)、巡回展覽、貿(mào)易代表團(tuán)等。 三、國(guó)際分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì) ? 在大城市的中央商業(yè)區(qū)，零售商店規(guī)模越來(lái)越大，許多大型零售商店不僅在本國(guó)各地開設(shè)分店，形成連鎖集團(tuán)，而且將其業(yè)務(wù)拓展至海外，零售業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯。 第四節(jié) 國(guó)際價(jià)格策略 一、 價(jià)格升級(jí) 二、 灰色市場(chǎng) 三、 傾銷 一、 價(jià)格升級(jí) （一 )引起價(jià)格升級(jí)的因素 1． 稅收、關(guān)稅和行政管理費(fèi) 2． 通貨膨脹 3． 匯率波動(dòng)及幣值變動(dòng) 4． 中間商和運(yùn)輸成本 （二 )降低價(jià)格升級(jí)的途徑 1． 降低制造成本 2． 降低關(guān)稅 3．降低分銷成本 4．借助自由貿(mào)易區(qū)降低價(jià)格升級(jí) 二、 灰色市場(chǎng) （一）灰色市場(chǎng)的含義 灰色市場(chǎng) (gray market)， 簡(jiǎn)稱灰市，又稱平行進(jìn)口 (parallel import)，菲利普 .給出了如下的定義：“當(dāng)一個(gè)進(jìn)口商從一國(guó)的分銷商那里購(gòu)得產(chǎn)品，然后銷售給另一國(guó)中不屬于產(chǎn)品制造商正常分銷系統(tǒng)的分銷商時(shí)，就出現(xiàn)了灰市。 正文 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷管理概述 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 第三節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品策略 第四節(jié) 國(guó)際價(jià)格策略 第五節(jié) 國(guó)際渠道策略 第六節(jié) 國(guó)際促銷策略 本章小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 思考題 案例分析 第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷管理概述 一、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的關(guān)系 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段 一、國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的關(guān)系 圖 91 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 分銷 可 控 政治法律力量 競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 國(guó)內(nèi)環(huán)境 （ 不可控 ） 文化 地理 與基 礎(chǔ)設(shè) 施 競(jìng)爭(zhēng) 經(jīng)濟(jì) 國(guó)外環(huán)境 （ 不可控 ） 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段 ? 非直接對(duì)外營(yíng)銷階段 ? 非經(jīng)常性對(duì)外銷售階段 ? 經(jīng)常性對(duì)外營(yíng)銷階段 ? 國(guó)際營(yíng)銷階段 ? 全球營(yíng)銷階段 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 一、國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研 二、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分 三、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇 四、市場(chǎng)
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1