國(guó)際營(yíng)銷促銷策略國(guó)際廣告發(fā)展-免費(fèi)閱讀
【正文】 中國(guó)勁酒廣告 美特斯邦威的廣告 三、國(guó)際廣告媒體類型及其選擇 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 1 傳播面廣 時(shí)效性強(qiáng) 保存性差 費(fèi)用低廉 2 針對(duì)性強(qiáng) 保存性好 范圍較窄 周期較長(zhǎng) 3 傳播迅速 聽(tīng)眾廣泛 有聲無(wú)形 費(fèi)用低廉 生動(dòng)逼真 藝術(shù)性強(qiáng) 費(fèi)用較高 制作復(fù)雜 新媒體 OD（ outdoor 戶外媒體） DM（直接郵寄） 互聯(lián)網(wǎng)媒體 POP（購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)廣告） 手機(jī)短信 現(xiàn)代 媒體 廣告媒體種類選擇 消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣 媒體覆蓋范圍 媒體的費(fèi)用或成本 媒體決策 媒體的聲譽(yù)與特點(diǎn) 產(chǎn)品的性質(zhì) 各國(guó)媒體生態(tài) 國(guó)外媒體狀況 ? 北歐斯堪的那維亞地區(qū)諸國(guó)根本不存在電視廣告； ? 沙特阿拉伯不允許電視廣告； ? 法國(guó)電視廣告時(shí)間嚴(yán)格控制； ? 印度報(bào)紙相對(duì)較少，廣告必須在 6個(gè)月之前預(yù)定； ? 黎巴嫩報(bào)紙非常多，但平均發(fā)行量很少。 百事可樂(lè)：標(biāo)準(zhǔn)化廣告 Perrier礦泉水：差異化廣告 歐洲：有益健康 美國(guó)：時(shí)尚飲料 （ 1）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告的形式 ? A、移植式的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告 ? 取自母公司已經(jīng)使用過(guò)的廣告，只是將廣告詞翻成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，也有的甚至采取原版語(yǔ)言。 B、創(chuàng)意式國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告 ? 模仿國(guó)外母公司或子公司已使用過(guò)的廣告創(chuàng)意，并將此創(chuàng)意在當(dāng)?shù)刂匦轮谱鲝V告 ? “創(chuàng)意國(guó)際化，執(zhí)行本土化” 寶潔廣告 ? 寶潔在臺(tái)灣版的潘婷洗發(fā)水廣告：“別嫉妒我烏黑靚麗的頭發(fā)，以前它也很糟，后來(lái)我用潘婷 PROV，它結(jié)合了洗發(fā)乳與潤(rùn)發(fā)乳，更重要的是潘婷含有維他命原 B5，雖然我不懂它是什么，但它確實(shí)使頭發(fā)更健康、更亮麗。 課堂討論 廣告媒體的級(jí)別選擇 ? 全國(guó)性廣告媒體 ? 權(quán)威性、公信力強(qiáng) ? 品牌形象樹(shù)立 ? 選擇條件（ 25%和 10億） ? 地區(qū)性廣告媒體 ? 推動(dòng)產(chǎn)品銷售 廣告費(fèi)用投放策略 娃哈哈媒體投放策略 娃哈哈媒體投放策略 娃哈哈媒體投放策略 費(fèi)用 — 中央：衛(wèi)視：省級(jí)：地方 =1： ： ： 頻次 — 中央：衛(wèi)視：省級(jí)：地方 =1
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