海爾品牌建設(shè)新思路(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :26:0907:26:09March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 7時(shí) 26分 :26March 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 7時(shí) 26分 9秒 上午 7時(shí) 26分 07:26: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:26:0907:26:0907:263/4/2023 7:26:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 技術(shù)的進(jìn)步日新月異， 永不停頓。 + 服務(wù)要素 服務(wù)品質(zhì) 海爾的用戶，享有可靠、體貼入微的星級(jí)服務(wù)。 國(guó)際化形象自然引發(fā)消費(fèi)者期望值的提升， 海爾的參照系成為根基深厚的真正跨國(guó)企業(yè)， 品牌的建設(shè)必須上升到新的高度。當(dāng)企業(yè)的視野足夠大時(shí)，世界可以變得很小。 國(guó)際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類社會(huì) Siemens品牌主張 ： SPIN THE GLOBE (轉(zhuǎn)動(dòng)地球 ) 信仰和遠(yuǎn)見造就偉大的企業(yè)。 ? 將先進(jìn)科技帶入普通大眾的生活之中。 固本與求新 保有核心 刺激進(jìn)步 杰出企業(yè)往往執(zhí)著于保持和鞏固企業(yè)的核心價(jià)值和理想 杰出企業(yè)同時(shí)主動(dòng)求新求變，并以此強(qiáng)力推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新 進(jìn)步和創(chuàng)新要求企業(yè)志存高遠(yuǎn)，敢于面對(duì)挑戰(zhàn)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并以永不滿足的態(tài)度追求更好 固本與求新 范例：波音的創(chuàng)新精神 “每個(gè)人都應(yīng)當(dāng)以一種 ‘凡事皆可 為’的態(tài)度抓住每一個(gè)新奇的想法。 Siemens相信“以創(chuàng)見塑造未來” (Shape the Future with Innovation)。 大氣，才最終贏得人心。 策略立論六 海爾現(xiàn)有品牌結(jié)構(gòu) – 多元化的悖論 三層次品牌結(jié)構(gòu)，力圖最大使用“海爾”品牌資產(chǎn)： 產(chǎn)品品牌 (海爾 +產(chǎn)品類別名稱 ) 企業(yè) 品牌 (海爾 ) 行銷品牌 (具體產(chǎn)品和產(chǎn)品線識(shí)別 ) 理想的 雙向互 動(dòng)關(guān)系 多元化帶來產(chǎn)品類別的急劇擴(kuò)散， 產(chǎn)品屬性已不能實(shí)現(xiàn)緊密內(nèi)聯(lián)。不論是購(gòu)買、安裝、使用、維修，海爾成熟的服務(wù)體系都為用戶提供徹底的安心。在現(xiàn)有先進(jìn) 技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾致 力于推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步， 以求產(chǎn)品的不斷改良。 :26:0907:26Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 26分 9秒 07:26:094 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 4日星期六 上午 7時(shí) 26分 9秒 07:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 26分 9秒 07:26:094 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。海爾致力于 運(yùn)用先進(jìn)科技，憑借 消費(fèi)需求的準(zhǔn)確洞察， 創(chuàng)造技術(shù)在應(yīng)用中的 價(jià)值。 海爾在中國(guó)家電行業(yè)獨(dú)執(zhí)牛耳，更大力進(jìn)入新的產(chǎn)品類別，并已走出國(guó)門，開創(chuàng)了跨國(guó)界和跨產(chǎn)品的新的成功。 當(dāng)企業(yè)“國(guó)際化”戰(zhàn)略開始與消費(fèi)者失去切身聯(lián)系時(shí)， 產(chǎn)品和服務(wù)本身就不再能有力提升品牌價(jià)值， 必須在傳播領(lǐng)域開拓新的品牌建設(shè)之路。 面對(duì)龐大、官僚、不親切的指責(zé)， IBM沒有扮出諂媚的面孔去一味討好，而是巧妙的樹立了大而親切的形象，使得人在敢于接近的同時(shí)，沒有失去對(duì)巨人的依賴感和安全感。 DigitAll 將信息、溝通和娛樂融合在單一的、簡(jiǎn)單的設(shè)備之中。 ? 追求技術(shù)和制造上的蓬勃發(fā)展，致力于日本的重建以及本國(guó)文化的提升。我們的工作就是永不停頓的研究和實(shí)驗(yàn)，讓實(shí)驗(yàn)室中的技術(shù)盡快付諸生產(chǎn)，永遠(yuǎn)不要讓飛行和飛行設(shè)備上的任何一個(gè)新的改進(jìn)從我們身邊溜走。 在電子商務(wù)，移動(dòng)通訊，制造業(yè)，交通，能源，醫(yī)療，照明甚至財(cái)務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域， Siemens為這個(gè)星球提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方 案，乃至設(shè)立世界性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 總結(jié) – 研究世界級(jí)一流品牌對(duì)海爾意味著什么？ 世界級(jí)一流品牌， 因其 企業(yè)核心理念 而贏得 社會(huì)的景仰 策略立論二 總結(jié) – 研究世界級(jí)一流品牌對(duì)海爾意味著什么？ 為求得社會(huì)的景仰， 海爾必以 創(chuàng)新姿態(tài) 領(lǐng)導(dǎo)行業(yè) 為求社會(huì)的景仰， 海爾必以 超越姿態(tài) 領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)者預(yù)期 為求社會(huì)的景仰， 海爾必以 理想主義 貢獻(xiàn)于人與社會(huì) 策略立論三 第二部份 海爾品牌現(xiàn)狀 我們所擁有的顧客 在廣大中國(guó)城市消費(fèi)者，以及海爾已有用戶中， 海爾已具備相當(dāng)?shù)钠放茖?shí)力： 知名度 品質(zhì)認(rèn)定 服務(wù)認(rèn)定 信心保証 國(guó)際化形象 我們所不能擁有的顧客 精信小型消費(fèi)者調(diào)研，集中了解“新興消費(fèi)群體”中的海爾 品牌形象： 新興 消費(fèi) 群體 ? 生活于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市和新型經(jīng)濟(jì)體制 ? 偏向于年輕 ? 偏向于收入水平高，消費(fèi)行為活躍 ? 品牌意識(shí)強(qiáng)，追求時(shí)尚潮流 ? 自主意識(shí)強(qiáng)，追求個(gè)人風(fēng)格和品味 ? 較強(qiáng)的“國(guó)際觀”，生活經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)型態(tài)偏向于“國(guó)際化” ? 價(jià)值取向偏向于非傳統(tǒng)的“消費(fèi)型”和“現(xiàn)代型” 他們之所以重要，因?yàn)樗麄兊纳虡I(yè)
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