新編市場(chǎng)營銷學(xué)課件8-免費(fèi)閱讀
【正文】 202327. 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 00:44:2800:44:2800:441/23/2023202318. 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 一月 21一月 2100:44:2800:44:28January 00:44:2800:44:2800:441/23/202320239. 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 一月 21一月 2100:44:2800:44:28January 00:44:2800:44:2800:441/23/2023 產(chǎn)品組合的密度決策 企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線之間應(yīng)有多大的關(guān)聯(lián)性。產(chǎn)品組合的密度 企業(yè)產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)性大小。產(chǎn)品整體概念第五節(jié) n 包裝是指采用適當(dāng)?shù)陌b材料或容器，施以一定的科學(xué)技術(shù)手段，將產(chǎn)品包封，并加以適當(dāng)?shù)难b潢和標(biāo)志而成。 地名； 個(gè)性；167。新產(chǎn)品開發(fā)決策版權(quán)所有： 34第五節(jié) ④ 版權(quán)所有： 30q 市場(chǎng)試銷? 測(cè)試多少城市？? 選擇哪些城市？? 測(cè)試期限多長(zhǎng)？? 收集什么信息？? 采取何種行動(dòng)？Nokia上網(wǎng)本進(jìn)駐 BestBuy 4089元開賣版權(quán)所有： 31q 正式投放市場(chǎng)? 何時(shí)（時(shí)間性）? 首先進(jìn)入；平行進(jìn)入；后期進(jìn)入；? 何地（地理戰(zhàn)略）? 給誰（目標(biāo)市場(chǎng)展望）? 用什么方法（導(dǎo)入市場(chǎng)戰(zhàn)略）版權(quán)所有： 32第四節(jié) 研制Ｙ 167。）167。版權(quán)所有： 25第四節(jié) 產(chǎn)品整體概念第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策版權(quán)所有： 13第三節(jié) 產(chǎn)品（ Product)167。條件可能發(fā)生變化，服務(wù)產(chǎn)出可能或不可能與物質(zhì)產(chǎn)品緊密相聯(lián)。無形產(chǎn)品二、有形產(chǎn)品及其分類版權(quán)所有： 7內(nèi)容概要內(nèi)容概要第七章產(chǎn)品及服務(wù)決策 第一節(jié) 產(chǎn)品是指一切能夠滿足顧客某種需求和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總稱。服務(wù)產(chǎn)品決策第四節(jié) 理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，掌握企業(yè)的產(chǎn)品組合決策的思路和方法。版權(quán)所有： 1第七章 產(chǎn)品及服務(wù)決策q 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)167。版權(quán)所有： 2內(nèi)容概要內(nèi)容概要第七章產(chǎn)品及服務(wù)決策 第一節(jié) 167。便利品 顧客經(jīng)常購買或立即購買，不作購買比較和努力冷門品 非渴求商品，顧客不知道或雖然知道卻無興趣購買 完全進(jìn)入產(chǎn)成品 原材料、零部件 產(chǎn)品整體概念第五節(jié) ” ——A 定價(jià) (Price)167。品牌與包裝決策第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策一、產(chǎn)品生命周期的含義167。新產(chǎn)品開發(fā)決策版權(quán)所有： 24第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策（二）新產(chǎn)品的開發(fā)趨勢(shì)多能、高能化；微型、輕型化；自然、環(huán)?；?；方便、美觀化；標(biāo)準(zhǔn)、系列化n 美國流行 10F產(chǎn)品： Fitness； Fat 缺乏創(chuàng)意 仿制和假冒產(chǎn)品的 沖擊版權(quán)所有： 27市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)決策q 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素167。產(chǎn)品的簡(jiǎn)易性；167。品牌與包裝決策第三節(jié) 品牌與包裝決策一、品牌的含義和作用二、品牌的運(yùn)營決策三、品牌的設(shè)計(jì)決策四、產(chǎn)品包裝決策版權(quán)所有： 35一、品牌的含義和作用（一）品牌的含義品牌n 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是這些要素的組合，用以辯認(rèn)一個(gè)或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，以便與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。 用戶。二、品牌的運(yùn)營決策版權(quán)所有： 43產(chǎn)品線延伸多品牌品牌延伸新品牌品牌名稱現(xiàn)有的 新的產(chǎn)品類別現(xiàn)有的新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 167。版權(quán)所有： 49產(chǎn)品包裝的層次和作用包裝的層次包裝的作用包裝物的使用價(jià)值的喪失包裝決策應(yīng)考慮的因素例證首要包裝 滿足需要；方便使用產(chǎn)品耗盡 消費(fèi)者 方便 牙膏皮次要包裝 美化產(chǎn)品；刺激購買銷售結(jié)束；消費(fèi)開始分銷商 美觀；節(jié)省空間（貨架）牙膏紙盒儲(chǔ)運(yùn)包裝 方便儲(chǔ)運(yùn)；保護(hù)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)結(jié)束；銷售開始儲(chǔ)運(yùn)商 牢固節(jié)省空間新產(chǎn)品開發(fā)決策版權(quán)所有： 54第六節(jié) 版權(quán)所有： 56產(chǎn)品組合決策的內(nèi)容167。二、產(chǎn)品組合決策版權(quán)所有： 57二、產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合調(diào)整決策q 增加－縮減增加產(chǎn)品組合優(yōu)點(diǎn)：滿足不同需要；充分利用資源；分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)（關(guān)聯(lián)性）；缺點(diǎn)：投資增加；經(jīng)營資源分散；管理難度加大縮減的優(yōu)缺點(diǎn)相反版權(quán)所有： 58二、產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合調(diào)整決策應(yīng)考慮的因素q 增加產(chǎn)品組合寬度的條件n 企業(yè)資源豐富；n 原有產(chǎn)品線（產(chǎn)品項(xiàng)目）已不能滿足顧客不同需要；n 新的產(chǎn)品線有較大的市場(chǎng)潛力。高低問題產(chǎn)品 明星產(chǎn)品瘦狗產(chǎn)品 金牛產(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)占有率風(fēng)險(xiǎn) 希望衰退 厚利產(chǎn)品分析版權(quán)所有： 61三
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1