市場營銷學與市場營銷概論-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 24日星期五 上午 9時 33分 0秒 09:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 24日星期五 9時 33分 0秒 09:33:0024 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :33:0009:33Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 1/28/2023 28 Ch01 市場營銷與市場營銷學 四、市場營銷學 在中國的傳播和發(fā)展 1/28/2023 29 Ch01 市場營銷與市場營銷學 第三節(jié) 市場營銷學的相關 理論及基本內(nèi)容 一、市場營銷學的理論基礎 二、宏觀市場營銷 三、微觀市場營銷 四、微觀市場營銷學的結構 1/28/2023 30 Ch01 市場營銷與市場營銷學 一、 市場營銷學的理論基礎 生產(chǎn)目的論 價值實現(xiàn)論 市場營銷學 應用性管理學科 賣方 買方 必要條件：產(chǎn)品 /服務滿足需求 充分條件：適應環(huán)境，整體營銷 交換 1/28/2023 31 Ch01 市場營銷與市場營銷學 二、宏觀市場營銷 ? 宏觀市場營銷學從 社會總體 交換層面研究營銷問題，即以社會整體利益為目標，研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用，并通過這些系統(tǒng)引導產(chǎn)品和服務從生產(chǎn)進入消費，以滿足社會需要。 1/28/2023 26 Ch01 市場營銷與市場營銷學 二、 市場營銷學的發(fā)展 ? 1929－ 1933年資本主義大危機。 1/28/2023 23 Ch01 市場營銷與市場營銷學 ? 營銷備忘［ 2］ ? 顧客不是我們爭辯和斗智的對象。 市場營銷 創(chuàng)新 1/28/2023 21 Ch01 市場營銷與市場營銷學 ? 專家妙論 ? 可以設想，某些推銷工作總是需要的。 1/28/2023 9 Ch01 市場營銷與市場營銷學 美國市場營銷協(xié)會的定義 ? Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,goods,and services to create exchanges that satisfy individual and anizational goals. 1/28/2023 10 Ch01 市場營銷與市場營銷學 市場營銷內(nèi)涵 ? 市場營銷的目標是滿足需求和欲望； ? 市場營銷的核心是交換； ? 交換取決于營銷者的產(chǎn)品滿足顧客需求的程度和對交換過程管理的水平。 ? 認識市場營銷學的學科性質，明確宏觀市場營銷與微觀市場營銷的研究思路和內(nèi)容。 ? 認識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 1/28/2023 11 Ch01 市場營銷與市場營銷學 營銷的范圍包羅萬象 ? 商品（ Go
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