01市場營銷與市場營銷學(xué)cho-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 8日星期三 上午 10時 23分 23秒 10:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 8日星期三 10時 23分 23秒 10:23:238 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:2310:23Feb238Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 (4)價格策略。他提出保證給不滿意的顧客退款。 ? 背景與條件：社會問題突出；消費者權(quán)益運動的蓬勃興起。 ? 營銷順序：企業(yè) → 市場。 市場營銷觀念 市場營銷與市場營銷學(xué) 營銷觀念演變 （ 2）產(chǎn)品觀念（ Product Concept） ? 時間： 19世紀(jì)末 —20世紀(jì)初。 市場營銷與市場營銷學(xué) 營銷基本概念 目標(biāo) 顧客 促銷 產(chǎn)品 價格 分銷 營銷中介 競爭者 供應(yīng)商 公眾 社會文化環(huán)境 技術(shù)自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口經(jīng)濟(jì)環(huán)境 市場營銷管理的內(nèi)涵 ? 市場營銷觀念 是指企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想。 市場營銷與市場營銷學(xué) 市場的分類 營銷基本概念 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度劃分： ? 純粹壟斷市場 ：是一種不存在競爭或基本不存在競爭的市場，在這種市場上，一個行業(yè)只有一家企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，沒有或基本沒有其他的替代者。 ? ②購買力水平的高低是決定市場容量的大小，如發(fā)達(dá)與不發(fā)達(dá)地區(qū)。Marketing Management 市 場 營 銷 陸 丹 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院 內(nèi)容 市場與市場營銷 營銷環(huán)境 市場分析 營銷戰(zhàn)略 市場細(xì)分與目標(biāo)市場 價格策略 產(chǎn)品策略 渠道策略 促銷策略 市場營銷 marketing 體系 分析營銷環(huán)境 （分析企業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境） 解析市場 （消費者市場、組織市場 ） （站在購買者角度，對其進(jìn)行分析與調(diào)研，尋求市場機(jī)會） 制定市場營銷戰(zhàn)略 （ 目標(biāo)市場戰(zhàn)略、 競爭戰(zhàn)略） 企業(yè)具體營銷策略 （產(chǎn)品、價格、渠道、促銷） 市場營銷學(xué) 教學(xué)進(jìn)度 ? 212學(xué)時，共 24學(xué)時 ? 第 610周： 第 17章 ? 第 1520周： 第 915章 ? 第 17周 (12/29) ： 案例分析 (15%) ? 第 20周 (1/21)： 提交學(xué)期論文 (70%) 考核 ? 平時成績 30%，期末成績 70% ? 課堂參與 : 15% ? 案例分析： 15% ? 學(xué)期論文： 70% 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 內(nèi)容 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 市場營銷的基本概念 ? 市場 ? 市場營銷 ? 市場營銷管理 ? 市場營銷觀念及其演變 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解市場營銷學(xué)的基本概念及相關(guān)的核心概念 ? 理解市場營銷觀念的演變過程及各階段的特點 市場營銷與市場營銷學(xué) 1 引例一：本田雅閣牌新車 ? 日本本田汽車公司要在美國推出一種雅閣牌新車。 ? ③購買動機(jī)是將購買力轉(zhuǎn) 化為購買行為的催化劑。 ? 寡頭壟斷市場 ：是由少數(shù)幾家大企業(yè)控制的市場。它是一種觀念、態(tài)度或思維方式。 ? 背景與條件：消費者歡迎高質(zhì)量的產(chǎn)品。 ? 典型口號：我們賣什么，就讓人們買什么。 ? 核心思想：企業(yè)營銷 =顧客需求 +社會利益 +盈利目標(biāo)。他是這樣專心于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的雞，使顧客愿意多付錢買它們。 市場營銷研究的主要內(nèi)容可以歸納為以下幾個方面： 第一是關(guān)于市場的質(zhì)的分析。 10:23:2310:23:2310:23Wednesday, February 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:23:2310:23:2310:232/8/2023 10:23:23 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 23分 23秒 上午 10時 23分 10:23: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 10時 23分 :23February 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :23:2310:23:23February 8, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午
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