cect手機(jī)品牌及傳播規(guī)劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 時(shí)間時(shí)間$ 2023年 5月開始針對人群針對人群$ CECT產(chǎn)品零售商活動(dòng)概述活動(dòng)概述$ 總公司市場人員不公開、不定期地巡查各地市場，對 CECT零售店的店頭裝潢、產(chǎn)品展示、傳播執(zhí)行及綜合服務(wù)素質(zhì)四方面進(jìn)行打分，總分為 20分，每項(xiàng) 5分；總分達(dá)到 18分以上的，市場人員集中上報(bào)總公司，頒發(fā)驚喜禮品。提升終端銷售人員的形象與素質(zhì)。$ 在廣告之外架構(gòu)一個(gè)傳播平臺(tái)，與消費(fèi)者無障礙溝通。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ： $ 一等獎(jiǎng) 3名： CEC Q88手機(jī)各 1部$ 二等獎(jiǎng) 10名： CECT928或其他型號(hào)的手機(jī)各式各 1部$ 鼓勵(lì)獎(jiǎng) 30名：情趣禮品各 1份互動(dòng)之趣 —— 捆綁式促銷策略思考策略思考$ 在自身的品牌基礎(chǔ)尚不牢固的情況下，可運(yùn)用借勢造勢的手段，通過與其他知名品牌的合力促銷，達(dá)到擴(kuò)大CECT品牌知名度、雙贏互惠的目標(biāo)。$ 大學(xué)生的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，應(yīng)在傳播時(shí)把握這種情緒。展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品$ CEC Q8 CECT928為主； CECT966/96 CEC9656為輔；延續(xù)的新產(chǎn)品活動(dòng)概述活動(dòng)概述$ 展示 —— 自 2023年 11月始，常期在高檔酒吧、咖啡廳設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)，并配合每次新產(chǎn)品推出，在酒吧進(jìn)行微型的產(chǎn)品展示秀。$ 整合傳播，在巡演期間形成媒體宣傳全面開花，不斷加深消費(fèi)者對 CECT的印象。產(chǎn)品應(yīng)同時(shí)在發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)，亮相的形式應(yīng)極富情趣，體現(xiàn)品牌品位，使媒體記者明確對消費(fèi)者的傳播主旨。促銷期 2023/34 二、三級(jí)城市的消費(fèi)者 活力形象PR——自繪風(fēng)箏比賽NP、 Inter 、 MG 、 Club、 終端展示 加深與消費(fèi)者的情感溝通。品牌承諾 我們能給的是他（她）要的嗎？ToneManner：輕松、幽默的中性的穩(wěn)重成熟的消費(fèi)者要的 ：?實(shí)用的商務(wù)產(chǎn)品?樂趣、有品位我們能夠提供的 ：?手機(jī)產(chǎn)品?附加服務(wù)品牌的人格化描述 我們要讓消費(fèi)者形成的品牌印象他（她）是一各 27歲左右的都市青年人，天性樂觀進(jìn)??；行事沉穩(wěn)，慮事周全；經(jīng)常出入各種商務(wù)場所，擅長交際，不喜歡默守陳規(guī)，創(chuàng)新的思維方式經(jīng)常帶來商務(wù)場上的出眾表現(xiàn)。 Part 1 主要手機(jī)品牌分析Part 3 CECT品牌傳播策略Part 4 4款產(chǎn)品的傳播規(guī)劃Part 2 CECT品牌定位主要內(nèi)容Part1 主要手機(jī)品牌分析 ?品牌陣營?主要品牌分析?小結(jié)游戲規(guī)則ProductConsumerBrandBrandPositioning他們是誰？他們要什么？他們的品牌承諾或主張？他們有的，是他們要的嗎？品牌陣營MotorolaNokiaSiemens、 EricssonSamsung、 Sony、 Panasonic、Philips、 Alcalte海爾、康佳、廈新、廈華、海信 、 熊貓TCL、 波導(dǎo)、科健首信、東信、南方高科、 CECT托普、大顯、聯(lián)想Motorola、 Nokia為主的歐美品牌日韓品牌為主的外國品牌三大國產(chǎn)品牌來自家電業(yè)的國產(chǎn)品牌來自 IT和通訊業(yè)的國產(chǎn)品牌主要品牌分析 以 M、 N為主的歐美品牌她具有現(xiàn)代女性的果敢，如果作為男性，他經(jīng)常表現(xiàn)出柔情的一面。2023/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強(qiáng)化消費(fèi)者信心，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。建議地點(diǎn)建議地點(diǎn)$ 香格里拉、麗江 、 漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，巡演地點(diǎn)應(yīng)符合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的工作、生活習(xí)慣，場景布置也應(yīng)與目標(biāo)群體所處環(huán)境相符，形式應(yīng)符合此人群的心理需求，應(yīng)激發(fā)此受眾對情趣的極致理解。$ 聯(lián)合促銷 —— 在新品上市期或節(jié)日期間，可與展示點(diǎn)聯(lián)合進(jìn)行促銷活動(dòng)，如：購買 CECT某款新品，憑 CECT送出的禮品券免費(fèi)在聯(lián)合促銷點(diǎn)消費(fèi)。時(shí)間時(shí)間$ 2023年 1月上旬 ——2023 年 2月促銷產(chǎn)品促銷產(chǎn)品$ CECT966/967或 CECT928活動(dòng)概述活動(dòng)概述$ 購買 CECT966/967機(jī)型手機(jī)，贈(zèng)送多種有情趣的禮品，可根據(jù)個(gè)人喜好，任選一種禮品。$ 促銷產(chǎn)品應(yīng)是上市時(shí)間為 6個(gè)月左右的手機(jī)。$ 為建立 CECT消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫提供依據(jù)。建立方式建立方式$ 以品牌專賣店的支持、管理為基礎(chǔ)平臺(tái)建立活動(dòng)形式活動(dòng)形式$ 人員與服務(wù)知識(shí)培訓(xùn)$ 新產(chǎn)品展示秀神秘訪客抽查及獎(jiǎng)勵(lì)$ 年度的聚會(huì)與銷售獎(jiǎng)勵(lì)俱樂部活動(dòng)俱樂部活動(dòng)裝點(diǎn)我的個(gè)性城市 策略思考策略思考$ 在網(wǎng)絡(luò)上吸納更多的 CECT Club成員，活動(dòng)以網(wǎng)站 Club成員為主，非 Club成員也可參與。宣傳支持宣傳支持$ 網(wǎng)站 Club、 Inter、 活動(dòng)獎(jiǎng)品品牌專賣店建設(shè)籌建方式建議籌建方式建議$ Step 1： 由總公司出資籌建，體制隸屬于總公司，人員由總公司親自挑選培訓(xùn)，
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