【正文】 ? 尋求適時切入 活動切入： 長期及隨機事件性活動建議 – 長期做一些終端展示推廣促銷活動。 ? 在規(guī)定日期內(nèi)在指定地點兌獎，過期無效。 – 以 SP與 PR活動配合的形式，在建立品牌形象的同時柔性促銷，以形象帶動促銷，從而確立產(chǎn)品在市場中長期的形象定位。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機 F系列展示 ? 創(chuàng)意說明： ? 本系列平面稿，以感性訴求的方式來喚起消費者的共鳴，同時以理性的支持點來做以支持，從而言之有據(jù)，令消費者認可并接受我們的手機產(chǎn)品。 內(nèi)文： 數(shù)源手機 F系列，以多年雄厚的科研實力，結(jié)合三菱技術(shù)，厚積薄發(fā)，打造出新一代的手機形象。 內(nèi)文： 支持 GPRS網(wǎng)絡(luò)功能，上載速度高達 class10，高于傳統(tǒng)的 class8一倍，資料傳輸，全在一瞬之間。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。男主角從別人手中接過錦旗，上書：十佳新聞記者。 一輛豪華的跑車邊，一群記者正在搶新聞。畫面內(nèi)是當(dāng)事人慷慨陳詞的臉。 他匆忙地收起桌上的筆記本，叫上邊上的同事。一群人正在忙碌地奔忙。 字幕：科技創(chuàng)意無限可能。 旁邊的數(shù)源手機突然響了起來。 （激昂的音樂） 這一幕，都深深印在了臺下的一張年輕而壯志滿酬的青年的眼睛里。 自然是焦點 上企業(yè)標版。 透過寬大的落地玻璃，窗外高樓林立，競相輝映。字幕；科技創(chuàng)意無限 可能 要旨： 在生活當(dāng)中，當(dāng)某種狀態(tài)（起步、激情、沖勁、眼光）到一定階段的時候，成為生活中人們的焦點是可能的。彩色的屏 幕上顯示字幕： 努力多一點，你也是 我們的焦點。能體現(xiàn)數(shù)源品牌的予人鼓勵，積極向上的價值觀。 產(chǎn)品品牌概念下行與延展 品牌核心概念 科技創(chuàng)意無限可能 外延價值 —— 感 性 訴 求： 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點 功能展示 —— 理 性 訴 求： 數(shù)源可能是更完美的手機 手機 /人 /生活的關(guān)系 溝通要素 表 現(xiàn) 產(chǎn)品概念 焦 點 速度快一點，自然是焦點 色彩多一點，自然是焦點 聲音炫一點，自然是焦點 外形酷一點，自然是焦點 起步高一點，自然是焦點 目光遠一點，自然是焦點 激情多一點，自然是焦點 沖勁足一點，自然是焦點 產(chǎn)品品牌概念推進策略 不斷地以產(chǎn)品概念推進、強化品牌概念，從而形成品牌積累，并將直接作用于未來新產(chǎn)品概念的推動！ 產(chǎn)品推出訊息 品牌形象積累 產(chǎn)品概念 強化品牌概念 未來新產(chǎn)品概念 感性 理性 告知性 數(shù) 源 彩 屏 手 機 產(chǎn) 品 導(dǎo) 入 期 品牌核心價值 TV NP MG 線 上 線 下 OS POP PR SP SHOW EVENT OD 目標消費群 LOGO 包裝 NET VI 媒介廣告 提升產(chǎn)品競爭力 固化產(chǎn)品品牌形象 確立品牌核心概念 產(chǎn)品訴求 整合營銷傳播架構(gòu) ? 短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。 數(shù)源彩屏手機核心產(chǎn)品概念形成 產(chǎn)品 彩屏幕手機（可延伸至 MMS/內(nèi)置攝像頭） 市場地位 國 內(nèi) 產(chǎn) 品 中 具 有 較 為 領(lǐng) 先 地 位 消費者 較新 \較炫 \更好看好用 \顯示潮流身份 \引人注目的手機產(chǎn)品 \希望自己成為他人所關(guān)注的對象 輸出產(chǎn)品概念 品牌形象概念 焦點 (FOCUS) 科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源讓你想成為生活焦點的愿望成為可能 。 消費者 數(shù)源品牌 消費群 1 消費群 2 消費群 3 愿望 愿望 愿望 滿足 系列 1 系列 2 系列 3 核心品牌形象支撐架構(gòu) 產(chǎn)品一（概念） 訴求： 產(chǎn)品二（概念） 訴求： 產(chǎn)品三（概念） 訴求： 產(chǎn)品 … （概念） 訴求： 品牌核心形象 科技創(chuàng)意無限可能 手機品牌形象語 數(shù)源彩屏手機的主要特征 ?流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計。同時，“創(chuàng)意”是一個富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)。 ?將品牌所承諾的消費者利益與產(chǎn)品的特點和消費者使用產(chǎn)品的感受相鏈接，從而使產(chǎn)品基于企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的理性特征和感性特征相對接，從而最終實現(xiàn)費者基于產(chǎn)品的特征偏好和基于品牌感性價值認同的偏好。 – 統(tǒng)一“數(shù)源手機”品牌的核心形象，對于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。 ? 在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品流通，在傳播面對品牌的提升很少。 ? 控股公司“西湖電子集團”有在家電行業(yè) 30多年的經(jīng)營基礎(chǔ)，在通路．管理．技術(shù)等方面有一經(jīng)驗積累。 ? 在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場區(qū)域中，數(shù)源手機是一個全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費者中的知名度．認知度都很低。品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時期的商業(yè)整合和與互動過程中形成的相對統(tǒng)一的符號化的關(guān)系模式 ,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價值的一種商業(yè)行為。 ?建立一個科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。整條形象語以“科技”為依托，表達數(shù)源是“科技”為主導(dǎo)的品牌，同時數(shù)源更以消費者 ——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。 ?2500－ 3000之間的價格定位。 ? 名稱在一定時期內(nèi)應(yīng)具有延展性。 分析： 創(chuàng)意以掛頭像畫作為一條主干線索，帶出向焦點對象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機一道在生活和工作中努力拼搏。 現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點； （鏡頭跟進）他的身后的一張玻璃 桌上，放著一部流光質(zhì)感、外型俊 朗的數(shù)源 F系列手機和一個公文包。 在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部 數(shù)源手機。 （ 蘊藏氣勢的音樂） 鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進了電梯。伴隨而來的是陣陣的歡笑聲。 調(diào)性： 充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。 （切換）庭院里，他細心地用筆去描繪一只貓玩耍線團的每一個動作。 這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫面疊入他上臺領(lǐng)獎的場景。也有越來越多的人相信，成功與價值，在乎自我心態(tài)，而非物質(zhì)成就。講電話聲。 喧鬧的人聲。 雨聲。 男聲；別人都是我的焦點。 切。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機 F系列展示 平面創(chuàng)意表現(xiàn)二 視覺畫面： 寬敞明亮