【正文】 ? 尋求適時切入 活動切入： 長期及隨機事件性活動建議 – 長期做一些終端展示推廣促銷活動。 ? 在規(guī)定日期內在指定地點兌獎，過期無效。 – 以 SP與 PR活動配合的形式，在建立品牌形象的同時柔性促銷，以形象帶動促銷，從而確立產品在市場中長期的形象定位。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機 F系列展示 ? 創(chuàng)意說明： ? 本系列平面稿，以感性訴求的方式來喚起消費者的共鳴，同時以理性的支持點來做以支持，從而言之有據(jù)，令消費者認可并接受我們的手機產品。 內文： 數(shù)源手機 F系列，以多年雄厚的科研實力，結合三菱技術，厚積薄發(fā)，打造出新一代的手機形象。 內文： 支持 GPRS網(wǎng)絡功能，上載速度高達 class10，高于傳統(tǒng)的 class8一倍，資料傳輸，全在一瞬之間。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。男主角從別人手中接過錦旗，上書：十佳新聞記者。 一輛豪華的跑車邊，一群記者正在搶新聞。畫面內是當事人慷慨陳詞的臉。 他匆忙地收起桌上的筆記本，叫上邊上的同事。一群人正在忙碌地奔忙。 字幕：科技創(chuàng)意無限可能。 旁邊的數(shù)源手機突然響了起來。 （激昂的音樂） 這一幕，都深深印在了臺下的一張年輕而壯志滿酬的青年的眼睛里。 自然是焦點 上企業(yè)標版。 透過寬大的落地玻璃，窗外高樓林立，競相輝映。字幕；科技創(chuàng)意無限 可能 要旨： 在生活當中，當某種狀態(tài)（起步、激情、沖勁、眼光）到一定階段的時候，成為生活中人們的焦點是可能的。彩色的屏 幕上顯示字幕： 努力多一點，你也是 我們的焦點。能體現(xiàn)數(shù)源品牌的予人鼓勵，積極向上的價值觀。 產品品牌概念下行與延展 品牌核心概念 科技創(chuàng)意無限可能 外延價值 —— 感 性 訴 求： 數(shù)源可能讓你成為生活的焦點 功能展示 —— 理 性 訴 求： 數(shù)源可能是更完美的手機 手機 /人 /生活的關系 溝通要素 表 現(xiàn) 產品概念 焦 點 速度快一點，自然是焦點 色彩多一點，自然是焦點 聲音炫一點，自然是焦點 外形酷一點，自然是焦點 起步高一點，自然是焦點 目光遠一點，自然是焦點 激情多一點，自然是焦點 沖勁足一點，自然是焦點 產品品牌概念推進策略 不斷地以產品概念推進、強化品牌概念，從而形成品牌積累，并將直接作用于未來新產品概念的推動！ 產品推出訊息 品牌形象積累 產品概念 強化品牌概念 未來新產品概念 感性 理性 告知性 數(shù) 源 彩 屏 手 機 產 品 導 入 期 品牌核心價值 TV NP MG 線 上 線 下 OS POP PR SP SHOW EVENT OD 目標消費群 LOGO 包裝 NET VI 媒介廣告 提升產品競爭力 固化產品品牌形象 確立品牌核心概念 產品訴求 整合營銷傳播架構 ? 短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。 數(shù)源彩屏手機核心產品概念形成 產品 彩屏幕手機（可延伸至 MMS/內置攝像頭） 市場地位 國 內 產 品 中 具 有 較 為 領 先 地 位 消費者 較新 \較炫 \更好看好用 \顯示潮流身份 \引人注目的手機產品 \希望自己成為他人所關注的對象 輸出產品概念 品牌形象概念 焦點 (FOCUS) 科技創(chuàng)意無限可能 數(shù)源讓你想成為生活焦點的愿望成為可能 。 消費者 數(shù)源品牌 消費群 1 消費群 2 消費群 3 愿望 愿望 愿望 滿足 系列 1 系列 2 系列 3 核心品牌形象支撐架構 產品一（概念） 訴求： 產品二（概念） 訴求： 產品三（概念） 訴求： 產品 … （概念） 訴求： 品牌核心形象 科技創(chuàng)意無限可能 手機品牌形象語 數(shù)源彩屏手機的主要特征 ?流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設計。同時，“創(chuàng)意”是一個富有內涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術內涵和人文氣質。 ?將品牌所承諾的消費者利益與產品的特點和消費者使用產品的感受相鏈接，從而使產品基于企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的理性特征和感性特征相對接，從而最終實現(xiàn)費者基于產品的特征偏好和基于品牌感性價值認同的偏好。 – 統(tǒng)一“數(shù)源手機”品牌的核心形象，對于不同產品須有相同的適用性。 ? 在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經營方面主要依賴企業(yè)的通路基礎和銷售網(wǎng)絡進行產品流通，在傳播面對品牌的提升很少。 ? 控股公司“西湖電子集團”有在家電行業(yè) 30多年的經營基礎，在通路．管理．技術等方面有一經驗積累。 ? 在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場區(qū)域中，數(shù)源手機是一個全新的品牌，品牌和產品在費者中的知名度．認知度都很低。品牌即是這三種關系屬性在一定時期的商業(yè)整合和與互動過程中形成的相對統(tǒng)一的符號化的關系模式 ,并為關系三者創(chuàng)造和帶來價值的一種商業(yè)行為。 ?建立一個科技導向型的品牌形象，是符合手機產業(yè)技術密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。整條形象語以“科技”為依托，表達數(shù)源是“科技”為主導的品牌，同時數(shù)源更以消費者 ——人，為核心，為未來人們的生活創(chuàng)新、創(chuàng)意更多無限的可能。 ?2500－ 3000之間的價格定位。 ? 名稱在一定時期內應具有延展性。 分析： 創(chuàng)意以掛頭像畫作為一條主干線索，帶出向焦點對象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機一道在生活和工作中努力拼搏。 現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點； （鏡頭跟進）他的身后的一張玻璃 桌上，放著一部流光質感、外型俊 朗的數(shù)源 F系列手機和一個公文包。 在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部 數(shù)源手機。 （ 蘊藏氣勢的音樂） 鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進了電梯。伴隨而來的是陣陣的歡笑聲。 調性： 充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。 （切換）庭院里，他細心地用筆去描繪一只貓玩耍線團的每一個動作。 這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊的臉上，畫面疊入他上臺領獎的場景。也有越來越多的人相信，成功與價值，在乎自我心態(tài)，而非物質成就。講電話聲。 喧鬧的人聲。 雨聲。 男聲；別人都是我的焦點。 切。 必要元素： 數(shù)源 LOGO，數(shù)源手機 F系列展示 平面創(chuàng)意表現(xiàn)二 視覺畫面： 寬敞明亮