cect手機品牌及傳播規(guī)劃-全文預(yù)覽
【正文】 生歸屬感。$ 圍繞 CECT品牌長期的戰(zhàn)略規(guī)劃執(zhí)行，主要是對人員、技術(shù)等方面的培訓(xùn)。$ 本土化的情緒溝通，增強二級城市消費者的心理滿足感，也可通過網(wǎng)絡(luò)輻射一、三級城市。$ 零售商俱樂部應(yīng)承擔(dān)起輔助管理的作用。地址選擇原則地址選擇原則$ 二、三級城市的手機銷售點集中地的附近Thanks！演講完畢，謝謝觀看！。宣傳支持宣傳支持$ 網(wǎng)站 Club、 Inter、 活動獎品品牌專賣店建設(shè)籌建方式建議籌建方式建議$ Step 1： 由總公司出資籌建，體制隸屬于總公司，人員由總公司親自挑選培訓(xùn)，組織巡查 Team， 負責(zé)對品牌專賣店的績效核查、人員及技術(shù)培訓(xùn)。$ 產(chǎn)品特殊渠道展示點可作為俱樂部成員的聚會場所。建立方式建立方式$ 以品牌專賣店的支持、管理為基礎(chǔ)平臺建立活動形式活動形式$ 人員與服務(wù)知識培訓(xùn)$ 新產(chǎn)品展示秀神秘訪客抽查及獎勵$ 年度的聚會與銷售獎勵俱樂部活動俱樂部活動裝點我的個性城市 策略思考策略思考$ 在網(wǎng)絡(luò)上吸納更多的 CECT Club成員，活動以網(wǎng)站 Club成員為主，非 Club成員也可參與。參與人群參與人群$ CECT手機的用戶$ 從網(wǎng)站 Club的成員轉(zhuǎn)化到實體俱樂部的成員俱樂部管理俱樂部管理$ 由各地的分公司或品牌專賣店承擔(dān)活動組織的工作 第三步： CECT零售商俱樂部建立意義建立意義$ 加強對零售商的統(tǒng)一管理，促進零售商與 CECT雙方的理解，利于終端傳播的步調(diào)一致。$ 為建立 CECT消費者數(shù)據(jù)庫提供依據(jù)。合作對象挑選原則 ——快速消費品類國際品牌或是具有國際感的品牌合作對象與 CECT的目標人群必須一致合作對象與 CECT的品牌風(fēng)格相近活動概述活動概述$ 方法一：配合有國際品牌背景的快速消費品的促銷活動（如 “ 開蓋見喜 ” 等）， 將 CECT928型號手機作為活動獎品提供。$ 促銷產(chǎn)品應(yīng)是上市時間為 6個月左右的手機。$ 自繪風(fēng)箏體現(xiàn)自己動手的樂趣，主推 CEC Q88產(chǎn)品，色彩與 CEC Q88彩屏的特性相符。時間時間$ 2023年 1月上旬 ——2023 年 2月促銷產(chǎn)品促銷產(chǎn)品$ CECT966/967或 CECT928活動概述活動概述$ 購買 CECT966/967機型手機，贈送多種有情趣的禮品，可根據(jù)個人喜好，任選一種禮品。時間時間$ 宣傳時間： 2023年 11月中旬 ——2023 年 1月初；派對時間： 2023年 12月 24日活動概述活動概述Party請柬申請方式 ——$ 發(fā)送 “ CECT” 字樣到臨時開通的信息站，得到回復(fù)確認后獲得密碼，登錄到 CECT網(wǎng)站 Club登記個人信息，每城市選取 100名左右的消費者參加 Party， 經(jīng)過篩選后，寄送請柬，每人可憑請柬攜帶 1人。$ 聯(lián)合促銷 —— 在新品上市期或節(jié)日期間，可與展示點聯(lián)合進行促銷活動，如：購買 CECT某款新品，憑 CECT送出的禮品券免費在聯(lián)合促銷點消費。 推推 廣廣 期期享受之趣 —— 產(chǎn)品特殊渠道展示策略思考策略思考$ 加強與目標消費群的溝通，在時尚白領(lǐng)（輻射 30歲左右對新事物敏感度高的人群）接觸度高的特殊渠道（高檔酒吧、咖啡廳）展示產(chǎn)品。$ 新產(chǎn)品上市應(yīng)牢牢抓住目標消費群體，巡演地點應(yīng)符合產(chǎn)品目標消費群的工作、生活習(xí)慣，場景布置也應(yīng)與目標群體所處環(huán)境相符，形式應(yīng)符合此人群的心理需求，應(yīng)激發(fā)此受眾對情趣的極致理解。品味之趣 —— 產(chǎn)品巡演策略思考策略思考$ CECT應(yīng)尋找市場空隙強勢進入。建議地點建議地點$ 香格里拉、麗江 、 漓江等具有大都市以外情趣的，更體現(xiàn)情趣的地方。$ 發(fā)布會地點選擇。2023/46 國際性大企業(yè)背景 SP—— 捆綁式促銷 NP、 Inter、 DM、 終端展示 強化消費者信心，促進產(chǎn)品銷售。推廣期 2023/11開始 二級城市白領(lǐng)階層產(chǎn)品功能細節(jié)PRSP——特殊渠道產(chǎn)品展示TVC、 Inter、 DM、Outdoor、 POP、 Club、 終端展示通過特殊渠道，從產(chǎn)品細節(jié)角度溝通，激起消費者購買欲望。她具有現(xiàn)代女性的果敢，如果作為男性，他經(jīng)常表現(xiàn)出柔情的一面。Search Target他（她）是誰？他（她）要什么？基本特征 ?二、三級城市 的 25歲左右青年人?企業(yè)中高級職員或自由職業(yè)者，收入中等偏上?擁有良好的教育背景（高中以上）主要價值觀 o 重視自我實現(xiàn)，追求成就感；涉世不深但性格趨向成熟o 對事物的認知感性而豐富，要時尚，但不要千篇一律；是現(xiàn)實的理想主義者o 40%的隨性生活， 60%的忘我工作o 渴望經(jīng)常的改變；追求精神的自由；否認傳統(tǒng)和渴望新奇。Positioning他們是誰？他們要什么？他們的品牌承諾或主張？他們有的，是他們要的嗎？品牌陣營MotorolaNokiaSiemens、 Ericsson
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