品牌發(fā)展規(guī)劃與傳播策略教材-全文預(yù)覽
【正文】 ME戰(zhàn)略規(guī)劃產(chǎn)能較大，貯存成本較高，需要強(qiáng)力提前構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)，一方面，保障能源轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)銷平衡或“準(zhǔn)饑渴型”銷售；另一方面，應(yīng)對(duì)即將到來的產(chǎn)業(yè)競爭，并為 18 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 17 －以氣化采煤為主的煤基能源開發(fā)取得突破性進(jìn)展，預(yù)計(jì) 2023年規(guī)模性投產(chǎn)； －主要產(chǎn)品甲醇直接參與全球性市場競爭，以 B2B業(yè)務(wù)模式為主：一方面，國內(nèi)同類項(xiàng)目帶來的競爭，另一方面，全球性石油天然氣甲醇帶來的競爭；同時(shí)，全球甲醇市場供求基本平衡，需求穩(wěn)步增長； －國內(nèi)甲醇市場向下游延伸和產(chǎn)業(yè)整合在所難免，需要提前為構(gòu)建市場網(wǎng)絡(luò)打下基礎(chǔ)； －能源開發(fā)需要鞏固和強(qiáng)化投資者信心和政府影響力，和提高市場網(wǎng)絡(luò)拓展能力； ?能源轉(zhuǎn)化： －以能源化工煤基能源轉(zhuǎn)化為主體的能源轉(zhuǎn)化未來三年的戰(zhàn)略目標(biāo)是：完成產(chǎn)業(yè)布局和重點(diǎn)項(xiàng)目投產(chǎn)，確立業(yè)務(wù)領(lǐng)先地位， 2023年銷售收入突破 70億元； －煤基能源轉(zhuǎn)化是資金密集型產(chǎn)業(yè)，同樣需要鞏固投資者信心和政府影響力，提高上游 17 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 14 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 12 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 11 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 ?創(chuàng)新活力、遠(yuǎn)大未來： －我們是新興的企業(yè)，與百年企業(yè)巨頭比實(shí)力和規(guī)模尚小，但我們更具創(chuàng)新精神，更具活力，我們輕裝出發(fā)，未來更遠(yuǎn)大！ 10 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 新奧集團(tuán)品牌認(rèn)知現(xiàn)狀分析 新奧品牌形象認(rèn)知 資料來源： TNS調(diào)研 8 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 7 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 5 新奧集團(tuán)產(chǎn)業(yè)布局對(duì)品牌建設(shè)的要求 ?集團(tuán)產(chǎn)業(yè)布局要求品牌建設(shè)聚焦于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，支持集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展和市場營銷拓展，支持產(chǎn)業(yè)整合與協(xié)同。 戰(zhàn)略目標(biāo) 年均復(fù)合增長率達(dá)到 30%， 2023年進(jìn)入世界 500強(qiáng)，獲得清潔能源領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 承諾兌現(xiàn)，形成美譽(yù)度和忠誠度，強(qiáng)化品牌聯(lián)想。 Page 3 以客戶為中心 新奧集團(tuán)以客戶為中心的品牌管理模式 通過形象管理、品牌授權(quán)、延伸、聯(lián)合、合并、退出等 品牌資產(chǎn)管理 ，維護(hù)和優(yōu)化品牌資產(chǎn)，并使品牌資產(chǎn)效益最大化。 Page 2 目 錄 ? 新奧集團(tuán)戰(zhàn)略理解與傳播環(huán)境分析：品牌核心定位 ? 新奧品牌傳播長期發(fā)展規(guī)劃與核心傳播策略 ? 新奧品牌“三一”傳播發(fā)展規(guī)劃（ 20232023)與傳播策略 2 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 品牌承諾，提高認(rèn)知度，建立品牌聯(lián)想。 Page 4 新奧集團(tuán)愿景、戰(zhàn)略定位與目標(biāo) 集團(tuán)愿景 成為受人尊敬的世界級(jí)能源企業(yè) 戰(zhàn)略定位 定位于清潔能源產(chǎn)業(yè)，以能源開發(fā)和能源利用的創(chuàng)新為基礎(chǔ)，技術(shù)先進(jìn)核心競爭力突出的清潔能源產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 4 創(chuàng)新清潔能源，改善生存環(huán)境，提高生活品質(zhì)。 Page 7 政府關(guān)系 股東/融投資 戰(zhàn)略合作伙伴 企業(yè)客戶/單位 大眾用戶 普通大眾/潛在用戶 集團(tuán)發(fā)展 能源轉(zhuǎn)化 能源物流 能源分銷 高端客戶 大眾客戶 高端傳播目標(biāo)群： 保障并加強(qiáng) 大眾傳播目標(biāo)群： 有效覆蓋 集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)品牌傳播目標(biāo)的要求：目標(biāo)群定位分析 ?根據(jù)能源行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和市場化程度的演變，以及參與全球性市場競爭的戰(zhàn)略發(fā)展需要，根據(jù)傳播目標(biāo)群與公司利益貢獻(xiàn)價(jià)值的不同，在有限的品牌投資下， 優(yōu)先保障和強(qiáng)化高端傳播目標(biāo)群，并逐步向大眾目標(biāo)群覆蓋。 ?專業(yè)的 （“供氣是他們本身的專業(yè)”） ?團(tuán)結(jié)的，關(guān)系融洽的 ?正規(guī)的，有規(guī)模的 ?敬業(yè)的 ?負(fù)責(zé)任的 （氣價(jià)變動(dòng)和接駁費(fèi)的影響） ?大牌的，像政府一樣的 新 奧 管道然氣 新能化工 新奧 LPG 新 奧 ?40歲左右男士； ?性格比較隨和； ?處世冷靜，不暴躁； ?經(jīng)驗(yàn)豐富老練； ?精力也還比較旺盛。 Page 10 新奧品牌形象目標(biāo) －核心傳播訴求，我們說什么？ ?歷史使命、國家戰(zhàn)略 ： －國家強(qiáng)盛、民族復(fù)興、能源短缺，清潔能源是最佳的解決之道，我們責(zé)無旁貸！ ?后發(fā)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)領(lǐng)先： －在清潔能源領(lǐng)域，我們與世界一流企業(yè)站在同一起跑線，而我們，已經(jīng)出發(fā)！ ?清潔環(huán)保、社會(huì)責(zé)任： －清潔能源，我們的努力，帶給您更清潔、更環(huán)保、更綠色的美好生活。 ?核心定位關(guān)鍵詞： 國家振興、社會(huì)責(zé)任、國際化、創(chuàng)新技術(shù)、生活品質(zhì)、創(chuàng)新活力、發(fā)展前途 ? 以上關(guān)鍵詞是新奧集團(tuán)品牌傳播的核心關(guān)鍵點(diǎn)，也是創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要求。避免遲緩和過渡承諾，確保精準(zhǔn)傳播，確保傳播效率，這是品牌傳播規(guī)劃的基本原則。 Page 14 新奧集團(tuán)品牌傳播長期發(fā)展規(guī)劃 （ 202320232035） ?根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展路徑規(guī)劃，遵循“支撐戰(zhàn)略，適度超前”的原則，根據(jù)品牌傳播的發(fā)展規(guī)律，建議未來新奧品牌傳播分為三個(gè)戰(zhàn)略階段進(jìn)行： －第一階段： 2023－ 2023年，基礎(chǔ)建設(shè)階段 成為國內(nèi)知名品牌，促進(jìn)戰(zhàn)略發(fā)展；
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