cect手機(jī)品牌及傳播規(guī)劃(文件)
【正文】 手機(jī)品牌?聽說（看起來）還不錯(cuò)?國際化的商務(wù)手機(jī)品牌?有趣，想嘗試?代表樂趣的商務(wù)生活?商務(wù)機(jī)的首選?國際化大企業(yè)，值得信任傳播策略1. 以不同產(chǎn)品溝通不同的商務(wù)樂趣2. 用國際合作來提升品牌國際化的感覺928 Q86 Q88966國際合作背景的大企業(yè) ?國際合作?企業(yè)發(fā)展?公益事件樂 趣傳播策略1. 一個(gè)中心： “樂趣 ”是檢驗(yàn)傳播的核心標(biāo)準(zhǔn)2. 三項(xiàng)基本原則：輕松、幽默的；中性的；成熟穩(wěn)重的樂趣SPTVWebOutdoorNPEventPOPChannelDesignDMPR根據(jù)產(chǎn)品的生命周期做傳播組合銷售量上市期 推廣期 促銷期傳播策略?上市發(fā)布活動(dòng)先行?側(cè)重媒體投放， TV為主?公關(guān)、事件制造熱點(diǎn)，直指消費(fèi)者?媒體投放結(jié)構(gòu)調(diào)整，報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)為主?SP為主，推動(dòng)經(jīng)銷商，拉動(dòng)消費(fèi)者，延長產(chǎn)品生命線初期結(jié)合 4款主力產(chǎn)品，建立品牌知名度銷售量傳播策略產(chǎn)品 產(chǎn)品定位 目標(biāo)消費(fèi)者 溝通的關(guān)鍵 與品牌的鏈接Q88 個(gè)性娛樂機(jī) 2025歲，主要為男性 鈴聲 發(fā)出自己的聲音Q86 超級商務(wù)機(jī) 2535歲，男性 超彩 給他一點(diǎn)顏色看看928 普通商務(wù)機(jī) 2530歲，女性 7彩 給不同的人，以不同的臉色966 普通商務(wù)機(jī) 2535歲，男性 和弦鈴聲 要有自己的格調(diào)關(guān)于 Slogan用新的廣告語：1. “中國的，世界的 ”有明顯的出身印記，與消費(fèi)者偏愛國外品牌，國產(chǎn)品牌已經(jīng)形成不良印象的事實(shí)相沖突，必須模糊品牌出身Part4 4款產(chǎn)品的傳播規(guī)劃 ?新產(chǎn)品推廣?CECT俱樂部新產(chǎn)品傳播階段規(guī)劃 公關(guān)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng) 促銷促銷活動(dòng)活動(dòng) CECT俱俱樂部樂部 品牌專品牌專賣店賣店上市期 推廣期CEC Q88CECT928或966/967CECT俱樂部2個(gè)月 4個(gè)月 6個(gè)月 8個(gè)月 10個(gè)月促銷期享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合裝點(diǎn)我的個(gè)性城市裝點(diǎn)我的個(gè)性城市縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對互動(dòng)之趣互動(dòng)之趣 —— 捆綁式促銷捆綁式促銷品味之趣品味之趣 ——產(chǎn)品巡演產(chǎn)品巡演閑適之趣閑適之趣 ——廣告片發(fā)布廣告片發(fā)布會會溝通之趣溝通之趣 ——消費(fèi)者俱樂部活動(dòng)消費(fèi)者俱樂部活動(dòng)建立網(wǎng)站建立網(wǎng)站 Club 建設(shè)營銷體系（品牌專賣店）建設(shè)營銷體系（品牌專賣店）建立實(shí)體俱樂部建立實(shí)體俱樂部 神秘之趣神秘之趣 ——零售商抽查獎(jiǎng)勵(lì)零售商抽查獎(jiǎng)勵(lì)我的情趣自己我的情趣自己決定決定 ——冬季促冬季促銷活動(dòng)銷活動(dòng)活力之趣活力之趣 ——自繪風(fēng)箏比賽自繪風(fēng)箏比賽閑適之趣閑適之趣 ——廣告片發(fā)布廣告片發(fā)布會會品味之趣品味之趣 ——產(chǎn)品巡演產(chǎn)品巡演縱情之趣縱情之趣 — 圣誕狂歡派對圣誕狂歡派對持續(xù)的促銷活動(dòng)持續(xù)的促銷活動(dòng)享受之趣享受之趣 ——特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合特殊渠道的產(chǎn)品展示及促銷活動(dòng)配合推廣活動(dòng)階段規(guī)劃階段階段 時(shí)間時(shí)間 傳播受眾傳播受眾 宣傳點(diǎn)宣傳點(diǎn) 活動(dòng)形式活動(dòng)形式 配合宣傳手段配合宣傳手段 預(yù)期效果預(yù)期效果上市期 2023/10 全國各類媒體記者 CECQ8CECT928 新品上市PR——新品廣告片發(fā)布會 NP、 Inter、 MG促使媒體記者對 CECT手機(jī)品牌的了解，激發(fā)其宣傳熱情。2023/12 2023/2網(wǎng)站 Club為主的消費(fèi)者良好的品牌形象PR—— 裝點(diǎn)我的個(gè)性城市NP、 Inter、 MG 、 Club、 電視新聞綜合類節(jié)目報(bào)道通過全國性的公益活動(dòng)提升CECT的品牌形象。上上 市市 期期閑適之趣 —— CECT新產(chǎn)品廣告片發(fā)布會策略思考策略思考$ 媒體的導(dǎo)向作用。$ 主旨明確。記者活動(dòng)：$ 根據(jù)各地特色設(shè)立活動(dòng)內(nèi)容。$ 在鋪貨率高的城市開展巡演活動(dòng)，避免傳播與銷售脫鉤的現(xiàn)象影響品牌聲譽(yù)，增加滲透率。$ 在商業(yè)圈的中心商場舉行針對白領(lǐng)階層的產(chǎn)品展示秀，配合推廣的產(chǎn)品，將 Show場布置成辦公室、咖啡廳、酒吧等白領(lǐng)聚集場所的情景氛圍，也可布置成 TVC中出現(xiàn)的場景；以情景劇的形式，模特與現(xiàn)場布置結(jié)合，真實(shí)表現(xiàn)目標(biāo)群體工作、生活狀態(tài)。$ 可與展示點(diǎn)合作，進(jìn)行聯(lián)合產(chǎn)品促銷活動(dòng)，還可對 CECT俱樂部的活動(dòng)提供支持。$ 人們通常提前半個(gè)月就在考慮圣誕節(jié)的活動(dòng)計(jì)劃，根據(jù)圣誕節(jié)狂歡的節(jié)日性質(zhì)，可考慮與特殊展示通路的結(jié)合，開展狂歡派對活動(dòng)。$ 促銷機(jī)型應(yīng)是價(jià)位適中的，并贈送符合大學(xué)生的喜好的、學(xué)習(xí)或運(yùn)動(dòng)等方面的促銷禮品。在一輪促銷、宣傳活動(dòng)之后，消費(fèi)者已對 CECT品牌了解并發(fā)生興趣，應(yīng)開展二級重點(diǎn)城市為主的公關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)親和力。$ 由經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)亟M織在戶外進(jìn)行現(xiàn)場自繪比賽，經(jīng)評選后，開展放風(fēng)箏的活動(dòng)。因此，促銷活動(dòng)應(yīng)針對已上市一定時(shí)間、消費(fèi)者有一定認(rèn)知的產(chǎn)品。CECT俱樂部建設(shè)三部曲俱樂部建設(shè)三部曲第一步： CECT網(wǎng)站 Club網(wǎng)站網(wǎng)站 Club建立意義建立意義$ 網(wǎng)絡(luò)可以讓更多人知道并了解 CECT。$ 使俱樂部成員產(chǎn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1