小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃建議(文件)
【正文】 ? 后續(xù)長期的品牌建設(shè)中，適當(dāng)?shù)墓嫱度雽θ〉眠@些強(qiáng)大的兒童背后的力量的信任也十分有效。 36 核心策略 集中資源，鎖定通路、 一致的聲音，靈活的手法 37 ?集中資源 以哈爾濱、沈陽、長春、北京、鄭州、濟(jì)南、上海、 南京、合肥、杭州、武漢、長沙、廣州、福州、南寧 13個(gè)省會(huì) 城市、 2個(gè)直轄市為重點(diǎn)投入?yún)^(qū)域 （杭州競爭對手絕對強(qiáng)勢，可適當(dāng)考慮有所調(diào)整） ?鎖定通路 在有限的資源下，瞄準(zhǔn)與 TARGET接觸最密切的 KA、 學(xué)校內(nèi)或附近的小賣點(diǎn)； ?一致的聲音 52個(gè)上市城市同步傳播新的品牌概念，開展同主題 的 SP活動(dòng)； ? 靈活的手法 由于各區(qū)域市場環(huán)境、人文特點(diǎn)相差較大，在選 擇傳播的載體、地面執(zhí)行措施等方面給予足夠的靈活空間。 39 主題：洞洞奪寶大行動(dòng) 針對 KA： 選擇周六日進(jìn)行 瞄準(zhǔn)那些購物的媽媽（或者身邊正帶著孩子） ? 著統(tǒng)一服飾的促銷小姐和一只頑皮可愛的“小浣熊”站在促銷臺(tái)前，促銷臺(tái)上還掛著各種有趣的玩具； ? 促銷小姐熱情的向媽媽推薦新上市的小浣熊酸奶，并派發(fā)給她特制的 DM， DM上除了介紹產(chǎn)品、企業(yè)背景，還有一些小小的“兒童營養(yǎng)食譜”。 SP活動(dòng) 時(shí)尚胸針 可在制作成小浣熊的造型，需要開模帶電路，眼睛可以發(fā)光 3。贈(zèng)品相對 KA的成本低一些，但要精致可愛 SP活動(dòng) 微型胸針 可制作成小浣熊造型， 需要開模 0。 ? 目的： 除了獲得社會(huì)認(rèn)同外 ， 數(shù)千同一顏色的小紅帽，將成為極好的流動(dòng)廣告宣傳。 可以延續(xù)到下半年的競賽活動(dòng)。 親友團(tuán)： 參賽的小朋友可攜 13名的家長組成親友團(tuán)。小朋友現(xiàn)場發(fā)揮想象力，勾畫 出心目中的未來生活環(huán)境。 ? 為家長和孩子提供了一個(gè)輕松的聚會(huì)、相互認(rèn)識(shí)、交流的機(jī)會(huì)，能得到廣泛的支持。 EVENT活動(dòng) 49 ? 評選階段（ 10月上旬） 請企業(yè)、代理商、當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)權(quán)威人事共同評選出十個(gè)“創(chuàng)意小明星”，給予特別獎(jiǎng)勵(lì)。 ? 后續(xù)造勢階段（ 11月中旬） 經(jīng)過重新改版的 TVC投放，進(jìn)一步烘托活動(dòng)氣勢，強(qiáng)化品牌印象。 ? 針對這套特殊的通路系統(tǒng)，鋪貨率達(dá)到 90%以上，并進(jìn)行長期利益和情感的雙重管理。 ? 會(huì)員的待遇還可以升級。 最后，篩選出 1個(gè)“冒險(xiǎn)創(chuàng)意小明星”，他的故事將被改變成 TVC的后半部分。 現(xiàn)場進(jìn)行小浣熊俱樂部的會(huì)員征集。 ? 將小浣熊的冒險(xiǎn)經(jīng)歷轉(zhuǎn)化到對孩子們世界觀的培養(yǎng)，能進(jìn)一步傳達(dá)品牌精神。 組織兒童的現(xiàn)場活動(dòng)通常的一大困難是安全問題，巧妙的將家長引入現(xiàn)場活動(dòng)中，很好的解決這一問題。 46 主題一：繽紛世界是我家 小浣熊六一現(xiàn)場繪畫賽 活動(dòng)時(shí)間： 02年 6月 1日 活動(dòng)地點(diǎn)： 在各區(qū)域的中心城市的城市廣場同時(shí)各舉行一場 報(bào)名方法： 4月 20日 5月 10日期間，小朋友或家長、老師可拿出 23幅孩子的繪畫作品郵寄報(bào)名。 ? 地面推廣：主要針對 KA開（這一階段正是期末考和暑期，做學(xué)校附近小賣點(diǎn)的活動(dòng)影響力不大。 巧妙利用圖書進(jìn)行品牌印象強(qiáng)化 ? 短期操作：制作小浣熊貼紙，貼在書的封面 /首頁； ? 長期操作：與兒童雜志合作，包下全年的封面，每期呈現(xiàn)不同的浣熊最新形象。” ? “我戳到一套卡片，還有更特別的東東，趕快去喲！” ? “小浣熊酸奶也很好喝，如果再買還有獎(jiǎng)品，明天向媽媽要錢。 ? 每天前 20名購
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