小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃建議(文件)
【正文】 ? 后續(xù)長期的品牌建設中，適當的公益投入對取得這些強大的兒童背后的力量的信任也十分有效。 36 核心策略 集中資源，鎖定通路、 一致的聲音，靈活的手法 37 ?集中資源 以哈爾濱、沈陽、長春、北京、鄭州、濟南、上海、 南京、合肥、杭州、武漢、長沙、廣州、福州、南寧 13個省會 城市、 2個直轄市為重點投入區(qū)域 （杭州競爭對手絕對強勢，可適當考慮有所調整） ?鎖定通路 在有限的資源下，瞄準與 TARGET接觸最密切的 KA、 學校內或附近的小賣點； ?一致的聲音 52個上市城市同步傳播新的品牌概念，開展同主題 的 SP活動； ? 靈活的手法 由于各區(qū)域市場環(huán)境、人文特點相差較大，在選 擇傳播的載體、地面執(zhí)行措施等方面給予足夠的靈活空間。 39 主題：洞洞奪寶大行動 針對 KA： 選擇周六日進行 瞄準那些購物的媽媽（或者身邊正帶著孩子） ? 著統(tǒng)一服飾的促銷小姐和一只頑皮可愛的“小浣熊”站在促銷臺前，促銷臺上還掛著各種有趣的玩具； ? 促銷小姐熱情的向媽媽推薦新上市的小浣熊酸奶，并派發(fā)給她特制的 DM， DM上除了介紹產品、企業(yè)背景，還有一些小小的“兒童營養(yǎng)食譜”。 SP活動 時尚胸針 可在制作成小浣熊的造型，需要開模帶電路，眼睛可以發(fā)光 3。贈品相對 KA的成本低一些，但要精致可愛 SP活動 微型胸針 可制作成小浣熊造型， 需要開模 0。 ? 目的： 除了獲得社會認同外 ， 數千同一顏色的小紅帽，將成為極好的流動廣告宣傳。 可以延續(xù)到下半年的競賽活動。 親友團： 參賽的小朋友可攜 13名的家長組成親友團。小朋友現場發(fā)揮想象力，勾畫 出心目中的未來生活環(huán)境。 ? 為家長和孩子提供了一個輕松的聚會、相互認識、交流的機會，能得到廣泛的支持。 EVENT活動 49 ? 評選階段（ 10月上旬） 請企業(yè)、代理商、當地教育機構權威人事共同評選出十個“創(chuàng)意小明星”，給予特別獎勵。 ? 后續(xù)造勢階段（ 11月中旬） 經過重新改版的 TVC投放，進一步烘托活動氣勢，強化品牌印象。 ? 針對這套特殊的通路系統(tǒng)，鋪貨率達到 90%以上，并進行長期利益和情感的雙重管理。 ? 會員的待遇還可以升級。 最后，篩選出 1個“冒險創(chuàng)意小明星”，他的故事將被改變成 TVC的后半部分。 現場進行小浣熊俱樂部的會員征集。 ? 將小浣熊的冒險經歷轉化到對孩子們世界觀的培養(yǎng)，能進一步傳達品牌精神。 組織兒童的現場活動通常的一大困難是安全問題，巧妙的將家長引入現場活動中，很好的解決這一問題。 46 主題一：繽紛世界是我家 小浣熊六一現場繪畫賽 活動時間： 02年 6月 1日 活動地點： 在各區(qū)域的中心城市的城市廣場同時各舉行一場 報名方法： 4月 20日 5月 10日期間，小朋友或家長、老師可拿出 23幅孩子的繪畫作品郵寄報名。 ? 地面推廣：主要針對 KA開（這一階段正是期末考和暑期，做學校附近小賣點的活動影響力不大。 巧妙利用圖書進行品牌印象強化 ? 短期操作：制作小浣熊貼紙，貼在書的封面 /首頁； ? 長期操作：與兒童雜志合作，包下全年的封面，每期呈現不同的浣熊最新形象?！? ? “我戳到一套卡片，還有更特別的東東，趕快去喲！” ? “小浣熊酸奶也很好喝，如果再買還有獎品，明天向媽媽要錢。 ? 每天前 20名購
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