仙香品牌規(guī)劃與傳播(文件)
【正文】 是生活的角色，更多的是心身的疲憊與失落 …… 主婦 女人 母親 妻子 她扮演的角色 兒媳 ?她們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) …… ?她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著 ... 她如何感受生活？ 她的心路歷程 單身 婚后 有小孩 空巢期 獨(dú)立的“我” 支持別人的“我” 奉獻(xiàn)的“我” 值得的我 “大我” “小我” “無(wú)我” 我的時(shí)間 我的錢 . 我自己 需要贊賞 鼓勵(lì)、支持 重拾 重建 保持 二人世界 三個(gè)家庭 她的生活剪影 ? 平時(shí)： – 孩子、工作、家務(wù) – 忙碌、繁復(fù) …... 枯燥 – 但這是我該做的 所以，非常珍惜難得的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人時(shí)間 ? 周末 : – 還是要照顧孩子和家務(wù) – 還要花時(shí)間看望父母 – 有時(shí)甚至比平時(shí)還累 渴望有更多的個(gè)人時(shí)間 — 即使是什么都不做 ?她們并不是逆來(lái)順受的一群 與一般對(duì)傳統(tǒng)女性的看法相左 ?她們同樣不是女性解放主義者 與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距 她的人生觀 那么，她們需要什么？ ?她事實(shí)上代表了我們仙香的整個(gè)消費(fèi)群體的一種共同特征 —— ? 典型對(duì)共性的描述，她的身上事實(shí)上涵蓋了我們消費(fèi)群體最重要的消費(fèi)特征。 女性第一性征 、 第二征 的發(fā)育 ， 周期性的月經(jīng)生育能力 ， 特有的豐韻和婀娜的體態(tài) ， 光滑 、 柔嫩的肌膚 、 窈窕的身材 ， 女人甚至連女性溫柔婉約的性格也是雌激素決定的 。 產(chǎn)品 USP 專利保護(hù)，天然、安全、高效補(bǔ)充雌激素。 仙香必須要有明確的產(chǎn)品賣點(diǎn)和傳播策略， 才能獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 領(lǐng)導(dǎo)人兼具國(guó)際國(guó)內(nèi)營(yíng)銷歷練 產(chǎn)品天然安全，優(yōu)質(zhì)高效 服務(wù)營(yíng)銷積極主動(dòng) 原料供應(yīng)及生產(chǎn)加工有保證 員工凝聚力和向心力很強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視 仙香有五年的市場(chǎng)基礎(chǔ) 劣勢(shì) 知名度低、 品牌資產(chǎn)積累少 產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)不清晰 市場(chǎng)不健全、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大 整合營(yíng)銷傳播力度很弱 組織結(jié)構(gòu)、流程不清晰 仙香企業(yè)檢視 渠道網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃不完善 缺乏系統(tǒng)產(chǎn)品的開發(fā)與管理 威脅 產(chǎn)品非獨(dú)享優(yōu)勢(shì)，對(duì)手迅速跟進(jìn) 渠道網(wǎng)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 大品牌的壓力，雜牌價(jià)格沖擊 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播的投入力度越來(lái)越大 消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)日趨加強(qiáng) 仙香企業(yè)檢視 。 如果把品牌比作一個(gè)人的話，仙香應(yīng)具有以
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