市場肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議(文件)
【正文】 已認可的高檔次物件提高自身身價。 深入服務，建立良好形象。 目的：與消費者進行心靈溝通，樹立崇高形象。 目的：培養(yǎng)消費者忠誠度，同時增加買點。 地面推廣： SP活動，適度擴大售點，保持尊貴形象。 目的：與消費者進行心靈溝通，樹立崇高形象。 穩(wěn)定上升 ：先樹品牌，造成強烈心理需求，再求量。 上市策略 轟動上市，饑餓療法，營造氣氛，穩(wěn)定上升。 現(xiàn)場促銷員的形象、服裝、專業(yè)性和品牌形象相呼應，讓每一位消費者在接觸產品過程中都感到其品質和尊崇。 軟性廣告 通過軟性廣告，傳播“補腎之道，肝腎雙補”這一獨特主張，形成在功能上與競品的差異性和權威性。 但女性作為提個重要的購買者，我們要注意和她們溝通。 腎不養(yǎng)肝，則肝血不足。 自進入市場以來，匯仁腎寶一直以高密度的空中轟炸，頻繁細致的地面推廣，以農村包圍城市，取得極大成功。 聯(lián)邦制藥的“讀書寶 —麥味地黃合劑”以 30——45歲的工薪族為目標消費者。 因此 —— 我們從補腎的人群入手，依靠肝腎雙補的獨特療效，占據(jù)補腎市場，待市場穩(wěn)定后再進行擴張。 消費者說，你到底補什么？你補哪一個最拿手？我現(xiàn)在只是感覺肝不好（或者只覺腎虛）。 但是 —— 產品雖好，模棱兩可的定位會讓消費者無可適從。肝腎同補，同時完成肝腎同補的任務，解決了對母子器官長期以來故此失彼的，一損俱損的局面。 肝腎滋說，我到底滋補哪個，肝腎都不好的人？對消費者說，你肝不好，腎一定不好，（或者你肝不好，腎一定有問題），你應該吃肝腎滋，肝腎同補。 人們對腎的認識： 比較深，對腎虛、腎虧方面的知識，經過長期以來的市場教育已有較好的認知，且需求
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