20xx年某品牌產(chǎn)品銷售終端陳列管理手冊鄭躍東-免費閱讀
【正文】 注意事項： ① 保持促銷品的整潔，無灰，光鮮度； ② 盡可能碼放一些造型，吸引顧客，刺激購買。具體制作要求，嚴格按照《 20xx 年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建 設 VI 標準》來執(zhí)行。目前，在 終端 市場中，燈箱片分有燈和沒燈兩種。 注意事項： ① 保持畫面干凈，不污染； ② 及時更新畫面內容。并且要求掛旗的陳列必須達到以下標準： ① 將重點推介和促銷的機型的吊旗懸掛在最突出的位置； ② 掛旗之間距離要保持一致； ③ 要確保吊旗中的聯(lián)結頁不會自動脫落； ④ 不宜將過時產(chǎn)品的吊旗留在零售店時間過長，應及時更換新的吊旗； ⑤ 如發(fā)現(xiàn)吊旗破損，應立刻將殘留吊旗撕下，更 換新吊旗。 （二）各種物料的陳列要求是什么？ 各種物料的宣傳畫面、尺寸、制作方法、材料、注意事項等嚴格按照《 20xx年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建設 VI 標準》來執(zhí)行，以下舉例說明具體物料的陳列要求： 海報 海報是 終端 陳列中的重要道具，海報以自身的大尺寸、圖文并茂而成為廣大廠家在 終端 陳列中非常受歡迎的 終端 物料之一，也是最吸引消費者眼球的 終端 促銷物料之一。主要用于展示新產(chǎn)品或重要的產(chǎn)品，在確保銷售空間及透發(fā)沖動購買欲望上極具效果。以海報、掛畫最常見。 （ 2）門柱廣告： 一般為刷寫，也可以用噴繪，內容為 “ 人生得意須盡歡， XX 摩托喜生活 ”等廣告語或宣傳口號，用 XX 的標準字體和標準色。一般要求系列組合擺放數(shù)量要足夠，橫向要寬，縱向要深。 五、 終端 陳列的要素 終端 陳列具有六要素： 形象 規(guī)范 要按照工廠統(tǒng)一的專賣店設計方案進行設計、裝修、裝飾，保證形象的統(tǒng)一，提升品牌形象。 XX 摩托 終端布置 的 “ 五大 ” 原則是： 主題性： 要突出企業(yè)的品牌形象，營造品牌的 氛圍 ，加強消費者對企業(yè) 品牌形象的認知，進而產(chǎn)生聯(lián)想； 統(tǒng)一性： 統(tǒng)一性包含兩個層次：其一是和諧，要求視覺表象所有元素、元素的組合方式以及應用范圍必須是和諧的，與品牌深層內涵相匹配和諧，符合品牌的個性和風格。 塑造產(chǎn)品的個性形象 在同質車型中，通過陳列來訴求車型的差異化，會讓顧客耳目一新，能讓消費者一下記住，讓他有興趣留意觀察產(chǎn)品質量和價格方面的問題。 終端 賣場的整體形象成為消費者判斷產(chǎn)品質量、企業(yè)商譽、購買風險的重要標準，將直接影響消費者對品牌和產(chǎn)品的印象，并最終決定他的購買行為。同時，調查數(shù)據(jù)表明，品牌形象傳播真正能夠和消費者實現(xiàn)親密接觸、 并引起消費者高度關注的通道是 終端 。通常，將二者統(tǒng)稱 “ 終端 陳列 ” 。 四、 終端 陳列的原則 終端 賣場不僅僅是為商品提供一個銷售場所，不論是專賣店還是店中店，都應該是品牌形象的有效載體。只有這樣才可以達到消費者認知并區(qū)分的目的。 環(huán)境整潔 陳列摩托車應做到干凈、整潔。 帶得走： 可以設置一下宣傳品，如：手提袋、單張、宣傳頁、自印小報、促銷小禮物等，讓消費者可以帶回家詳細了解，仔細研究，加深印象，同時也可以讓消費者家里的人都了解和認知，使消費者更容易做出購買的決定。 (6)懸掛式 POP 從天花板梁柱上垂吊下來的立體展示物，高度適中，易引起注意。開展活動常用的手段。 （ 16）店堂用品 主要是零售商營業(yè)時使用，如促銷服、臺歷、茶壺、茶杯、煙灰缸、紙杯等，印有 XX 摩托和 LOGO 及廣告語。 吊旗 在專賣店內懸掛吊旗的時候，是將掛旗懸掛在空中，一般是與人的眼睛的水平視線成 30—— 45 度角為適宜，也 就是說，大致在離地 米左右
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