20xx年某品牌產(chǎn)品銷售終端陳列管理手冊(cè)鄭躍東-免費(fèi)閱讀
【正文】 注意事項(xiàng)： ① 保持促銷品的整潔，無(wú)灰，光鮮度； ② 盡可能碼放一些造型，吸引顧客，刺激購(gòu)買。具體制作要求，嚴(yán)格按照《 20xx 年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建 設(shè) VI 標(biāo)準(zhǔn)》來(lái)執(zhí)行。目前，在 終端 市場(chǎng)中，燈箱片分有燈和沒(méi)燈兩種。 注意事項(xiàng)： ① 保持畫面干凈，不污染； ② 及時(shí)更新畫面內(nèi)容。并且要求掛旗的陳列必須達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)： ① 將重點(diǎn)推介和促銷的機(jī)型的吊旗懸掛在最突出的位置； ② 掛旗之間距離要保持一致； ③ 要確保吊旗中的聯(lián)結(jié)頁(yè)不會(huì)自動(dòng)脫落； ④ 不宜將過(guò)時(shí)產(chǎn)品的吊旗留在零售店時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，應(yīng)及時(shí)更換新的吊旗； ⑤ 如發(fā)現(xiàn)吊旗破損，應(yīng)立刻將殘留吊旗撕下，更 換新吊旗。 （二）各種物料的陳列要求是什么？ 各種物料的宣傳畫面、尺寸、制作方法、材料、注意事項(xiàng)等嚴(yán)格按照《 20xx年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建設(shè) VI 標(biāo)準(zhǔn)》來(lái)執(zhí)行，以下舉例說(shuō)明具體物料的陳列要求： 海報(bào) 海報(bào)是 終端 陳列中的重要道具，海報(bào)以自身的大尺寸、圖文并茂而成為廣大廠家在 終端 陳列中非常受歡迎的 終端 物料之一，也是最吸引消費(fèi)者眼球的 終端 促銷物料之一。主要用于展示新產(chǎn)品或重要的產(chǎn)品，在確保銷售空間及透發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買欲望上極具效果。以海報(bào)、掛畫最常見。 （ 2）門柱廣告： 一般為刷寫，也可以用噴繪，內(nèi)容為 “ 人生得意須盡歡， XX 摩托喜生活 ”等廣告語(yǔ)或宣傳口號(hào)，用 XX 的標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色。一般要求系列組合擺放數(shù)量要足夠，橫向要寬，縱向要深。 五、 終端 陳列的要素 終端 陳列具有六要素： 形象 規(guī)范 要按照工廠統(tǒng)一的專賣店設(shè)計(jì)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)、裝修、裝飾，保證形象的統(tǒng)一，提升品牌形象。 XX 摩托 終端布置 的 “ 五大 ” 原則是： 主題性： 要突出企業(yè)的品牌形象，營(yíng)造品牌的 氛圍 ，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè) 品牌形象的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想； 統(tǒng)一性： 統(tǒng)一性包含兩個(gè)層次：其一是和諧，要求視覺表象所有元素、元素的組合方式以及應(yīng)用范圍必須是和諧的，與品牌深層內(nèi)涵相匹配和諧，符合品牌的個(gè)性和風(fēng)格。 塑造產(chǎn)品的個(gè)性形象 在同質(zhì)車型中，通過(guò)陳列來(lái)訴求車型的差異化，會(huì)讓顧客耳目一新，能讓消費(fèi)者一下記住，讓他有興趣留意觀察產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格方面的問(wèn)題。 終端 賣場(chǎng)的整體形象成為消費(fèi)者判斷產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)商譽(yù)、購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，將直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的印象，并最終決定他的購(gòu)買行為。同時(shí)，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，品牌形象傳播真正能夠和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)親密接觸、 并引起消費(fèi)者高度關(guān)注的通道是 終端 。通常，將二者統(tǒng)稱 “ 終端 陳列 ” 。 四、 終端 陳列的原則 終端 賣場(chǎng)不僅僅是為商品提供一個(gè)銷售場(chǎng)所，不論是專賣店還是店中店，都應(yīng)該是品牌形象的有效載體。只有這樣才可以達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)知并區(qū)分的目的。 環(huán)境整潔 陳列摩托車應(yīng)做到干凈、整潔。 帶得走： 可以設(shè)置一下宣傳品，如：手提袋、單張、宣傳頁(yè)、自印小報(bào)、促銷小禮物等，讓消費(fèi)者可以帶回家詳細(xì)了解，仔細(xì)研究，加深印象，同時(shí)也可以讓消費(fèi)者家里的人都了解和認(rèn)知，使消費(fèi)者更容易做出購(gòu)買的決定。 (6)懸掛式 POP 從天花板梁柱上垂吊下來(lái)的立體展示物，高度適中，易引起注意。開展活動(dòng)常用的手段。 （ 16）店堂用品 主要是零售商營(yíng)業(yè)時(shí)使用，如促銷服、臺(tái)歷、茶壺、茶杯、煙灰缸、紙杯等，印有 XX 摩托和 LOGO 及廣告語(yǔ)。 吊旗 在專賣店內(nèi)懸掛吊旗的時(shí)候，是將掛旗懸掛在空中，一般是與人的眼睛的水平視線成 30—— 45 度角為適宜，也 就是說(shuō)，大致在離地 米左右
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