《20xx年某品牌產(chǎn)品銷售終端陳列管理手冊》鄭躍東-預(yù)覽頁
【正文】 ” 的，不是誰人都可的。 五、 終端 陳列的要素 終端 陳列具有六要素： 形象 規(guī)范 要按照工廠統(tǒng)一的專賣店設(shè)計(jì)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)、裝修、裝飾，保證形象的統(tǒng)一，提升品牌形象。這樣才能讓看到 XX 摩托車的消費(fèi)者及時查閱到該車的相關(guān)資料。一般要求系列組合擺放數(shù)量要足夠，橫向要寬，縱向要深。 聽得到： 通過促銷員推薦、營業(yè)員介紹、電視播放宣傳片等讓消費(fèi)者耳朵也不空，聽到對產(chǎn)品和企業(yè)的介紹，這樣比消費(fèi)者自己看效率高、效果好，更容易被消費(fèi)者接受。 （ 2）門柱廣告： 一般為刷寫，也可以用噴繪，內(nèi)容為 “ 人生得意須盡歡， XX 摩托喜生活 ”等廣告語或宣傳口號，用 XX 的標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色。可以美化墻面，起到裝飾效果。以海報(bào)、掛畫最常見。 (10)條幅 包括橫式條幅、豎式條幅、巨幅條幅等形式，主要懸掛在賣點(diǎn)門口上方或賣點(diǎn)大廳，十分引人注目，而且容易烘托氣氛。主要用于展示新產(chǎn)品或重要的產(chǎn)品，在確保銷售空間及透發(fā)沖動購買欲望上極具效果。 (15)證書類 如：中國馳名商標(biāo)、中國名牌、免檢等證書，進(jìn)行懸掛或擺放，用以展示企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，消除消費(fèi)者的心理疑障。 （二）各種物料的陳列要求是什么？ 各種物料的宣傳畫面、尺寸、制作方法、材料、注意事項(xiàng)等嚴(yán)格按照《 20xx年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建設(shè) VI 標(biāo)準(zhǔn)》來執(zhí)行，以下舉例說明具體物料的陳列要求： 海報(bào) 海報(bào)是 終端 陳列中的重要道具，海報(bào)以自身的大尺寸、圖文并茂而成為廣大廠家在 終端 陳列中非常受歡迎的 終端 物料之一，也是最吸引消費(fèi)者眼球的 終端 促銷物料之一。 注意事項(xiàng)： ① 在張貼中，不得亂貼，海報(bào)只能貼對應(yīng)的產(chǎn)品； ② 不得張貼在垃圾桶上；不得將海報(bào)張貼在公司的其它產(chǎn)品宣傳物料上； ③ 海報(bào)一定要貼牢固，如有自動脫落現(xiàn)象，應(yīng)立刻重新補(bǔ)貼； ④ 不宜將過時產(chǎn)品的海報(bào)留在零售店時間過長，應(yīng)及時更換新的海報(bào)； ⑤ 如發(fā)現(xiàn)海報(bào)破損，應(yīng)立刻將殘留海報(bào)撕下，更換新海報(bào)； ⑥ 如發(fā)現(xiàn)海報(bào)有被涂改現(xiàn)象，應(yīng)立刻更換新海報(bào)。并且要求掛旗的陳列必須達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)： ① 將重點(diǎn)推介和促銷的機(jī)型的吊旗懸掛在最突出的位置； ② 掛旗之間距離要保持一致； ③ 要確保吊旗中的聯(lián)結(jié)頁不會自動脫落； ④ 不宜將過時產(chǎn)品的吊旗留在零售店時間過長，應(yīng)及時更換新的吊旗； ⑤ 如發(fā)現(xiàn)吊旗破損，應(yīng)立刻將殘留吊旗撕下，更 換新吊旗。如果覺得單張 /折頁屬于易耗品，不值錢，任由丟棄在地踩踏，不僅起不到宣傳的作用，反而有可能適得其反。 注意事項(xiàng)： ① 保持畫面干凈，不污染； ② 及時更新畫面內(nèi)容。橫幅 /條幅在營造節(jié)日氣氛上，是首選的宣傳物料。目前，在 終端 市場中，燈箱片分有燈和沒燈兩種。 注意事項(xiàng)： ① 如有褪色燈箱片，應(yīng)立即申請重新制作并安裝； ② 過時產(chǎn)品的燈箱片不宜長期留在零售店，應(yīng)申請重新制作并安 裝； ③ 申請燈箱片制作時應(yīng)征求零售商的意見，確定希望推廣的產(chǎn)品； ④ 如發(fā)現(xiàn)有燈的燈箱不亮現(xiàn)象時，應(yīng)立刻要求零售商在規(guī)定時間區(qū)間內(nèi)開燈。具體制作要求，嚴(yán)格按照《 20xx 年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建 設(shè) VI 標(biāo)準(zhǔn)》來執(zhí)行。 宣傳畫面 目前，主要涉及到的宣傳畫面包括品牌形象、企業(yè)形象、主推產(chǎn)品形象、輔推產(chǎn)品形象畫面，每一個畫面擺放的位置、尺寸、畫面要求、注意事項(xiàng)，全部嚴(yán)格按照《 20xx 年 XX 旗艦店 /專賣店 /專區(qū)店建設(shè) VI 標(biāo)準(zhǔn)》來執(zhí)行。 注意事項(xiàng)： ① 保持促銷品的整潔，無灰，光鮮度； ② 盡可能碼放一些造型，吸引顧客，刺激購買。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1