品牌定位教材-免費閱讀
【正文】 以“不同年齡的人所需的營養(yǎng)是不一樣，樂百氏才能為孩子提供最全面、最合適你的孩子的營養(yǎng)”。 廣告實際效果減少造成樂百氏酸奶銷量增勢趨緩。 ?達(dá)能、優(yōu)諾、光明三者的市場占有率之和已略微超過樂百氏。 ? 如“艾維斯”－我們是第二位的，所以我們更努力 ? “風(fēng)影”－去屑不傷發(fā) 七、文化定位 ? 把品牌同某一特殊的文化聯(lián)系起來。 二、評估消費者對競爭者品牌的看法 ? 企業(yè)要考察消費者對競爭品牌的看法，消費者認(rèn)為哪些屬性對評價一個品牌最重要。 （五）品牌定位要遵循簡單化原則 ? 要從無數(shù)的創(chuàng)意構(gòu)想出一兩個最具有代表性的要點高度概括出品牌的本質(zhì)特征，同時還要能簡單到使顧客由這個定位特征聯(lián)想到跟多品牌利益和品牌差一點。 （二）品牌定位要與產(chǎn)品本身的特點契合 ? 產(chǎn)品本身的特征是品牌定位的基礎(chǔ)。因此，向消費者承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性特點獲得成功的定位。后來，萬寶路第一個突出定位：男性香煙，廣告畫面里只有美國西部牛仔。 二、品牌定位的定義 所謂定位，就是讓你的 在顧客大腦中占據(jù)一個有價值的位置。 格蘭仕代表？ 喜之郎代表？ 高露潔代表？ 云南白藥代表？ －－“微波爐” －－“果凍” －－“防蛀” －－“止血”。 ? “預(yù)防上火” — 王老吉 ? 王老吉涼茶 1億到 90億 ? 附錄一：王老吉飲料歷年銷量 2023年 2023年 6億元 2023年 2023年 25億元（含盒裝） 2023年 近 40億元（含盒裝） 2023年 近 90億元（含盒裝） （二）品牌定位有助于企業(yè)整合營銷資源打造強勢品牌 ? 品牌定位是市場營銷的起點。 ? 如洗發(fā)水中飄柔的承諾是“柔順”，海飛絲是“去頭屑”，潘婷是“健康亮澤”，舒膚佳強調(diào)“有效去除細(xì)菌” ? 情感定位 ? 情感利益定位策略是將人類情感中的關(guān)懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費者在購買、使用產(chǎn)品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。 ? 茅臺酒－－定位”健康酒“ ?提出”國酒茅臺，喝出健康來”的口號 ?有關(guān)專家進(jìn)行對比研究的結(jié)果證明 ? 五谷道場 —— 非油炸，更健康 ? 潘婷 強調(diào)維他命 B5 ? 佳潔仕 含氟牙膏，給人以信賴感 ? 昆明
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