品牌定位與命名-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌從一個合適的名字開始 尹云從 談?wù)勂放泼c品牌定位 2023年 3月 1日 南京銀都廣告有限責(zé)任公司 產(chǎn)品簡介 96年投身廣告?zhèn)鞑I(yè) ，三年中經(jīng)歷了設(shè)計 、策劃及客戶管理等工作 —— 雜而不精 99年任南京銀都廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，堅定了品牌管理及創(chuàng)意之路 2023年初加盟上海同盟廣告公司 （ 與奧美 、 智威湯遜 、電揚(yáng)等同屬 WPP廣告集團(tuán) ） ， 吸納了由奧美 “ 品牌管家 ” 派生而出的全新的品牌管理之道及新創(chuàng)意理念 2023年初重返南京銀都廣告公司任副總經(jīng)理，繼續(xù)品牌管理與創(chuàng)意之路 今天接觸的第一個品牌名稱 —— 尹云從 今天分享的內(nèi)容 對“品牌”的認(rèn)識 品牌是什么 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系 品牌的組成元素 品牌的形成過程 品牌命名 品牌命名的策略 品牌命名的程序 品牌命名的方式 品牌命名測試 品牌定位 產(chǎn)品概念與定位的區(qū)別 品牌定位策略 品牌定位的步驟 從品牌定位看命名 帶走你搬得動的石頭！ 對“品牌”的認(rèn)識 品牌是什么 產(chǎn)品與品牌的關(guān)系 品牌的組成元素 品牌的形成過程 品牌命名 品牌命名的策略 品牌命名的程序 品牌命名的方式 品牌命名測試 品牌定位 產(chǎn)品概念與定位的區(qū)別 品牌定位策略 品牌定位的步驟 從品牌定位看命名 ? 立刻寫下映入腦海的三個品牌 ? 立刻寫下映入腦海的三個名人名字 ? 立刻寫下映入腦海的三個國家名字 ? 立刻寫下映入腦海的三個空調(diào)品牌 品牌是什么？ 品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無形總和。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用者的印象，以及自身的體驗(yàn)而有所界定。 —— 奧格威， 1955年 ? 公司品牌 ? 產(chǎn)品品牌 ? 服務(wù)品牌 ? 金融品牌 ? 科技品牌 ? 甚至一個國家一個人 不同種類的品牌 產(chǎn)品與品牌 產(chǎn)品 ? 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) – 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 – 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣 , 特性 , 價值 – 能
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