7市場營銷第七章目標及定位-免費閱讀
【正文】 讓蘋果從計算機制造商中脫穎而出，人們已經(jīng)不用 80年代起，隨著化學工業(yè)和計算機技術(shù)的發(fā)展，拜耳的科研工作更上一層樓，又推出 20多種世界聞名的新藥，其中有對冠心病和高血壓療效顯著的硝苯吡啶。其中 8000多人在德國境內(nèi)的拜耳企業(yè)內(nèi)從事基礎(chǔ)和應(yīng)用科學研究。1990年，拜耳集團用于研究開發(fā)的經(jīng)費達。北京城市學院善做產(chǎn)品定位的拜耳公司? 拜耳公司創(chuàng)立于 1863年， 1991年銷售額達 ，利潤額 1億美元，雇員 ，在世界 500家最大的工業(yè)公司中排名第四十二位。榮登 “中國成長企業(yè)百強 ”。這種定位一般風險較小，成功率較高，適宜于中小企業(yè)運用。 這也使得海爾進一步擴大了市場份額，確定了其國 內(nèi)第一家電企業(yè)。? 1999年，值同仁堂集團成立 340周年之際，中國企業(yè)文化研究會秘書長孟凡馳應(yīng)邀對同仁堂集團的企業(yè)文化體系進行了指導(dǎo)與論證，最終確定了 “同修仁德，濟世養(yǎng)生 ”的 企業(yè)精神 等理念文化體系。同仁堂科技公司股票一直是香港創(chuàng)業(yè)板表現(xiàn)最好的股票之一。 在世界 50多個國家和地區(qū)辦理了注冊登記手續(xù)，是第一個在臺灣注冊的大陸商標 。創(chuàng)建于 1669年（清康熙八年），自 1723年開始供奉御藥，歷經(jīng)八代皇帝 188年。品位雖貴比不敢減物力? 堂 濟世養(yǎng)生? 經(jīng)營哲學 ：以義為上 ? 5．競爭者的戰(zhàn)略 ? 6．市場供求狀況 ? 總之，企業(yè)應(yīng)綜合考慮上述各種因素，慎重選擇最有利的目標市場營銷戰(zhàn)略。 即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各種產(chǎn)品向某一消費群供應(yīng)這些產(chǎn)品，滿足其各種不同需要 缺點 目標市場過于集中，把企業(yè)的資源押在一個小范圍的市場上，一旦這個市場情況突變，如消費者的消費偏好發(fā)生變化，強大競爭者的進入等，就會使企業(yè)措手不及，增大經(jīng)營風險，甚至導(dǎo)致虧損，因而實行這種戰(zhàn)略時要做好應(yīng)變準備，增強風險意識。? “護舒寶 ”衛(wèi)生巾 —— 各有不同長度及厚度，以配合你的不同需要； 優(yōu)點 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品種類較多，適應(yīng)了各種不同的需求，所以實行這種戰(zhàn)略必然能擴大銷售，提高市場占有率，增加企業(yè)的利潤，甚至能夠提高企業(yè)的聲譽，吸引更多的消費者購買。 ” 采用無差異性營銷戰(zhàn)略的優(yōu)點在于生產(chǎn)經(jīng)營的品種少、批量大，能節(jié)省各項成本和費用，提高利潤率。北京城市學院（二）產(chǎn)業(yè)市場細分依據(jù) 堅定的忠誠者 ② （ 4）購買動機 （ 4）家庭人口及生命周期 北京城市學院地理因素? 地理變數(shù)是指消費者市場所處的地理位置與地理環(huán)境，包括地區(qū)、氣候、人口密度、城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等。略略 （ 4）是一個劃分不同消費者群的過程 北京城市學院成敗原因分析? 更改廣告形象，重新塑造新的市場形象。這個理想中的男子漢最后還是集中到美國牛仔這個形象上：一個目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪氣的英雄男子漢，在廣告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指總是夾著一支冉冉冒煙的 “萬寶路 ”香煙。北京城市學院這副圖片給你什么印象北京城市學院這副圖片給你什么印象北京城市學院商機 ? 廣告于 1954年問世，它給 “萬寶路 ”帶來巨大的財富。北京城市學院應(yīng)對? “萬寶路 ”配上過濾嘴，希望以此獲得轉(zhuǎn)機 Became目標市場營銷北京城市學院北京城市學院市場營銷學? 七喜汽水 與 “春麗 ”? 非可樂中的 OfMARLBORO其實是 北京城市學院反應(yīng)? 煙民對 “萬寶路 ”的反應(yīng)始終很冷淡。 北京城市學院北京城市學院關(guān)愛生命，請勿抽煙！??！北京城市學院 第一節(jié) 市場細分 第二節(jié) 目標市場選擇及其策略 第三節(jié) 市場定位市場細分? 一、市場細分概念? 二、市場細分依據(jù)和作用? 三、市場細分的條件及類型北京城市學院第一節(jié) 北京城市學院二．市 場細 分新 發(fā) 展 的的 大量消費 （ 1）地區(qū) （ 5）職業(yè)和文化程度 北京城市學院行為因素 （ 1）購買時機 適度忠誠者 ? 1．最 終 用 戶 但其缺點也很明顯。 缺點 由于產(chǎn)品品種繁多，批量小，且經(jīng)營手段復(fù)雜，會造成市場營銷成本的上升。 北京城市學院目標市場的類型 （ 1）產(chǎn)品 /市場集中化。北京城市學院目標市場的類型（ 4）選擇專業(yè)化。場ABC甲 乙 丙市 北京城市學院義利共生? 管理信念 ：同心同德 在 300多年的風雨歷程中，歷代同仁堂人始終恪守? “炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力 ”的古訓，樹立 “修合無人見，存心有天知”的自律意識? 造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴細精神，其產(chǎn)品以 配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 而享譽海內(nèi)外。北京城市學院北京同仁堂歷史? 北京城市學院北京同仁堂歷史? 北京城市學院你知道這是什么定位？北京城市學院你知道這是什么定位？北京城市學院星巴克的市場定位和理念? 星巴克將自己
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1